Оценка туристского потенциала наро-фоминского муниципального района как туристской дестинации

На современном этапе развития туристского рынка в России региональная политика в сфере туризма становится весьма актуальной и не уступает по значимости федеральной политике. Это связано с тем, что, во-первых, федеральная программа не всегда может учесть всей специфики развития российских регионов. А во-вторых, разработка собственной политики региона в области туризма позволяет им повысить не только экономический потенциал, но и решить широкий круг социально-экономических проблем. На наш взгляд, федеральная программа должна, прежде всего, определять общие (глобальные) проблемы развития страны, общее направление развития туризма, общую привлекательность страны как туристской дестинации (первичной). А регионы должны выступать в качестве вторичных дестинаций и своими ресурсами с учетом их специфики и особенностей усиливать общий эффект российского туристского рынка на международном туристском рынке. Деление крупной дестинации на более мелкие сегменты (дести-нации), обладающие разными привлекательностями (ресурсами, инфраструктурой, социальноэкономической, политической ситуацией и др.), позволяет качественнее изучать экономические регионы и управлять ими, повышать их конкурентоспособность и эффективность функционирования в целом. Только тогда получится синергетический эффект и Россия сможет занять достойное место на международном рынке туризма. Но данное движение необходимо начинать с анализа и оценки туристских ресурсов регионов.

Выявление и оценка туристского потенциала, а также доступных туристских ресурсов в настоящее время – важнейшая задача для организаторов туристской деятельности. Особо это необходимо для того, чтобы данная территория могла успешно развиваться и быть конкурентной на рынке туристских услуг как туристская дести-нация. С одной стороны, выявление туристского потенциала территории позволяет определить ее потенциальную возможность с точки зрения развития туризма, а с другой стороны, позволит определить и оценить ту привлекательность для туристов, которая будет способствовать ее успешному развитию в дальнейшем [1].

В общих толковых, а также в энциклопедических словарях термином «потенциал» (от лат. po-tentia – сила) обозначаются «возможности, средства, запасы, которые могут быть использованы для решения какой-либо задачи».

В научной литературе существует много подходов в определении понятия «туристский потенциал». Мы приведем одно из некоторых определений, которое широко используется и встречается во многих литературных источниках и с которым мы, в принципе, согласны.

Туристский потенциал какого-либо объекта (или территории) – это совокупность приуроченных к данному объекту природных и рукотворных тел и явлений, а также условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ.

Наро-Фоминский муниципальный район обладает богатым ресурсным потенциалом для развития туризма: это и природные, и рекреационные, и культурно-исторические объекты, функции которых часто переплетаются между собой, что позволяет за одну поездку насладиться природой, отдохнуть, приобщиться к культурным и историческим ценностям.

Район остается одним из наиболее экологически чистых регионов Подмосковья, где имеются широкие перспективы для развития туризма и всех видов активного отдыха.

Проведенные маркетинговые исследования показали следующие определившиеся тенденции развития видов туризма района.

• •    Преобладает интерес к экскурсионным маршрутам военно-патриотического направления – четыре года весьма успешно работают экскурсионные маршруты по местам боев на территории района. В удивительно богатом на экспонаты городском историко-краеведческом музее разработано большое количество тематических программ: «Земляки в боях за Родину», «Страницы былого», «Уроки мужества» и т.д.

Наро-Фоминский район является сущим кладезем объектов русской культуры, еще не открытых или не используемых для широкого туризма и экскурсионного бизнеса. Большое количество исторических и архитектурных ценностей еще не входит в экскурсионные маршруты, и многие жители просто не догадываются, сколько исто- рических ценностей находится у них совсем рядом: Наро-Фоминское городище, Рыжковское селище, Петровское городище и многие другие археологические памятники [5].

Близ села Каменского находится Никольская церковь – уникальный архитектурный памятник рубежа XIV–XV веков. В селе Петровском сохранился усадебный архитектурный комплекс, включающий действующую церковь Св. Петра Митрополита, усадебный дворец (в руинах), многие другие постройки, возведенные великим русским архитектором М.Ф. Казаковым; Тихвинская церковь в Бурцеве, возведенная в 1708 году в подражание собору Донского монастыря; остатки усадьбы Бергов в Первомайском; церковь на Посаде в Вышгороде и церковь в селе Спас-Косицы [2].

• •    Рост интереса к активным видам туризма: в летние месяцы проводится туристский слет Наро-Фоминского муниципального района, традиционное место проведения – живописная поляна на берегу реки Протвы в районе деревни Сотниково.

Число участников слета с каждым годом увеличивается. Большое количество участников приезжает с семьями, они формируют свою команду для участия в туристском слете. Туристская программа включает: технику пешеходного туризма (лично-командная), технику пешеходного туризма (командная), технику водного туризма, ориентирование по выбору (лично-командное), ориентирование (заданное направление), ориентирование (лабиринт) и спасательные работы на воде (байдарка, каяк, катамаран).

На территории района функционируют 94 спортивных сооружения и 90 спортивных клубов. Здесь действуют 6 муниципальных спортивнооздоровительных комплексов: «Строитель» в п. Селятино, КСК «Нара» в г. Наро-Фоминске, СК «Медведи» в г. Верея, СДЦ «Кокошкино» в пос. Кокошкино, «Мелодия» в г. Апрелевка, «Водолей» в поселке Атепцево.

Увеличивается потребность в комфортабельных объектах размещения туристов с малым или средним количеством мест, в специализированных центрах с развитой материальной базой для лечения и оздоровления, отдыха на пляжах и в лесопарковых зонах, отдыха в комплексах, где созданы условия для общения и совместных занятий, в т.ч. участия в играх, экскурсиях, походах, условия проживания в кемпингах, отдыха в специализированных комплексах семейного туризма с развитой материальной базой для занятий и развлечений детей.

На территории Наро-Фоминского муниципального района созданы все условия для удовлетворения вышеуказанных потребностей, здесь находятся 4 оздоровительных комплекса, 3 пансионата, комплекс санаторнооздоровительных учреждений отдыха, санаторий, база отдыха, отель, парк-отель.

• •    Культурно-развлекательный туризм – организация событийных мероприятий на основе традиций празднования народного календаря – одна из интереснейших форм привлечения туристов в исторические города Подмосковья, в том числе и в Наро-Фоминский муниципальный район, способствующих развитию внутреннего туризма. Например, 14 июня 2010 года в Наро-Фоминском районе уже в 18-й раз отметили праздник Святой Троицы, проходят праздничные мероприятия в день святых Петра и Фев-ронии, христианских покровителей супружеской любви и верности (8 июля) и др. В праздничных мероприятиях принимают участие около 800– 950 гостей. Среди них – не только жители района, города, но и туристы, поэты, писатели, художники, представители администрации Раменского, Подольского, Одинцовского, Рузского и других районов Московской области. Руководители столичных и областных турфирм, журналисты, принимают участие в информационных турах.

• •    Развитие религиозного туризма, паломничества – странствия верующих для поклонения святым местам. Опорными точками стали Никольская церковь в Наро-Фоминске, построенная в 1852 году в честь 40-летия Отечественной войны 1812 года и ныне полностью отреставрированная, мемориал памяти героя России Веры Волошиной. Заложенный в 1552 году по приказу Ивана Грозного собор Рождества Христова в Верее с захоронением героя войны 1812 года генерала Дорохова и скромная часовня на верейском кремлевском холме, где хранится редчайшая скульптурная икона Параскевы Пятницы (XV век), по легенде приплывшая в город по реке, причем, стоя в воде, являются важным памятником истории [4].

Ниже приведена статистика посещений Наро-Фоминского района туристами, гостями из других регионов (рис. 1).

Начиная с 2001 г. наблюдается увеличение количества посещений туристами района. В 2003 г. произошел небольшой спад. С 2006 года количество посещений возрастает: это связано, прежде всего, с открытием культурно-спортивного комплекса «Нара» на 3813 мест. Возобновил свою работу бывший на реконструкции пансионат

«Нара». В 2008–2009 годах наблюдается уменьшение количества посещений туристами и гостями Наро-Фоминского района, что связано с процессами мирового финансового кризиса, который повлиял на уменьшение спроса на туристские услуги. В настоящее время ситуация улучшилась, наблюдается положительная динамика. В 2010 году количество посещений составило 84 589 человек.

Рис. 1. Статистика посещений Наро-Фоминского района туристами

Структура посещений Наро-Фоминского муниципального района по видам туризма представлена на рисунке 2.

Структура посещений Наро-Фоминского муниципального района по видам туризма

лечебно-оздоровительный военно-патриотический паломничество культурно - развлекательный

Рис. 2. Структура посещений Наро-Фоминского муниципального района по видам туризма

Реализация потенциала туристской индустрии Наро-Фоминского района во многом связана с возможностью дальнейшего развития рассмотренных видов туризма, формирования соответствующей инфраструктуры района.

Также увеличение туристских потоков станет возможным при разработке маршрутов (туров), основанных на более полном использовании выдающегося историко-культурного и природного потенциала района, которые будут способны удовлетворить потребности отечественных и иностранных граждан с различным уровнем дохода и духовными запросами (познавательными, деловыми, религиозными, научными и учебными, экологическими, спортивно-оздоровительными, специализированными по интересам).

Основные предпочтения по проведению досуга гостей и туристов Наро-Фоминского района представлены на следующей диаграмме (рис. 3).

Основные предпочтения по проведению досуга гостей и туристов Наро-Фоминского района

□ 1-2 раза в неделю о 1 раз в месяц

□ несколько раз в год

□ практически никогда

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

Рис. 3. Диаграмма основных предпочтений по проведению досуга гостей и туристов Наро-Фоминского района

Анализ показал, что основными предпочтениями туристов являются: выезды на природу (экотуризм), экскурсии, посещение концертов, лечебно-оздоровительных учреждений, музеев.

Основные предпочтения туристов, выявленные в ходе анализа, совпадают с видами и направлениями туризма, уже существующими в районе. Для более успешного развития туризма необходимо провести крупномасштабную мар- кетинговую политику с целью создания конкурентоспособного туристского продукта, совершенствовать материально-техническую базу инфраструктуры учреждений туристского профиля, т.е. необходимо создать условия для развития туристского рынка, а также повысить сервис, увеличить и разнообразить перечень предоставляемых туристских услуг.

Целесообразно создать туристскую региональную сеть учреждений с квалифицированными специалистами, с опытом работы в условиях рыночной экономики; разработать комплекс мероприятий по восстановлению, реконструкции объектов туристского значения, формированию имиджа района как туристской дестинации.