Особенности функционирования заимствованной лексики в рекламных текстах (на материале молодежной прессы)
Автор: Велим Елена Сергеевна
Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология @philology-tversu
Рубрика: Журналистика и реклама
Статья в выпуске: 4, 2013 года.
Бесплатный доступ
Текстовый материал российской рекламной коммуникации является успешно развивающимся и постоянно изменяющимся пространством. Современный этап освоения заимствованной лексики в рекламных текстах на страницах молодежной прессы характеризуется увеличением тематических сфер англицизмов. Язык рекламы, сориентированный на тенденцию пуерилизации как формы заискивания перед чем-то новым, непонятным, в результате уходит от стереотипа литературного языка. Российская реклама, вбирая в себя все самое модное, включая тенденции англоязычного заимствования, стала активным поставщиком нововведенных слов в русский язык.
Заимствованная лексика, рекламный дискурс, язык рекламы, система рекламной коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/146121222
IDR: 146121222 | УДК: 81`373.613
The features of the loanwords in advertising (based on the youth press)
The text of the Russian advertising is a successfully developed and constantly changing space. The modern stage of familiarization loanwords in advertising is characterized by the increasing of Anglicisms. The Language of the Advertising with its capitation before something new goes away from the stereotypes of the classical language. The Russian Advertising accumulating the best style including Anglicisms became the active source of new words in Russian.
