Особенности восприятия телевизионной рекламы

Реклама, как средство, передающее информацию, пытается воздействовать на потребителей, учитывая данные особенности. Восприятие человека зависит от множества факторов, но в большей мере оно зависит от таких первичных характеристик личности, как гендерные и возрастные.

Целью нашего исследования является выявление особенностей восприятия телевизионной рекламы

Восприятие рекламы для каждого человека начинается с отмечания новой информации в сознании.

Телевизионная реклама как многокомпонентное образование по праву считается самой эффективной среди существующих видов рекламы, поскольку одновременно воздействует на визуальный и аудиальный каналы восприятия, также это сложно организованная система, представленная вербальными и невербальными средствами коммуникации.

Восприятие является важным элементом когнитивной деятельности человека. По видам в восприятии различают: зрительные, слуховые, обонятельные, вкусовые, осязательные и кинестетические.

Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров. Как и во всем мире, внимание жителей России более всего привлекает телевизионная реклама (61,2%). Более четверти россиян (26,2%) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в газетах и журналах может заинтересовать 21% респондентов. Реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей. В то же самое время не вся реклама эффективна и оказывает желательное воздействие на человека.

По результатам теоретического анализа нами выявлено четыре основных уровня восприятия рекламы:

• -    визуальный (цвет, изобразительное решение, форма, размер) способствует пониманию товара или услуги, привлекает внимание потребителя, увеличивает запоминаемость рекламы

• -    аудиальный (тональность, громкость, ритм, интонация, тембр голоса, шумы) воздействует на подсознание, вызывая ассоциации, и создает атмосферу пребывания

• -    вербально-визуальный     (смысл     рекламного     сообщения,

оригинальность его подачи, изобразительное решение текстовой информации, размер букв, их цветовое решение, словесные образы) информация будет восприниматься намного быстрее, реклама будет запоминающей

• -    Вербально-аудиальный (голос, рекламирующий продукцию, тембр и интонация, громкость и паузы, вербальное мастерство подачи информации)

При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, который оказывает (или не оказывает) самое существенное воздействие на поведение покупателя. Большую роль в процессе восприятия играет узнавание.

Отсюда следует, что при планировании рекламы и особенностей персонажей необходимо проанализировать, кого целевая аудитория будет воспринимать как «своего». При этом огромное значение приобретает имидж, образ рекламного героя, персонажа, который начинает ассоциироваться с рекламируемым товаром или услугой, который, в свою очередь, становится частью сюжета и характера героя.

Удачное рекламное сообщение должно, прежде всего привлекать внимание. Процесс его восприятия потребителем зависит от стиля рекламного обращения, его интенсивности и объема, а также заинтересованности аудитории в удовлетворении тех потребностей, о которых говорится в рекламе.

Итак, телевидение стало не просто частью нашей жизни, а самостоятельным явлением, важным элементом культуры, с ним «соприкасаются» ежедневно миллионы человек – потенциальных потребителей рекламируемой продукции. Реклама на телевидении выгодно отличается от других средств распространения рекламы возможностью одновременного сочетания звука, изображения, движения и цвета. Кроме того, телевизионная реклама может действовать на подсознание человека, что тоже важно.