Принципы и инструменты интернет-маркетинга

Современность характеризуется цифровизацией общества и экономики, что выражается как изменением быта людей, так и рабочего пространства и процесса. В повседневной жизни людей можно заметить этот процесс по наличию гаджетов практически у каждого члена общества и массовым использованием ресурсов глобальной сети Интернет. В связи с тем, что большинство граждан применяют повседневно в быту и профессиональной деятельности интернет технологии, коммерческие организации решили использовать это с целью увеличения прибыли, привлекая пользователей сети различными маркетинговыми инструментами.

На сегодняшний момент существуют различные способы продвижения товаров и услуг, в том числе и через Интернет. Рассмотрим некоторые из них.

Рисунок 1 – Виды Интренет-маркетинга при продвижении товаров и услуг

Первым и наиболее популярным среди предпринимателей является продвижение товаров и услуг в социальных сетях. Так, например, лидером по продвижению товаров и услуг в России является социальная сеть Instagram, далее ВКонтакте, затем Одноклассники и другие. Социальные сети позволяют передавать рекламную запись фирмы максимальному количеству знакомых людей, если отметят ее специфическим образом («лайкнут» или «репостнут») [3].

Широкую популярность в России приобретают Интернет-доски объявлений, такие как «Авито», «Юла» и др. На подобных досках объявления располагают любую рекламную информацию, в том числе о поиске работников или рабочих. Стоит отметить, что маркетинговые мероприятия в социальных сетях и на Интернет-досках объявлений характеризуются своей малозатратностью и эффективностью одновременно.

В некоторых секторах экономики стала популярна видео-реклама в сети Интернет, которая распространяется, например, с помощью YouTube [2]. Видео-реклама может носить исключительно информационный характер, повествуя о фирме. Может преследовать функцию «инструкции», давая подробные рекомендации по оказанию услуги. Также, это может быть видео, в котором заказчики рекомендуют услуги фирмы, что располагает новых клиентов фирмы сделать выбор в пользу услуг конкретной организации.

В сети Интернет есть и более затратные способы маркетинга, направленные на продвижение товаров и услуг. Так, Google, помогает осуществлять развернутую рекламную политику с максимальным охватом пользователей. Эта реклама может считаться интеллектуальной, т.к. Google исследует запросы пользователей браузера и на основе полученной статистики сможет показывать рекламу именно тем пользователям, которые нуждаются в товарах и услугах, продвигаемых данным способом [1].

Как уже было сказано, многие Интернет-инструменты маркетинга являются малозатратными, несмотря на обширный охват аудитории. Поэтому при планировании рекламной кампании организации в современном мире важно включить инструменты Интернет-маркетинга в список способов продвижения товаров или услуг.