Перевод и локализация текстов в сфере международного туризма

В условиях стремительного развития туризма особую значимость приобретает перевод текстов в данной сфере. При этом потребность в переводе охватывает огромное количество информационно-рекламных материалов, относящихся к туристической индустрии: путеводители, буклеты и веб-сайты городов и стран, учреждений культуры и искусства, отелей, ресторанов и т. д.

По мнению специалистов, «перевод туристических контентов – это не механическая перекодировка информации с одного языка на другой, а ее адекватная локализация» [2, с. 82]. С лингвистической точки зрения под локализацией понимается лингвокультурная адаптация текста, или перевод с учетом эк-стралингвистических факторов, при этом подразумевается максимальная ориентированность на потенциальных получателей и прагматическая адаптация текста к их языковым особенностям и национально-культурной специфике [5–7].

В работах, посвященных проблемам перевода текстов сферы туризма, отмечается важность сохранения нацеленности перевода на реципиента, для которого предназначается туристический текст, сохранения уровня «рекламности», присущего оригиналу, понимание специалистом, занимающимся переводом и локализацией туристических текстов, их структурно-компози- ционных и лингвостилистических особенностей, обусловленных стилевым разнообразием [1; 3; 4].

Объектом исследования в настоящей работе выступает туристический текст как многообразное стилевое явление, в ходе перевода которого проявляются закономерные трудности, возникающие вследствие того, что, во-первых, существует несколько подходов к пониманию переводческой эквивалентности, а, во-вторых, в связи с большим спектром стилистических особенностей подобного рода текстов.

Целью настоящего исследования является выявление трудностей перевода и локализации туристического текста, связанных со спецификой передачи информации для обширной целевой аудитории. Задачей выступает поиск способов решения возникающих проблем, помогающих переводчику определить необходимую степень адаптации текста оригинала и выбрать такое переводческое решение, которое позволит максимально полно передать как когнитивную, так и экспрессивную информацию для определенного реципиента, и как итог создать легко воспринимаемый и привлекательный для иноязычного туриста текст.

Необходимость исследования феномена перевода в туристической отрасли в эпоху глобализации и борьбы за повышение привлека- тельности страны и региона для потенциальных туристов определяет актуальность и значимость настоящей работы.