Оптические иллюзии как визуальный акцент в пространстве крупных торговых центров

Согласно исследованиям специалистов, необходимо привлекать внимание посетителей торговых комплексов с помощью нестандартных планировочных решений и «нетоварных магнитов». Под термином «нетоварный магнит» подразумевается акцентированная точка в торговом пространстве, не являющаяся витриной для выкладки товара (фонтаны, аквариумы, фото-зоны, места проведения мастер-классов и т.д.) [2]. Такая точка служит для привлечения внимания покупателей, увеличения числа импульсных покупок, помощи ориентации покупателей в зале. По данным американских исследователей, посетители крупных торговых центров лучше запоминают отделы и товары, расположенные рядом с акцентированными местами.

В пространстве крупного торгового центра оптические иллюзии становятся «нетоварным магнитом» – инструментом управления потоком посетителей и организации пространства. Оптические иллюзии, как и другие акценты, следует располагать по криволинейной ломаной линии. Количество посещений магазинов, расположенных рядом с такими точками включения подобных визуальных эффектов, возрастает. Оптические иллюзии невозможно игнорировать, к ним сложно привыкнуть и воспринимать как нечто обыденное, так как они воздействуют на психофизическое состояние человека. Это делает их идеальным акцентом для торговых и развлекательных комплексов.

Современные крупные торговые центры и культурно-развлекательные комплексы нуждаются в использовании различных визуальных акцентов, таких как оптические иллюзии. Это связано с тем, что в них торговая функция является доминирующей, а развлекательная – сопутствующей, тогда как в культурно-развлекательных комплексах досуговая функция является доминирующей, а торговая – сопутствующей. Следовательно, развитая торговая функция требует большей визуальной поддержки, чем досуговая [1]. Включение оптических иллюзий в коммуникационно-рекреационные пространства таких объектов требует изучения особенностей различных типов торговых и культурноразвлекательных центров.

Существуют такие типы крупных торговоразвлекательных объектов, в которых любые визуальные искажения, даже декоративного характера, недопустимы. Так, использование оптических иллюзий в небоскребах и в высотных зданиях невозможно, так как может дезориентировать людей при эвакуации и возникновении чрезвычайной ситуации. Наглядным примером является «Бурдж-Халифа», расположенный в ОАЭ, г. Дубай, сочетающий в себе функции дело- вого, торгового и развлекательного характера, выстроенные по вертикальной функциональнопланировочной схеме (рис. 1).

Рис.1 Небоскреб «Бурдж-Халифа», 2008 г. (Skyscraper of "Burj Khalifa", 2008)

Рис. 2 Система подвесных арт-объектов, обеспечивающих голографическое проецирование в двусветном пространстве холла (System of the suspended art objects providing holographic projection in dvusvetny space of the hall)

Применение систем прозрачных лифтов в торговых центрах также относят к категории объектов, в которых не уместно включение визуальных искажений. Прозрачные лифты создают эффект потери гравитации и резкой смены впе- чатлений. Эти эффекты не могут сопровождаться дополнительным включением оптических иллюзий – подобная зрительная перегрузка плохо переносится людьми даже с незначительным нарушением работы вестибулярного аппарата

• [3 ]. Кроме того, использование большого количества стеклянных отражающих поверхностей является значимым проектным приемом, не нуждающимся в дополнительной визуальной нагрузке. Оптические эффекты могут встраиваться преимущественно в одноуровневые крупные торговые центры или центры с двухсветным пространством, в которых возможно применение различных приемов включения оптических иллюзий. Рассмотрим некоторые из них. В одноуровневых торговых центрах уместно применение следующих приемов: деформация и трансформация форм, 3D-арт, искажение перспектив и размеров; в двусветных: анаморфоз, объемное и плоское голографическое проецирование (рис. 2).

Например, объемные голографические эффекты могут быть получены за счет использования системы подвесных арт-объектов, обеспечивающих проецирование объемного изображения интерьера со сводчатыми арками в двусветном пространстве торгового комплекса. Данная иллюзия создает впечатление, что посетители находятся в фантастическом объекте, расположенном в двух пространственных зонах одновременно – в современном торговом центре и в старинном замке. Максимальную концентрацию изображение имеет ближе к потолку, практически рассеиваясь к нижнему этажу.

Рис.3 Молл «Бул Ринг», 2013 г. (Mall "Bul Ring", 2013)

Специфика приемов включения оптических эффектов для двусветного пространства торговых и развлекательных комплексов связана с зависимостью восприятия пространства от визуального кадра, который образуется при определенном угле зрения посетителя [4–5]. Оптические иллюзии в двусветном торговом комплексе служат для обеспечения зрительного освоения пространства. Ярким примером архитектурнодизайнерского решения, иллюстрирующего включение зрительных иллюзий в двухсветное пространство, может служить Bullring (Бирмингем, Англия), уникальность которого заключается в сверхсовременных архитектурных, инже- нерных и телекоммуникационных технологиях, нашедших свое применение в этом проекте. Внутреннее пространство центра обладает необычным стеклянным потолком, не имеющим видимых опор, что создает впечатление парения гигантского купола в воздухе (рис.3) [6–8].

Функциональные, эстетические и психофизические свойства оптических иллюзий делают их идеальным визуальным акцентом для торговых и развлекательных комплексов с одноуровневым или двусветным пространством, следовательно, вопросы, рассматриваемые автором в данной статье, являются чрезвычайно актуальными.

• 1.    Воронцова, Ю.С., Каракова, Т.В. Оптические иллюзии в дизайне интерьеров общественных пространств // Вестник СГАСУ. Градостроительство и архитектура: научно-технический журнал. 2014. Вып. № 2 (15). C. 31–36.

• 2.    Канаян, К., Канаян, Р., Канаян, А. Проектирование магазинов и торговых центров. М., Юнион-Стандарт Консалтинг, 2012. 560 с.

• 3.    Столярова, Е.Г. К вопросу о художественном образе архитектурно-средовом пространстве// Научное обозрение. 2015. 548 с. Вып. №9, раздел «Междисциплинарные исследования» С.344–347.

• 4.    Колесников, С.А. Архитектурно-планировочные признаки торговой витрины как объекта коммуникатора //

  Вестник СГАСУ. Градостроительство и архитектура: научно-технический журнал. 2014. Вып. № 3 (16). С. 47–52.

• 5.    Воронцова, Ю.С.Семиотика оптических иллюзий в коммуникационно-рекреационных общественных пространствах // Вестник СГАСУ. Градостроительство и архитектура: научно-технический журнал. 2015. Вып. № 2. С. 15–18.

• 6.    Каракова, Т.В. Функционально-пространственная оптимизация сети торгового обслуживания населения г.о. Самара // Вестник Волжского регионального отделения: сб. науч.тр. Нижегород. гос. архитектур.-строит. унт, отв. ред. В.Н.Бобылев. Н/Новгород: ННГАСУ, 2014. Вып. №17. 294 с. С.131–137.

• 7.    Каракова, Т.В. Архитектурно-планировочный аспект оптимизации сети торговых объектов г.о. Самара. Традиции и инновации в строительстве и архитектуре: материалы 71-й юбилейной Всероссийской научнотехнической конференции по итогам НИР 2013 года. Самара, СГАСУ, 2014. 470 с.: http:// elibrary.ru/item.asp?id=26030041

• 8.    Каракова, Т.В. Воронцова, Ю.С. Рыжикова, Е.В. Поиск композиционных кодов в архитектуре и дизайне. Saar-brucken, Германия, Изд-во «Lambert Academic Publishing», июнь 2015. 112 с. ISBN № 9783-659-72038-3.

THE OPTICAL ILLUSION AS A VISUAL EMPHASIS IN MALL'S SPACE

Yulia S. Vorontsova Postgraduate student of the Chair of Design, Assistant of the Chair of Design.

Architecture and Civil Engineering Institute of Samara State Technical University.Samara, Russia

This article deals with optical illusions as a tool to control the flow of visitors and the organization of large shopping centers and malls environment; ways to use optical effects for single-level and shopping centers atrium are identified. Conclusion. Functional, esthetic and psychophysical properties of optical illusions make them ideal visual accent for trade and entertainment complexes with single-level or double floor height area, therefore, the questions considered by the author in this article are extremely urgent.