Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях
Автор: Байкова Ирина Александровна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Теория и практика управления организационно-экономическими системами
Статья в выпуске: 1 (21), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье обосновывается актуальность использования в экономической и политической сферах такого структурного элемента маркетинговых коммуникаций, как связи с общественностью (PR). Маркетинговый подход в PR-деятельности особенно явно просматривается в таких сферах деловой активности, как экономика и политика - то есть там, где присутствует конкуренция. В условиях современной рыночной экономики особое внимание уделяется вопросам управления потребительским и электоральным по-ведением при помощи связей с общественностью. Также в статье рассматриваются направления деятельности PR в коммерческих предприятиях,анализируется рынок PR-услуг в России, представлены функции связей с общественностью в органах власти, и, кроме того, рассмотрен комплекс интернет-коммуникаций PR-службы в госструктурах.
Маркетинговые коммуникации, связи с общественностью, политический pr, интернет-коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/140244128
IDR: 140244128
Public relations features in contemporary marketing communications
The article substantiates the urgency of use in the economic and political spheresof this item of marketing communications as PR. The marketing approach to PR is particularly clearly visible in such business areas as Economics and Politics - that is, where there is a competition. In conditions of modern market economy the special attention is paid to the management of consumer and electoral behavior. The article considers the directions of PR activities in commercial business, analyzed the market of PR-services in Russia, the functions of public relations in government, as well as the Internet communications complex of PR-services in government.
Список литературы Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях
- Байкова И. А., Байков Е. А., Морщагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 33-44.
- Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз: учебник для вузов. М.: «Рефл-бук», 2000.
- 528 с.
- Лоббирование - это что? Технологии и формы лоббирования. URL: www.fb.ru/ article/149392/lobbirovanie-eto-chto-tehnologii-i-formyi-lobbirovaniya (дата обращения: 26.01.2018).
- Гусев К. А. Связи с общественностью в экономике: учебное пособие. URL: http:// evartist.narod.ru/text15/107.htm (дата обращения: 26.01.2018).
- Ст ру кт у ра рынка PR-усл у г в Ро ссии. URL: www.prstudent.ru/teoria/strukturarynka-pr-uslug-v-rossii (дата обращения: 26.01.2018).
- Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010. 384 с.
- Постановление Правительства Российской Федерации от 24 ноября 2009 г. № 953 (с изменениями на 20 апреля 2017 года) «Об обеспечении доступа к информации о деятельности Правительства Российской Федерации и федеральных органов исполнительной власти». URL: http://base.garant.ru/196682/ (дата обращения: 26.01.2018).
- Марков А. А. Связи с общественностью в органах власти: учебник. М.: ИНФРА-М, 2014. 190 с.
