Реклама как форма воздействия на людей информационного общества

В современном информационном обществе реклама оказывает большое влияние на культуру многих стран и общественное мнение людей, формируя стиль и образ жизни. Реклама указывает на моду, формирует привычки людей и вкусы, показывает, чем нужно питаться, лечиться и т.д.

Целью рекламы является оповещение людей различными способами о новых товарах или услугах. Пропаганда новых тенденций, направленная на потенциальных потребителей, служит продвижением товаров и услуг, создающих представление о каждом рекламируемом продукте.

Человек под влиянием рекламы превращается в объект манипуляций, сам того не понимая,— и в этом объяснение эффективности рекламы.

Сегодня реклама является мощной рекламной коммуникацией, которая создается всеми видами СМИ и киноиндустрией, поэтому, ее можно считать опасной для человека.

Особенно, данная ситуация угрожает подрастающему поколению, т.к. реклама обладает воспитательной мощностью. Молодое поколение составляет подавляющее большинство пользователей новых СМИ, способных попасть под влияние рекламы. Именно молодые люди находятся в эпицентре воздействия цифровой рекламной коммуникации, т.к. информационные технологии, современные коммуникации, мобильные системы, создающие коммуникацию рекламного типа стали неотъемлемой частью жизни молодого поколения.

По статистике эффективного интернет – маркетинга «Ливервеб» интернет и информационные технологии являются самым эффективным методом распространения и влияния рекламы на личность .

С целью изучения воздействия рекламы на общественное мнение, эффективных способах ее распространения в Свердловской области был проведен социальный опрос среди людей, в возрасте от 18 до 45 лет, который подтвердил, опасность влияния рекламы на молодое поколение (таблица 1).

Таблица 1 – Данные опроса воздействия рекламы на общественное мнение

Исследование показало, что «воздействие рекламы» является важной проблемой в современном мире.

Реклама в информационном обществе приобретает новую социальную функцию, она не просто сопровождается экономической, политической и социально-культурной жизнью, но и вовлечением в информационный жизненный стиль. Особенно данному влиянию подвержено молодое поколение.

Современная реклама ориентирована на массовое общество. Она формирует реакцию подражания какому – то «идеалу» на инстинктивном уровне, реакцию повторения (быть как все).

Сейчас общество может быть без рекламы. Значит, должны существовать другие способы снижения у молодежи рисков подражания общественного порицаемых образцов. Этими способами будут являться правительственная политика в отношении молодежи. У правительства есть и иной инструмент снижения для молодежи рисков ее встреч с рекламой. Данный инструмент предоставляет само информационное общество. Где реклама как сама по себе коммуникационная и управленческая технология встроена в более сильные и более привлекательные для молодежи компьютерные технологии, коммуникации и управления.