Особенности применения техник и методик фокус-группового исследования в маркетинговой, политической и социальной сферах
Автор: Шляпина А.С.
Журнал: Социальные и гуманитарные науки: теория и практика @journal-shs-tp
Рубрика: Социология
Статья в выпуске: 1 (2), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье приводится анализ методик фокус-группового исследования и применения их на примерах политического, социального и маркетингового исследований. Происходит сравнение достигаемой в этих типах исследований валидности получаемых данных и устанавливается перечень ошибок, возникающих в той или иной исследовательской тематике. Полученные результаты свидетельствуют о частичной применимости фокус-групповых методик в изучении собственно социальных и политических тематик, в частности трудно применимы зондирующие методики и принцип прямой или обратной воронки в построении логики инструментария.
Фокус-группа, социологические методы, валидность данных, политические, маркетинговые и социальные исследования, методики фокус-групп, теоретико-методологические основания метода фокус-групп
Короткий адрес: https://sciup.org/147228544
IDR: 147228544
Список литературы Особенности применения техник и методик фокус-группового исследования в маркетинговой, политической и социальной сферах
- Mead G. Mind, Self and Society: from the Standpoint of a Social Behaviorist. Chicago, 1967. 440 p.
- Blumer H. Symbolic Interactionism // Four Sociological Traditions. Selected Readings / ed. by R. Collins. N.Y.; Oxford, 1994. P. 304-321.
- Кули Ч.Х. Человеческая природа и социальный порядок / пер. с англ. под ред. А.Б. Толстова. М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 2000. 320 с.
- Левин К. Теория поля в социальных науках: пер. с англ. СПб: Сенсор, 2000. 368 с.
- Хоманс Дж. Социальное поведение как обмен // Современная зарубежная социальная психология. М.: Изд-во Москов. ун-та, 1984. С. 82-91.
- Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995. 323 с.
- Krueger R.A. Focus Groups: A Practical Guide for Applied Research. Thousand Oaks: Sage, 2008. 240 p.
- Белановский С.А. Метод фокус-групп. М.: Никколо-Медиа, 2001. 280 с.
- Мельникова О. Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техника качественных исследований в социальной психологии: учеб. пособие для студ. М.: Академия, 2003. 272 с.
- Мельникова О.Т. Методики и техники фокус-группового исследования // Социология. 2007. № 24. С. 7-28.
