Эффективный интернет-маркетинг как отрасль современной экономики

Многосторонние аспекты современной экономики охватывают все ее отрасли, и маркетинг в том числе. Целью последнего, как известно, является продать как можно больше товаров и услуг. В связи со сложившейся тенденцией, технологии маркетинга постоянно растут и прогрессируют. Однако рынки на сегодняшний день перенасыщены, и у предприятия-конкурента встает вопрос о выходе с рынка или укреплении его на своих позициях путем применения правильной маркетинговой стратегии.

Обратимся к традиционному маркетингу, новым обличием которого сегодня является так называемый «интернет-маркетинг», суть которого заключается в том, что на начальном этапе все соучастники находятся в соизмеримо одинаковых условиях. Представляя собой комплекс мер в интернет-среде, способствующий развитию бизнеса, данное направление возникло в 1995 году и продолжает развиваться. Схожий по структуре с традиционным интернет-маркетинг действует на качественно отличном уровне экономических отношений. Позволяя сделать товар или услугу более доступным для максимального количества потенциальных клиентов, первоначальную роль играет сбытовая политика, обходя стороной привычные подготовительные этапы, такие как маркетинговое исследование, товарная политика и пр. Таким образом, Интернет рассматривается с экономической точки зрения как отдельный крупный рынок с минимальным входным барьером и равными конкурентными возможностями.

Ведущей областью применения усилий интренет-маркетинга является сокращение трансакционных издержек. Данное условие и является ключевым в ценовой политике, поскольку цены в интернете сравнительно ниже рыночных цен, что объясняет привлекательность покупок в сети. Кроме того выгода имеется и для виртуальных малых субъектов, а именно их возможность конкурировать с крупными традиционными участниками рынка.

Товарная политика занимает следующее, после ценовых критериев, по значимости место в интренет-маркетинге. Это связанно с тем, что задачей виртуальных компаний является не продажа товара или услуги, а продвижение информации о сказанных. Иначе говоря, в сетевой экономике выигрывает тот, чье владение возможностями продвижения товара выше других, при этом количество этих товаров не имеет значения. Хорошим примером может послужить интернет-аукцион «eBay», достигший к 2013 году показателя выручки 16,4 млрд.долл, обеспечив рост на 14%, чистая прибыль при этом выросла на 9% по сравнению с предыдущим годом, и составила 2,85 млрд.долл [3].

Если же предыдущих приспособлений Интернет-маркетинга не достаточно, то в силу вступает последний – коммуникативная политика. Объясняется это невозможностью ее применения при недоступном, дороже аналогов и несоответствующем ожиданиям потребителей товаре.

Таким образом, проглядывается схожесть инструментария Интренет-маркетинга с традиционным, который базируется на общепринятой концепции «4P».

Значимость Интернет-маркетинга была оценена АКАР по итогам развития российского рынка рекламы за первый квартал 2013 года [1] и установила популярность таких направлений, как медийая и контекстная реклама в Интернете. Данную востребованность концепция приобрела благодаря известными преимущественными характеристиками самой сети Интернет.

Следует отметить, что интернет-маркетинг обладает несомненными преимуществами перед традиционным маркетингом (табл. 1).

Таблица 1 – Преимущества интернет-маркетинга

Итак, для современного мира характерна тенденция быстрого изменения, а вместе и с ним компаниям приходится быстро реагировать на текущие события. Благодаря сети Интернет сделать это гораздо проще, а с правильными знаниями в области Интернет-маркетинга компания всегда будет оставаться на высоких позициях и получать значительный прирост в ежегодном подсчете объема продаж своего товара или услуги. С активным развитием    данного    направления    заметно    вырастет    его конкурентоспособность на рынке, рыночный охват, узнаваемость, а в конечном счете, и прибыль.