Почтовая рассылка, как инструмент интернет-маркетинга

Статья посвящена почтовой рассылке, как инструменту интернет – маркетинга

Интернет-маркетинг (англ. internet  marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Адресная почтовая рассылка (англ. Direct mail ) -рассылка рекламных материалов по почте конкретным адресатам, один из методов директ - маркетинга. Рассылаемые письма и посылки могут иметь различное содержимое: брошюры, купоны, каталоги, компакт-диски и другие рекламные материалы. Адресатами могут быть как физические лица, так и организации. Адресная почтовая рассылка является одним из важных источников дохода для почтовых служб.

Все мы регулярно получаем на свою электронную почту письма от разных компаний – на некоторые мы подписались сами, а некоторые – всего лишь спам-атака со стороны недобросовестных рекламодателей.

Тем не менее, почтовая рассылка была и остается эффективным инструментом интернет-маркетинга. К сожалению, данный тип рекламы часто относят к спаму, так как в большинстве случаев почта приходит без согласия на то пользователя.

Стоит одному такому незадачливому юзеру засветить свой электронный адрес в сети, как к нему начнут пачками приходить письма с рекламой и «уникальными предложениями».

Однако, это не мешает рассылкам добиваться значительного эффекта в продвижении сайта, рекламе товаров и услуг, чему способствует ряд таких факторов как:

• 1.    Массовость. Маленький процент отклика успешно компенсируется количеством писем, число которых может переваливать за десятки тысяч.

• 2.    Тематичность. За базу адресов, которые могут заинтересоваться вашим предложением, придется немало заплатить, но и отклик в таком случае будет выше.

• 3.    Интересный заголовок. Правильно составленное обращение к клиенту поможет завладеть его вниманием за считанные секунды, а там и к покупке недалеко.

• 4.    Использование имени. Обращение конкретно к человеку всегда намного эффективнее, чем общие слова, типа «Вам», «Вы» и «Ты».

Почтовая рассылка является одни из проверенных инструментов интернет-маркетинга, и состоит в донесении маркетинговой информации непосредственно предполагаемому потребителю по электронной почте.

Интернет-маркетинг – это область науки, которая несет прикладной характер и направлена главным образом на изучение поведения клиентов компаний и повышение спроса на товары и услуги, распространяемые и продвигаемые посредством сети Интернет.

На данный момент на рынке существует около 10 крупных игроков, предоставляющих услуги массовой рассылки. Они предоставляют широкие возможности для создания шаблонов писем и организации списков рассылки.

Прямая почтовая рассылка может применяться для решения разнообразных задач, например, получения обратной связи и поиска новых клиентов.

Сервисное обслуживание, разработка корпоративных решений, создание мобильных приложений – чем бы ни занималась компания, необходим постоянный приток клиентов, и e-mail рассылка служит одним из эффективных инструментов поиска целевой аудитории для компании, а также способствует повышению лояльности потенциальной аудитории к компании.