Основные этапы разработки маркетинговой стратегии в открытом образовании
Автор: Галкина Е.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-1 (63), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье показана необходимость разработки маркетинговой стратегии в индустрии онлайн-образования, представляющая идеи открытого образования. Рассматривается сущностная характеристика маркетинговой стратегии организации. Определены основные этапы разработки маркетинговой стратегии для онлайн-курсов в сфере бизнес-образования.Сделан вывод о неизбежности внедрения онлайн-обучения в российскую систему открытого образования, где от эффективности применяемой маркетинговой стратегии зависит уровень конкурентоспособности организации, осуществляющей образовательные услуги.
Маркетинговая стратегия, открытое образование, онлайн-курсы, целевая аудитория, организация, образовательные услуги
Короткий адрес: https://sciup.org/170182679
IDR: 170182679 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10397
Main stages of developing a marketing strategy in open education
The article shows the need to develop a marketing strategy in the online education industry that represents the ideas of open education. The essential characteristic of a marketing strategy is considered. The main stages of developing a marketing strategy for online courses in business education are defined. It is concluded that it is inevitable to introduce online learning in the Russian system of open education, where the effectiveness of the applied marketing strategy depends on the level of competitiveness of the organization that provides educational services.
Список литературы Основные этапы разработки маркетинговой стратегии в открытом образовании
- Роганян С.А., Сосницкая Е.Е., Бургун Н.В. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации // Управление и экономика в XXI веке. - 2017. - №2. - С. 25-29.
- Чурсина П.В. Сущность и принципы открытого образования (essence and principles of open education) // Наука. Инновации. Технологии. - 2010. - №66. - С. 137-141.
- Толстяков Р.Р. Маркетинговые стратегии в образовании // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. - 2007. - № 4 (10). - Т. 1. - С. 148-151.
- Загребина Ю.В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии // Вопросы науки и образования. - 2019. - № 26 (75). - С. 8-11.
- Романова О.Н. Маркетинговая стратегия образовательного учреждения в реализации федерального государственного образовательного стандарта образования // Педагогическое мастерство: материалы I Междунар. науч. конф. - М.: Буки-Веди, 2012. - С. 174-177.
