Принципы и инструменты интернет-маркетинга
Автор: Жадько В.С., Семенов А.Ю.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 5-1 (21), 2018 года.
Бесплатный доступ
В работе авторы исследуют основные принципы и особенности продвижения товаров и услуг посредством Интернет-маркетинга. В статье авторы делают акцент на эффективности инструментов интернет-маркетинга в современной информатизированной среде.
Продвижение услуг, маркетинг, интернет-маркетинг, маркетинговые инструменты
Короткий адрес: https://sciup.org/140282335
IDR: 140282335
Текст научной статьи Принципы и инструменты интернет-маркетинга
Современность характеризуется цифровизацией общества и экономики, что выражается как изменением быта людей, так и рабочего пространства и процесса. В повседневной жизни людей можно заметить этот процесс по наличию гаджетов практически у каждого члена общества и массовым использованием ресурсов глобальной сети Интернет. В связи с тем, что большинство граждан применяют повседневно в быту и профессиональной деятельности интернет технологии, коммерческие организации решили использовать это с целью увеличения прибыли, привлекая пользователей сети различными маркетинговыми инструментами.
На сегодняшний момент существуют различные способы продвижения товаров и услуг, в том числе и через Интернет. Рассмотрим некоторые из них.

Рисунок 1 – Виды Интренет-маркетинга при продвижении товаров и услуг



Первым и наиболее популярным среди предпринимателей является продвижение товаров и услуг в социальных сетях. Так, например, лидером по продвижению товаров и услуг в России является социальная сеть Instagram, далее ВКонтакте, затем Одноклассники и другие. Социальные сети позволяют передавать рекламную запись фирмы максимальному количеству знакомых людей, если отметят ее специфическим образом («лайкнут» или «репостнут») [3].
Широкую популярность в России приобретают Интернет-доски объявлений, такие как «Авито», «Юла» и др. На подобных досках объявления располагают любую рекламную информацию, в том числе о поиске работников или рабочих. Стоит отметить, что маркетинговые мероприятия в социальных сетях и на Интернет-досках объявлений характеризуются своей малозатратностью и эффективностью одновременно.
В некоторых секторах экономики стала популярна видео-реклама в сети Интернет, которая распространяется, например, с помощью YouTube [2]. Видео-реклама может носить исключительно информационный характер, повествуя о фирме. Может преследовать функцию «инструкции», давая подробные рекомендации по оказанию услуги. Также, это может быть видео, в котором заказчики рекомендуют услуги фирмы, что располагает новых клиентов фирмы сделать выбор в пользу услуг конкретной организации.
В сети Интернет есть и более затратные способы маркетинга, направленные на продвижение товаров и услуг. Так, Google, помогает осуществлять развернутую рекламную политику с максимальным охватом пользователей. Эта реклама может считаться интеллектуальной, т.к. Google исследует запросы пользователей браузера и на основе полученной статистики сможет показывать рекламу именно тем пользователям, которые нуждаются в товарах и услугах, продвигаемых данным способом [1].
Как уже было сказано, многие Интернет-инструменты маркетинга являются малозатратными, несмотря на обширный охват аудитории. Поэтому при планировании рекламной кампании организации в современном мире важно включить инструменты Интернет-маркетинга в список способов продвижения товаров или услуг.
Список литературы Принципы и инструменты интернет-маркетинга
- Дбар Д.Г., Горностаева Ж.В. Совершенствование управление услугами на основе использования информационных технологий // Экономика и социум. - 2014. - № 2-1 (11). - С. 1402-1404.
- Лезина Т. А. Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта/Т. А. Лезина, Т. А. Лукичева, И. Н. Сидоров // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5, Экономика. -СПб.:Изд-во СПбГУ, 2013,N N 1.-С.132 - 142
- Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. СПб, «Питер», 2012.