Пермские «Подслушано»: роль в городском информационном пространстве
Автор: Пустовалов А.В.
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Рубрика: Язык, культура, общество
Статья в выпуске: 2 т.17, 2025 года.
Бесплатный доступ
Исследование обращено к роли групп типа «Подслушано» в формировании информационного пространства Перми. Дается обзор культурноисторических истоков этого типа групп в России, анализируются факторы, повлиявшие на их возникновение и эволюцию (президентство Д. Медведева, пандемия COVID19, СВО на Украине, признание экстремистскими соцсетей компании Meta, стимулирование интереса к «ВКонтакте» и «Одноклассникам» и пр.). Непосредственно исследование связано с выяснением структуры, функций, роли групп типа «Подслушано» в Перми. Выявляются ведущие группы в городе (а также примыкающие к ним, образующие две крупнейших системы «Подслушано» города), а затем – в каждом из районов города (Ленинском, Дзержинском, Свердловском, Мотовилихинском, Индустриальном, Орджоникидзевском, Кировском). При помощи сервиса соцсетевой статистики Popsters определяются показатели каждой из групп (количество подписчиков, постов, репостов, комментариев, просмотров); по всем районам города они сравниваются в таблицах. Также в отдельной таблице приводится информация о наиболее значимых «Подслушано» микрорайонов Перми. После сравнения активности сообществ районов города делается главный вывод о том, что группы тем активнее, чем они дальше от культурноадминистративного центра Перми. Этот же вывод подтверждается при обращении к сообществам отдаленных микрорайонов города. При сравнении роли пермских СМИ и информационнокоммуникационных групп «ВКонтакте» в информационном поле Перми отмечается, что сообщества типа «Подслушано» обращаются к огромному полю социальных, культурных, психологических проблем, которые не затрагиваются властью или не являются интересными для СМИ в силу своей малой масштабности, но тем не менее остроактуальны для местных общин.
«Подслушано», социальные сети, информационное поле, сообщества ВКонтакте
Короткий адрес: https://sciup.org/147251415
IDR: 147251415 | DOI: 10.17072/2073-6681-2025-2-90-107
Текст научной статьи Пермские «Подслушано»: роль в городском информационном пространстве
Обзор проблемы
В данном исследовании мы задаемся вопросом о том, что происходит сегодня с группами типа «Подслушано» в отечественной социальной сети «ВКонтакте». За последние годы неоднократно приходилось слышать мнение, что группы этого типа уже исчерпали себя и их развитие постепенно сходит на нет. Однако, как мы видим,
события начала 2020-х (пандемия коронавируса, СВО) существенно повлияли на их активность.
Группы типа «Подслушано» – одни из наиболее ярких представителей огромного количества появившихся на рубеже 2000–2010 гг. различных гражданских информационно-коммуникативных сообществ, производящих собственные новости, решающих разнообразные социальные, культурные, психологические проблемы, каждое – на своей территории и со своей аудиторией (группы типа «Мой город…», «Твой город…», «ЧП ДТП …» и пр.). Мы проанализируем нынешнее состояние групп именно этого типа на примере города Перми, обратившись также к вопросам об их роли и структуре в городском информационном пространстве.
Первое «Подслушано», давшее начало многочисленному типу этих сообществ, было создано более 10 лет назад, в октябре 2012 г. Владимиром Огурцовым. «Здесь говорят о тебе!» – так звучал слоган нового сообщества, а главной отличительной чертой стала анонимность пользователей [Подслушано 2020], раскрывающих свои и чужие (зачастую довольно интимные) секреты, публикующих нетипичные (такие в СМИ трудно найти) новости и задающих самые разные вопросы, получая ответ от других пользователей. Жанр стал настолько востребованным, что два года спустя издательство «Эксмо» опубликовало книгу с наиболее интересными постами этого сообщества [Подслушано 2014]. По примеру первого «Подслушано» возникли сотни (позже – тысячи) новых, имея в основании либо географическую («Подслушано Тверь», «Подслушано Уфа», «Подслушано Омск» и пр.), либо профессиональную («Подслушано» водителей, медиков, студентов, таксистов и пр.) характеристику. Хронологически и концептуально они восходят к «микрооттепели» Дмитрия Медведева, когда «ВКонтакте» возникло множество независимых сообществ, где обычные граждане публиковали собственную информацию, но хронологически с его периодом правления (7 мая 2008 г. – 7 мая 2012 г.) уже не совпадают.
К концу 2010-х можно было наблюдать некоторое снижение интереса аудитории к «Подслушано», стали говорить об усталости, устаревании этого формата, однако новое десятилетие инициировало новые мотивы для их развития.
С января 2020 г. в связи с пандемией коронавируса мы столкнулись с новой реальностью: работа, учеба и взаимодействие осуществлялись через интернет; произошла более глобальная интернетизация бизнеса и образования. Соцсети, различные интернет-сервисы для общения в режиме реального времени (Zoom, Skype, Google Duo, Discord и пр.) стали невероятно популяр- ными в данный период, поскольку деятельность практически всех организаций была перенесена в цифровой мир. В это время существенно выросли показатели посещаемости информационных сайтов – и по уникальным посетителям, и по просмотренным страницам: breaking news подобного уровня СМИ ждут долго и проходят они быстро; коронавирус же на долгие месяцы стал сильнейшей сенсацией. То же самое можно сказать про информационно-коммуникативные группы «ВКонтакте» (а также про общение в других крупнейших соцсетях и мессенджерах): люди обращались за новостями и к этим платформам, кроме того, из-за ковидных ограничений лишенные возможности общаться лицом к лицу, возмещали этот недостаток интернет-общением. Очевидно, это дало новый толчок развития и группам типа «Подслушано».
С начала специальной военной операции РФ на Украине (24 февраля 2022 г.), а особенно после признания экстремистскими ресурсов компании Meta ∗ ceрьезно повысился интерес к отечественным аналогам – «ВКонтакте», «Одноклассники», «Телеграм». В этот момент резко возрос спрос на использование отечественных соцсетей властными структурами: распоряжение правительства РФ от 2 сентября 2022 г. предписывало госорганам, судам, органам местного самоуправления «определить ВКонтакте и Одноклассники в качестве информационных систем»1, то есть в обязательном порядке иметь там представительства. И это также стало фактором, повысившим востребованность этих соцсетей.
Как мы отмечали, информационно-коммуникативные сообщества «ВКонтакте» типа «Подслушано» – целая «система, имеющая свою структуру, свои функции, играющая немаловажную роль в информационном пространстве, в коммуникации горожан, в решении социальных проблем» [Пустовалов 2021: 372]. Появившись на рубеже нулевых и десятых, эти сообщества активно себя проявили во многих российских городах. Можно констатировать, что их активность связана с тем, что они отвечают определенным насущным потребностям городской среды.
Неслучайно в Перми существование самых разнообразных «Подслушано», созданных и по территориальному, и по тематическому основанию. Более того, и в стране в последнее время появляются агрегаторы, собирающие наиболее интересные новости из подобных ресурсов.
∗ Решение Тверского районного суда Москвы от 28 марта 2022 г. № 02-2473/2022 о запрещении деятельности корпорации Meta Рlatforms Inc. «по реализации продуктов – социальных сетей Facebook и Instagram на территории РФ».
Пермский пример – ресурс «Подсмотрено Пермь», агрегирующий публикации из социальных сетей, с крупнейшим разделом «Подслушано», специализирующимся на публикациях ресурсов этого типа2.
Можно резюмировать, что информационнокоммуникативные соцсетевые сообщества в течение полутора десятилетий существенно поменяли прежнюю, веками формировавшуюся информационную модель страны – от централизованной до децентрализованной, ориентированной на локальные и гиперлокальные нужды. И вопрос о том, как именно такие нужды освещаются, применительно к конкретным территориям распадается на множество мелких, отвечая на которые, можно понять, как в целом кардинально меняется информационный ландшафт России. Новизна данного исследования заключается в том, что он решается применительно к главному городу Пермского края (который является одним из крупнейших регионов страны).
Степень исследованности проблемы
На данный момент проблема в отечественной науке в целом исследована с двух основных сторон: в аспекте присутствия и эффективности работы СМИ в социальных сетях [Градюшко 2015; Лихачёв 2014; Лободенко, Баштанар 2016; Немчинова 2016] и в аспекте информационной ценности самих сообществ «ВКонтакте» [Браславец 2009; Степанов 2015; Пустовалов 2020, 2021 и т. д.; Социальные медиа… 2017] и пр.
Мы обращались также к проблеме успешного распространения новостей СМИ в социальных сетях [Пустовалов, Ишматов 2013], затрагивая в связи с этой проблемой более широкий аспект структуризации пермского новостного рынка интернет-изданий [Пустовалов 2014].
Однако неисследованными остаются множество частных вопросов: эффективность заимствования опыта групп СМИ у информационнокоммуникативных гражданских сообществ, удельный вес профессиональных и гражданских новостей в разных регионах страны, функции различных типов групп в информационном поле РФ, особенности формирования информационного ландшафта в отдельно взятых районах, информационная активность граждан в группах в случае малого внимания к их локальным проблемам со стороны СМИ. К последнему из вопросов мы обращаемся в данном исследовании.
Материал исследования
Необходимо отметить, что два самых больших городских сообщества – «Мой город Пермь» и «Пермь активная» – существуют в содружестве со своими, возникшими рядом с ними «Подслушано».
«Мой город Пермь» (также МГП) с 517 тыс. подписчиков – самая крупная группа города. Самое крупное «Подслушано» Перми (456 тыс. подписчиков) – ее детище. Ее конкурент, «Пермь активная» (также ПА, 303 тыс. подписчиков), имеет при себе подобную же группу – «Пермяки (Подслушано Пермь)» (138 тыс. подписчиков).
Как уже отмечалось, «Мой город Пермь»3 и «Пермь активная»4 – не просто самые большие сообщества города, а «флагманы», каждый из которых ведет за собой «флот» групп разнообразной тематики (новости, афиши, знакомства, одноклассники, спорт и пр.) [Пустовалов, Сидорова 2020: 123]. Это две крупнейших системы групп; как первая, так и вторая охватывает бо́льшую часть городской аудитории. Кроме того, в каждом из районов мы отследили и проанализировали статистику по группам, не связанным с этими двумя крупнейшими городскими соцсетевыми системами, а возникшими по своим естественным причинам в каждом из мест.
«Подслушано» от «Мой город Пермь», а также «Пермяки (Подслушано Пермь)» от «Пермь активная» являются самыми крупными группами подобного типа в городе.
В нашем анализе в случае с каждым сообществом мы взяли три точки: создание группы, октябрь 2021 г. (мы взяли данные для каждой группы в этот момент) и март 2023 г. (крайняя точка получения данных). Нам интересно понять, эволюционируют эти группы или стагнируют: приходилось слышать мнение, что группы этого типа уже исчерпали себя и их развитие постепенно сходит на нет. В табл. 1 представлена статистика по основным показателям групп (данные в таблицах – на середину 2023 г.).
Методика исследования
Анализ начинается с выявления наиболее крупных групп в городе и его районах; этот отбор осуществляется при помощи встроенного поиска по группам «ВКонтакте» ( Сообщества – Поиск сообществ – Пермь, ключевое слово «Подслушано»); поиск дополняется также «внешним» поиском с использованием Google. Отдельно уточняется перечень групп, имеющих отношение к соцсетевым флагманам Перми – сообществам «Мой город Пермь» и «Пермь активная». Таким же образом выявляются также локальные сообщества – наиболее значимые группы отдельных микрорайонов города.
Для этого используем поиск по сообществам «ВКонтакте». Затем, имея перечень групп, мы обращаемся к сервису соцсетевой аналитики Popsters. Специфика работы с ним достаточно хорошо опи- сана [Engagement rate… 2017; ERday, ERpost, ER-view… 2017] и основана на подсчете этим сервисом количества постов, лайков, комментариев, перепостов, просмотров, а также различных параметров уровня вовлеченности (engagement rate) пользователей. Соответственно, этот инструментарий позволяет очень точно определить разницу в периоде существования различных соцсетевых сообществ, а также, после подсчета постов и знаков внимания к ним, степень активности пользователей. Соответственно, сравнив показатели разных «Подслушано» Перми, мы можем сделать выводы о статусе каждого из них, о роли, которую сообщество может играть в данной локации. Подчеркнем, что при помощи сервиса Popsters мы можем увидеть, как возникали эти группы и как функционировали в динамике.
Как уже было отмечено, два крупнейших пермских «Подслушано» также имеют свои продолжения в аналогичных, более мелких городских группах. Так, «Мой город Пермь» рядом со своим главным «Подслушано» создало целую систему подобных же групп практически для всех районов и некоторых микрорайонов Перми (табл. 2, 3)
Таблица 1
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Пермь (МГП) https:// podslushano-perm 17.07.2015 455,9K 91,7K 19,4M 573,4K 4,3M 1,926M 1,922 % 476,1K 114.2K 22.4M 1,5M 4,4M 2 649М 1,72 % Пермяки (Подслушано Пермь) (ПА) https:// /permyaky 12.11.2013 125K 117,7K 7,2M 139,4K 4,3M 2,96M 3,388 % 138,5K 128K 7,9М 435,4K 4,3M 4,1М 2,6 %
Таблица 2
System of “Overheard” from the group “My City Perm”
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Пермь https:// podslushanoperm 17.07.2015 471K 97,8K 20,2M 821,9K 4,3M 2,1B 1,83 % 476.1K 114.2K 22.4M 1.5M 4.4M 2 649М 1,72 % Подслушано Центр https:// podslushano_ centr_perm 07.02.2020 1,7K 2,6K 6,7K 566 2,3K 899,6K 1,163 % 2,3K 6,7К 15,1K 3K 4,6K 2,2М 0,9 % Подслушано Мотовилиха https:// podslushano_ motoviliha_perm 07.02.2020 9,2K 3,4K 58,6K 6,7K 17,2K 7,7M 1,88 % 17,2K 8,1K 156,2К 32,4K 49K 24М 1,2 %
Продолжение табл. 2
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Свердловский р-н https:// podslushano_ sverdlovskj_perm 07.02.2020 11,2K 3,3K 56,4K 6,8K 20,0K 8,6K 1,5 % 16K 8K 156K 34K 51K 25,5K 1,3 % Подслушано Дзержинский р-н https:// podslushano_ dzerzhinskij_perm 07.02.2020 3,9K 2,8K 27,3K 2,2K 7,0K 3,0M 1,98 % 5,2К 7К 65K 10K 16,5К 8,16М 1,6 % Подслушано Кировский р-н https:// podslushano_ kirovskij_zakamsk 07.02.2020 9,0K 3,2K 55,5K 6,4K 16,0K 7,6M 1,81 % 12,7K 7,6K 121,6K 23K 40K 21М 1,27 % Подслушано Индустриальный р-н https:// podslushano_ industrialnyj_perm 07.02.2020 17,2K 4,1K 97,7K 16,8K 35,1K 15,7M 1,82 % 29,4К 10,6К 332,2K 82K 110,4K 58М 1,55 % Подслушано Орджоникид-зевский район, Гайва https:// podslushano_ord-zho_i_gajva_perm 07.02.2020 4,7K 3,2K 26,7K 2,9K 10,4K 4,1M 1,417 % 5,9K 6,8K 55,2K 8,2K 19K 8,9М 1,2 % Подслушано Нагорный https:// podslushano_ nagornyj_perm 07.02.2020 970 2,5K 3,3K 250 955 416,1K 0,97 % 1,4K 6,5K 7 007 1 113 2 082 1,2М 0,6 % Подслушано Садовый https:// podslushano_ sadovyj_perm 07.02.2020 1,2K 2,5K 3,7K 427 1,6K 599,4K 1,037% 1,8К 6 567K 8,7K 2К 3,5К 1,9М 0,7 % Подслушано Вышка 2 https:// podslushano_ vyshka_2_perm 07.02.2020 1,4K 2,5K 5,4K 470 1,8K 933,0K 1,178 % 2K 6,4K 13,3К 2,1K 4,5K 2,9М 0,84 % Подслушано Парковый https:// podslushano_ parkovyj_perm 07.02.2020 1,6K 2,5K 7,1K 538 2,2K 960,2K 1,318 % 3K 6,6К 18,1К 2,9К 7,4К 3,5М 0,8 %
Окончание табл. 2
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Кислотные дачи / Молодёжный https:// kislotnye_dachi _molodyozhnyj 07.02.2020 1,6K 2,5K 10,2K 550 2,5K 1,1M 1,782 % 2,5К 6,6К 22,7К 2,7К 6К 3,5М 1 %
Таблица 3
Система «Подслушано» от группы «Пермь активная»
System of “Overheard” from the group “Perm active”
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Пермяки (Подслушано Пермь) (ПА) https:// permyaky 12.11.2013 125K 117,7K 7,2M 139,4K 4,3M 296M 3,388 % 138,5K 128К 7,9М 435,4К 4,3M 416М 2,6 % Подслушано в Перми https:// heardperm 02.09.2014 50,8K 38,4K 592,1K 48,6K 194,7K 53,3M 1,3998 % 56,6К 48,4K 721,7К 90,5К 247,3K 85М 0,6 % Наш Садовый | Мотовилиха https:// cadoviy 15.09.2017 5,5K 2,2K 93,4K 3,9K 6,7K 3,6M 1,400 % 13,2K 4,6К 18,8К 30,4К 17,2К 11,4М 0,87 % Подслушано Загарье https:// permzaga 09.11.2016 6,2K 7,7K 69,2K 3,4K 25,4K 6,3M 0,951 % 8,8K 10K 98,3K 13,3K 32,8K 11,8М 0,7 % Подслушано Гайва и Ор-джо https:// vkiperm 23.04.2014 33,6K 49,2K 1,7M 81,3K 641,1K 95,3M 2,7 % 38K 55,1К 1,8М 128,6К 671,1К 122,2М 2 % Подслушано Гайва https:// pg159 14.12.2015 12,6K 5,3K 31,5K 2,4K 9,2K 3,2M 0,17 % 7,4K 2,7K 45K 6K 13,5K 5,6М 0,17 %
Крупнейшие «Подслушано» Перми (масштаб города)
The largest “Overheard” of Perm (city scale)
Система «Подслушано» от группы «Мой город Пермь»
Обращаясь к табл. 1, мы видим желание системы «Мой город Пермь», вышедшего на этот рынок в конце февраля 2020 г., захватить еще существующие коммуникационные ниши, конкурируя с группами «Пермь активная» и с иными группами, уже существующими на этом про-странстве5. Во всех группах заявлен один и тот же основной контакт (Антон Котов, https://, публикуются одни и те же общегородские новости – по этим признакам можно идентифицировать их как входящие в систему «Подслушано» от «Мой город Пермь». Popsters позволяет зафиксировать дату первого поста (которую мы принимаем как дату возникновения группы): у «Подслушано» в системе «Мой город Пермь» все 12 групп (кроме главного «Под- слушано) созданы 7 февраля 2020 г., везде один и тот же первый пост – про нарядного кондуктора.
Даже количество постов у некоторых групп похожее – от 1,4 до 2,3 тыс., что говорит о едином подходе к публикациям новостей, об их единообразии (большой блок общих для всех групп городских новостей плюс публикации по данному району). Очевидно, что группы ведет профессионал (или команда таковых). Даже коэффициент вовлеченности аудитории, как результат этих усилий, во всех группах сравним: почти везде он более 1 %, что является неплохим для групп «ВКонтакте» показателем.
Более разнообразна и неожиданна статистика у «Подслушано» в системе «Пермь активная». «Пермяки (Подслушано Пермь)» – это старейшее из ныне существующих пермских «Подслушано»: оно возникло 12 ноября 2013 г. (по дате создания с ним сравнимо лишь локальное сообщество «Вышка 2», возникшее месяцем позже).
Кроме этой главной группы в системе ПА еще 5 групп (у «Мой город Пермь», напомним, их 12). Хотя везде в качестве главного контактора заявлен один человек (Артём Кулич, https://, все они возникли в разное время в период между 2014–2017 гг., имеют разное количество постов, разный коэффициент вовлеченности аудитории – рекордно низкий (0,17 % у «Подслушано Гайва»), средний (0,6–0,8 % – «Подслушано в Перми», «Наш Садовый Мотовилиха», «Подслушано Загарье») и очень высокий (2 % – «Подслушано Гайва и Орджо», 2,6 % – «Пермяки (Подслушано Пермь»)). Если профессионально-ровно ведомые группы «МГП» производят впечатление сделанных под копирку, то здесь всё «по-домашнему местечково», это пермский городской handmade. Каждая группа имеет свою специфику, свой набор рубрик, свои уникальные новости (они не повторяются, как у «Подслушано» в системе «Мой город Пермь»).
Мы видим также, что к главной группе («Подслушано Пермь» у «Мой город Пермь» и «Пермяки. Подслушано Пермь» у «Перми активной») в обоих случаях добавляется еще одно сообщество, претендующее на охват всего города. В первом случае это «Подслушано Центр» (МГП), во втором – «Подслушано в Перми» (ПА). Пусть количество подписчиков в этих группах скромнее, чем в главных их «Подслушано» (476K и 2,3K у МГП и 138,5K и 56,6 у ПА), но, очевидно, они имеют какое-то дополнительное по отношению к главной группе значение.
Также видим, что представители обеих систем имеют в некоторых районах и микрорайонах каждый по «своей» группе (Мотовилихинский, Орджоникидзевский районы, Гайва, Садовый), являясь в каждом случае «естественными» со- перниками, поскольку работают на одну и ту же аудиторию.
Уже обращаясь к этим примерам, мы начинаем отвечать на один из главных вопросов нашего исследования – актуальны ли ещё сообщества «Подслушано» для соцсетевого ландшафта Перми (или новые пользователи неотвратимо уходят в другие соцсети, мессенджеры)? Мы видим, что как у МГП, так и у ПА количество основных важнейших показателей в группах (количество друзей, постов, лайков, перепостов, комментариев, просмотров) продолжает возрастать. Это значит, что группы не стагнируют, а продолжают развиваться. Одновременно видим характерную для растущих групп тенденцию: с увеличением числа подписчиков уменьшаются показатели их вовлеченности. Это значит, что пользователи, подписавшись в нескольких группах, активность проявляют не во всех из них.
Теперь рассмотрим территории города в соотнесении с местными «Подслушано», не связанными с МГП и ПА. Этот более детальный поиск еще раз подтверждает, что самые большие «Подслушано» (сообщества, имеющие городской, а не районный масштаб) связаны с крупнейшими пермскими сообществами «ВКонтакте»: «Подслушано Пермь» – с «Мой город Пермь», «Пермяки (Подслушано Пермь)» и «Подслушано в Перми» – с «Пермь активная». Далее такой же поиск, дополненный данными Popsters, позволяет нам уточнить ситуацию в отдельных районах Перми, сравнив статистику «Подслушано» от «Мой город Пермь» и «Пермь активная» со статистикой других местных групп, существующих вне орбиты этих пермских соцсетевых гигантов.
Начав анализ с центральных районов (Ленинский, Дзержинский6, Свердловский), мы убеждаемся, что как раз для них характерны наименьшее присутствие и активность в «Подслушано». «Подслушано Центр» – одна из самых малочисленных (https://, 2,2 тыс. подписчиков) групп в системе «Мой город Пермь».
В Ленинском районе Перми – два «Подслушано»: «Подслушано Ленинский Пермь» (https://, 611 подписчика, уже нерабочее, последний пост сообщества датирован 13 июля 2018), и сообщество закрытого типа «Подслушано Ленинский район (Пермь)» с «несерьезным», едва больше тысячи, количеством участников (2054, https://. Немногим лучше обстоит ситуация с Дзержинским районом (табл. 4). Что мы видим по этим данным? Наиболее крупное (5,1 тыс.) и активное (1,6% вовлеченности) «Подслушано» создано системой «Мой город Пермь» (здесь единое руководство пошло пользу).
Сообщество «Подслушано Пермь Дзержинский / Мой Дзержинский» за полгода существо- вания (https://, с 11.08.2016 по 13.03.2017, 126 участников, 0,088 % ERDay) на 33 поста набрал 13 лайков.
Другой показательный пример: действующее «Подслушано Дзержинский район Пермь» с 772 подписчиками имеет настолько низкую активность пользователей, что можно говорить об антирекорде вовлеченности – 0,006 %.
Интересный пример – «Подслушано Дзержинский район Пермь | Парковый» с 3037 участников (https://: это общество – закрытого типа, поэтому на конец 2021 г. нам не удалось получить его статистику. На сегодняшний день, входя в число его подписчиков, мы можем получить и трактовать его статистику. Самое высокое среди всех «естественно» возникших групп района количество пользователей и высокий процент их вовлеченности объясняется как раз намеренной глокализацией (в данном случае – уменьшением масштаба, сознательной ориентации на нужды более маленькой территории) группы: «Парковый» в названии ориентирует на конкретную локацию (да и сама закрытость, видимо, выделяет эту группу из других сообществ Дзержинского района). Эта группа – пограничный случай: ее уже нель- зя полностью отнести к районным. Еще более показательный пример – сообщество «Подслушано Дзержинский» (https://: ее мы уже не относим к группам Дзержинского района, поскольку после 2021 г. она перепрофилировалось, стала группой микрорайона, изменив название на «Подслушано Парковый» (см. табл. 9 «”Подслушано” микрорайонов Перми»).
Похожее положение – у Свердловского района (табл. 5): самое активное «Подслушано» создано структурой «Мой город Пермь». Другая группа («Подслушано Свердловский район», https:// маленькая (260 пользователей), с вялой активностью. В дополнение к ним есть закрытая группа «Подслушано Свердловский район (Пермь)» (https:// с 3 тыс. участников, но их вовлеченность тоже весьма скромная (0,1 %). Показательно, что три других «Подслушано» Свердловского района, возникших в 2014, 2018 и 2020 гг., перестали существовать, «прожив» не более года.
Интереснее ситуация в тех районах города, которые находятся дальше от центра или частично в нем (Мотовилихинский и Индустриальный): здесь сообщества «Подслушано» уже более активны.
Таблица 4
“Overheard” of Dzerzhinsky district of Perm
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Комментарии Просмотры ERday Подслушано Дзержинский р-н («МГП») https:// podslushano_ dzerzhinskij_ perm 07.02.2020 3,9K 2,8K 27,3K 2,2K 7,0K 3,0M 1,981 % 5,1К 7К 64,4К 10,5К 16,6К 8,17М 1,6 % Подслушано Дзержинский район Пермь https:// dzerjinskiy_ perm 07.02.2018 711 1,1K 38 1 10 264 0,006 % 772 1 5К 51 6 23 272 0,006 % Подслушано Дзержинский район Пермь | Парковый https:// dzerperm 06.09.2020 3K 42 8 1 1 4.7K 0.001 % 3К 251 2,1К 1,3К 40 30,5К 0,12 % Подслушано Пермь Дзержинский / Мой Дзержинский https:// rzhinsky59 11.08.2016– 13.03.2017 126 33 13 0 9 2,1K 0,088 %
Таблица 5
«Подслушано» Свердловского района Перми
В этих двух районах есть уже довольно давно существующие «Подслушано». Это «Индустриальный район | Балатово | Пермь» (табл. 6), возникшее 25 декабря 2016 г. и на сегодняшний день включающее 2,1 тыс. подписчиков, с вовлеченностью 0,45 % – выше, чем у подобных же
сообществ Дзержинского и Свердловского районов. В другом районе это «Подслушано Мотовилиха» (табл. 7): созданная 7 декабря 2016 г., группа имеет 51,9 тыс. друзей, огромное количество постов и интеракций и 1,5 % вовлеченности.
“Overheard” of Sverdlovsky region of Perm
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Комментарии Про-смотры ERday Подслушано Свердловский р-н («МГП») https:// podslushano_ sverdlovskij_ perm 07.02.2020 11,2K 3,3K 56,4K 6,8K 20,0K 8,6M 1,562 % 16К 8К 156К 34К 51К 25 ,6М 1,30 % Подслушано Свердловский район https:// perm.club59 16.09.2017 223 685 394 105 215 43,8K 0,238 % 260 732 406 110 229 50 444 0,14 % Подслушано Свердловский район (Пермь) https:// sverdperm 06.09.2020 3K 42 8 1 1 4.7K 0,001 % 3К 181 1 689 1 290 62 32 939 0,1 % Подслушано Свердловский район Пермь https:// gromovskiy-perm 09.09.2014– 12.09.2014 205 8 125 0 53 0 28,943 % Подслушано Свердловский Пермь https:// sverdl159 06.03.2018– 25.09.2018 641 57 44 3 12 14,2K 0,045 % Подслушано Свердловский район Пермь https:// sverdlovsk_ perm59 12.01.2020– 18.01.2021 409 65 20 13 4 8,9K 0,015 %
Таблица 6
«Подслушано» Индустриального района Перми
“Overheard” of Industrialny District of Perm
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Индустриальный район – Пермь https:// odslushano _ industrialnyj_ perm 07.02.2020 21,4K 5,2K 132,0K 28,3K 48,6K 22,9M 1,636 % 29,4К 10,7К 332,5К 82К 110,5М 58М 1,55 % Подслушано Индустриальный район (Пермь) https:// dperm 19.02.2020 1,3K 86 12 7 16 5,7K 0,004 % 2,2К 233 285 75 63 35,6К 0,02 % Индустриальный район | Балатово | Пермь https:// latovoperm 25.12.2016 1,3K 2,1K 7,3K 766 1,5K 492,6K 0,414 % 2,1К 3,8К 14,6К 2,8К 4,3К 1,4М 0,45 % Подслушано Индустриальный район (Пермь) https:// odslushanoind 17.02.2014– 26.06.2014 157 29 24 1 29 0 0,267 % Подслушано Индустриальный Район Пермь https:// _nebo_perm 28.02.2017 (на данный момент не существует) 8,6K 2,0K 5,9K 1,2K 1,1K 939,9K 0,058 %
Таблица 7
«Подслушано» Мотовилихинского района Перми
“Overheard” of Motovilikhinsky district of Perm
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Комментарии Просмотры ERday Подслушано Мотовилиха | Мотовилихинский – Пермь https:// podslushano_ motoviliha_perm 07.02.2020 11,6K 4,1K 71,1K 10,6K 21,7K 10,3M 1,494 % 17,2К 8,1К 156,5К 32,6К 49,3К 25М 1,2 %
Окончание табл. 7
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Комментарии Просмотры ERday Подслушано Мотовилихинский район Пермь https:// motovperm 06.09.2020 1,2K 56 19 3 33 6,2K 0,008 % 2,1K 209 364 99 55 28,3K 0,027 % Подслушано Мотовилиха Пермь https:// 26.08.2022 4,9K 91 74,6K 4,7K 6,7K 2,0M 0,734 % 7,6K 298 8,6K 5,5K 1,8K 255,4K 0,97 % Подслушано Мотовилиха (Пермь) https:// _motoviliha 07.12.2016 44,3K 48,3K 938,7K 156,1K 206,9K 120,8M 1,672 % 51,9К 59,6К 1 274К 248,8К 282,7К 163,8М 1,5 %
Таблица 8
“Overheard” of Kirovsky district of Perm
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Про-смотры ERday Подслушано Кировский район / За-камск – Пермь https:// podslushano_ kirovskij_ zakamsk 07.02.2020 9,9K 3,8K 65,4K 9,6K 20,3K 9,9M 1,6 % 12,7K 7,6K 121,7K 23,1K 40,1K 21,1M 1,26 % Подслушано Кировский район (Пермь) https:// kirperm 06.03.2020 1,2K 79 12 4 11 4,7K 0,004 % 2,8К 232 2 202 1 387 45 28 594 0,1368 % Подслушано Закамск. Официальное «Подслушано За-камск» https:// podslu-shanozkm 04.04.2014 50,5K 105,8K 2,5M 353,0K 1,2M 203,5 M 2,932 % 63,1K 122,8K 3,7M 875,4K 1,3M 328,6 M 2,830 % Подслушано Закамск https:// pzakamsk 14.01.2014 10,1K 49,3K 5,9K 367 3,5K 0 0,035 % 9,6K 58,5K 6,4K 514 3,6K 0 0,033 % Подслушано Закамск-Ушакова – Стадион Пермь https:// ushakova_sta-dionperm 13.01.2019 1,3K 1,9K 8,0K 944 473 483,3 K 0,76 % 1,9K 2,1K 9,0K 1,5K 596 649,4 K 0,4 % Подслушано «Закамск» Барахол-ка/Объявле-ния https:// perm__159 09.01.2018 9,5K 10,8K 25,1K 7,3K 6,8K 7,1M 0,303 % 11,4K 13,4K 34,2K 11,8K 8,7K 9,7M 0,252 %
Таблица 9
“Overheard” of Ordzhonikidzevsky district of Perm
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Про-смотры ERday Подслушано Орджони-кидзевский район, Гай-ва /Пермь https:// podslushano_ ordzho_i_gajva _perm 07.02.2020 4,7K 3,2K 26,7K 2,9K 10,4K 4,1M 1,4 % 5,9K 6,9K 55,3K 8,2K 19,1K 9,0M 1,2 % ОРДЖОни-кидзевский район | ПЕРМЬ Подслушано https:// ordzhoperm 29.11.2017 3,4K 7,3K 55,6K 9,2K 10,1K 3,3M 1,2 % 8,7K 12,4K 199,1K 36,9K 25,0K 13,7M 1,5 % Орджони-кидзевский район (Гай-ва) https:// gayvaonline 27.11.2017 16,9K 12,8K 264,5K 46,7K 51,1K 31,5M 1,5 % 25,4K 20,7K 610,8K 168,5K 104,6K 70,5M 1,8 %
Таблица 10
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Гайва+Левый Берег|Орджо| Пермь https:// gayvaord 30.04.2017 10,8K 20,5K 187,4K 33,6K 37,4K 14,4M 1,49 % 14,0K 23,9K 271,5K 73,6K 50,9K 22,4M 1,32 % Подслушано Лёвшино, ПДК, КамГэс, ЛПК Орджо https:// lpk159 23.02.2014 8,9K 15,7K 161,6K 21,4K 22,0K 12,5M 0,83 % 12,2K 18,9K 231,1K 44,1K 32,9K 20,6M 0,76 % Подслушано мкр. Молодёжный, Кислотные дачи Пермь https:// mkr.molodezhka 16.10.2016 18,8K 43,6K 768,7K 110,9K 191,1K 70,7M 3,16 % 21,4K 52,8K 930,7K 218,2K 246,3K 94,5M 2,76 %
Окончание табл. 10
Группа Создана Друзья Посты Лайки Репосты Коммента-рии Просмотры ERday Подслушано Фро-лы/Горный/Ф ерма https:// froly59 23.01.2019 15,9K 1,3K 1,3K 541 266 420,4K 0,01 % 17,7K 3,7K 8,1K 4,3K 1,8K 2,0M 0,05 % Подслушано Пермь | Вышка 2 https:// vashka2 09.05.2019 756 824 4,3K 20 55 11,1K 0,662 % 1,6K 400 3,2K 106 22 27,8K 0,15 % Подслушано Вышка 2 https:// vyshka_ podslushano 26.12.2013 15,5K 44,8K 271,6K 35,2K 193,7K 46,7M 1,138 % 19,9K 53,1K 381,3K 80,4K 216,9K 69,7M 1 % Подслушано Вышка II https:// rusgoodbets 21.12.2018 3,0K 42 8 1 1 4,7K 0,001 % 6,2K 4,0K 15,2K 5,2K 3,5K 3,9M 0,25 % Подслушано Крым (Lite) г. Пермь https:// ub177857918 06.02.2019 338 3,0K 1,6K 281 139 191,5K 0,616 % 517 3,9K 3,2K 694 204 305,6K 0,519 % Подслушано Загарье https:// permzaga 09.11.2016 6,6K 8,1K 74,4K 5,2K 27,0K 7,2M 0,9 % 8,8K 10,0K 98,5K 13,4K 32,8K 11,9M 0,7 % Подслушано Загарье https:// ublic144923267 13.04.2017 6,0K 4,6K 76,1K 12,4K 27,8K 10,1M 1,189 % 8,6K 7,3K 141,3K 30,5K 44,8K 19,8M 1,16 % Подслушано Владимирский (Загарье) Пермь https:// public188683687 12.11.2019 1,2K 5,7K 21,1K 2,4K 5,4K 1,2M 3,65% 2,4K 10,4K 47,2K 7,5K 10,8K 3,3M 2,25 % Подслушано Парковый https:// permdzerz 09.01.2018 2,2K 930 3,3K 316 541 443,5K 0,15 % 4,5К 284 8К 4,9К 1,8К 211К 1,5 % Подслушано Мотовилиха – Рабочий поселок https:// 09.02.2015 3,4K 6,7K 10,0K 3,9K 2,9K 483,7K 0,165 %
«Подслушано» Дзержинского района Перми
Неплохие результаты показывают в Индустриальном и Мотовилихинском районах сообщества системы «Мой город Пермь». В первом случае это сообщество «Подслушано Индустриальный район – Пермь» (дата создания, как и у других групп этого объединения, 7 февраля 2020 г.): за короткий срок оно набрало 29,4 тыс. друзей, большое количество интеракций и, как следствие, высокий индекс вовлеченности (1,55%). Во втором из районов – группа «Подслушано Мотовилиха | Мотовилихинский – Пермь» с 17,2 тыс. друзей и 1,2 % вовлеченности.
Не менее интересны районы, далекие от центра (Кировский, Орджоникидзевский) (табл. 8, 9). Количество подписчиков и их вовлеченность здесь может быть выше, чем в сообществах центра города. Именно здесь возникло одно старейших пермских сообществ данного типа – «Подслушано Закамск» (сегодня имеет пометку «Официальное "Подслушано Закамск"»). Созданное 4 апреля 2014 г., оно включает 61,3 тыс. друзей, огромное количество интеракций и почти 3 % коэффициента вовлеченности.
Другой «патриарх» этого района и всей Перми, старейшее «Подслушано Закамск» (14 января 2014 года), тоже дожил до наших дней, но гораздо более скромен по количеству постов, лайков, комментариев, подписчиков, и имеет низкий коэффициент их вовлеченности – 0,035 %.
Традиционно ожидаемый здесь представитель «Мой город Пермь», группа «Подслушано Кировский район / Закамск – Пермь» имеет высокий (второй по Закамску) коэффициент вовле-че нности (1,26%), наращивая при этом количество друзей (12,7 тыс.) и обогнав уже старейшее «Подслушано Закамск» (9,6 тыс.), а также
довольно крупное по местным меркам сообщество «Подслушано “Закамск” Барахол-ка/Объявления» (11,4 тыс.).
Сильно отстающие по коэффициенту вовлеченности от «официального» и «Подслушано» от МГП четыре «андердога» этого района (2014, 2018, 2019 и 2020 гг. создания) удивляют, однако, своей стойкостью в сравнении с группами центральных (Ленинского, Дзержинского и Свердловского) районов: группы живы и действуют, а значит, населению этого далекого от властного центра района они нужны.
Высокие цифры активности аудитории имеет и «Подслушано» Орджоникидзевского района (в среднем около 1,5 %) с численностью от 25,4 до 5,4 тыс. Этот показатель – самый стабильный и самый высокий среди всех районов города. При постоянном росте подписчиков в этом районе, вопреки почти обязательной тенденции, либо незначительно уменьшается (с 1,4 до 1,2 % у группы от системы МГП), либо увеличивается (с 1,2 до 1,5 % у второй и с 1,5 до 1,8 % группы у «естественно» созданных групп) коэффициент их вовлеченности. Это означает, что в самом отдаленном от центра районе Перми необходимость в консолидации граждан для совместной деятельности, обсуждения проблем весьма высока.
Обратимся теперь к сообществам более мелких территорий – отдельных микрорайонов и исторически сложившихся локаций (табл. 10). Глокализация, нацеленность на очень узкую, намеренно ограниченную аудиторию – это тренд, который исправно функционирует сегодня, как некая противоположность глобализации.
«Подслушано» Кировского района Перми
«Подслушано» Орджоникидзевского района Перми
«Подслушано» микрорайонов Перми
“Overheard” of Microdistricts of Perm
По данным, представленным в табл. 9, мы видим, что в отношении отдельных территориальных общностей (Гайва, Молодёжный. Кислотные дачи, Загарье, Крым и пр.) активность «Подслушано» здесь порой особенно высока. Объяснение этому, которое нам кажется уместным, – отдалённость этих локаций «от властного центра и внимания СМИ, при которых жители вынуждены решать свои социальные проблемы самостоятельно, координируя, объединяя свои усилия» [Пустовалов 2021: 376].
В более общем виде эта закономерность сейчас видится нам так: чем локальнее сообщество, тем активнее и сплоченнее его представители. Уже на уровне районных «Подслушано» видно тяготение к местной проблематике: так, менее крупны и активны «Подслушано Кировского района» и более (в том же районе) – с конкретно ориентированным названием («Подслушано Закамск»).
Ещё один показательный пример: одна из групп Дзержинского района с достаточно стандартным названием «Подслушано Дзержинский» (https://, которое после 2021 г. перепрофилировалось с районной на группу определенного микрорайона и поменяло название на «Подслушано Парковый». Глокализация принесла неожиданные плоды: за полтора года количество подписчиков увеличилось вдвое, а коэффициент их вовлеченности возрос в 10 раз (вопреки обычной тенденции, когда с разрастанием группы коэффициент вовлеченности уменьшается). Подобный же пример сознательной глокализации – сообщество «Подслушано Мотовилиха – Рабочий поселок», ассоциирующее себя не столько с Мотовилихинским районом в целом, сколько с микрорайоном «Рабочий посёлок»; это также один из городских патриархов (группа возникла 9 февраля 2015 г.).
В целом малоактивные сообщества Свердловского района имеют внутри данной локации целых три(!) сообщества «Подслушано Загарье» с количеством подписчиков, многократно превышающим районные группы и весьма высоким коэффициентом вовлечённости (самое локально ориентированное сообщество «Подслушано Владимирский (Загарье) Пермь» имеет коэффициент 2,25 %). Вовлечённость в этих локациях – в укор пассивным «Подслушано», работающих на центральные районы города – редко бывает меньше единицы, Так, коэффициент вовлечённости аудитории одного из самых старших из обнаруженных нами пермских сообществ данного типа, созданного 26 декабря 2013 г. «Подслушано Вышка 2» (кстати, на Вышке 2 – тоже сразу три «Подслушано»!) – 1,1 %, а у созданного 16 октября 2016 г. «Подслушано мкр. Молодёжный, Кислотные дачи Пермь» – 2,76 %. И численность подписчиков здесь, как ни странно, обычно выше, чем у «Подслушано» центральных районов.
Отметим также, что в интернет-пространстве Перми работают несколько крупнейших СМИ: собственно онлайновые (59.ru, ProPerm), сайты телеканалов («Рифей», «ВЕТТА», «РБК-Пермь»), местных («Business Class», «Звезда») и федеральных («Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Коммерсантъ», «Аргументы и факты»); эти СМИ отражены в рейтинге интернет-аналитика Liveinternet7. Понятно, что СМИ прежде всего публикуют те новости, которые интересны большинству жителям города; на более локальные социальные и иные вопросы (где достать воды, когда в микрорайоне ремонтники перекрыли водопровод; как добраться до нужной остановки, когда дорожники перегородили проезжую часть; в какой больнице есть рентген, если в твоей заболел рентгенолог; в каком магазине купить школьнику учебник по предмету нужного автора; к какому тренеру отдать своего ребенка; как вести себя в той или иной житейской ситуации и пр.) зачастую реагировать у них нет возможности. Это гиперлокальное поле всецело – на откупе у пабликов городских районов и микрорайонов. К тому же СМИ так или иначе являются рупором решений администрации края или города: с большинством из них власть заключает договоры на информационное сопровождение (это по-прежнему важная составляющая в бюджете СМИ). Соответственно, те проблемы отдаленных территорий города, на которые власть уже не обратила внимание (проблемы транспорта и передвижения, водоснабжения, локально важные аспекты здравоохранения, образования и др.), остаются неким слепым пятном и решать их приходится самим горожанам, зачастую – через коммуникацию в группах типа «Подслушано».
Выводы
-
1 . Сообщества «Подслушано» центральных районов Перми – Ленинского, Дзержинского и Свердловского – в целом немногочисленны и малоактивны. Это может говорить о том, что большинство социально-бытовых проблем здесь достаточно эффективно решаются властью (и гражданам нет необходимости объединяться, чтобы решать их самостоятельно). Однако в этих районах (Дзержинском и Свердловском) возникают также мелкие, но вместе с тем более активные сообщества – в масштабах отдельных микрорайонов или исторически сложившихся локаций («Подслушано» Паркового, Загарья): значит, их жители имеют какие-то мотивы к тому, чтобы ощущать себя единой социально-культурной и территориальной общностью.
-
2 . В свою очередь «Подслушано» чуть более отдаленных от властного центра районов (Мотовилихинского и Индустриального) более активны: здесь от граждан требуется больше социальной самостоятельности и сплоченности.
-
3 . Особенно активны «Подслушано» в локациях, значительно отдаленных от городского центра, таких как Гайва, Лёвшино, КамГЭС, Молодёжный, Кислотные дачи, Вышка 2, Крым, и пр. Местное население здесь исторически привыкло считать себя отдельной общностью; нечасто эти места становятся объектом внимания как СМИ, так и власти (практикуется также «гостевое» появление руководства промышленных и административных структур: проведя здесь свой рабочий день, его представители уезжает отдыхать домой в центральные районы).
Даже беглый анализ контента «Подслушано» районов и микрорайонов Перми позволяет отметить, что сообщества данного типа обращаются к огромному полю социальных, культурных, психологических проблем, которые не затрагиваются властью или не являются интересными для СМИ в силу своей малой масштабности, но тем не менее являются остроактуальными для местных общин (это большая и актуальная тема для дальнейших исследований).