Исследование рекламы автомобилей: теоретическая и эмпирическая модели

S.SH.Ismaylov student

Novosibirsk state University of Economics and management

«NINH»

Russia, Novosibirsk

INVESTIGATION OF VEHICLE ADVERTISING: THEORETICAL AND EMPIRICAL MODELS

Annotation : This article contains information on the study of car advertising, its effectiveness, and also discusses problems and recommendations for the improvement of these problems.

Рекламу автомобилей на данный момент можно охарактеризовать как стремительно развивающийся и обладающий достаточной популярностью. Посредством рекламы автомобилей мы можем узнать о новой модели автомобиля конкретно указанной марки. Реклама автомобилей может распространятся не только в печатных изданиях и телевидении, а также на других носителях таких, как в интернете, на радио и наружной рекламе.

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения маркетингового исследования [3], программы его проведения [2] является: изучение мнения людей о состоянии и эффективности рекламы автомобилей, также выявление проблем и разработка рекомендаций по усовершенствованию. Необходимость подобных исследований связана с изучением рекламы автомобилей, а также в разработке дополнительных требований для повышения работы эффективности рекламы автомобилей, более точного таргетирования целевой аудитории, и ранжирования по классам самих машин.

Целью исследования является изучение отношения респондентов к состоянию рекламы, выявлению проблем, и разработке путей её совершенствования. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: изучить отношение респондентов к состоянию рекламы, выявить достоинства и недостатки, а также изучить проблемы рекламы и разработать рекомендации по её усовершенствованию. Гипотеза основания: основной источник информации о автомобилях исходит из средств массовой информации или от самих производителей к определенным лидерам мнений, которые потом и доносят её до остальных людей.

С учетом предлагаемых в научной литературе требований [1], теоретическая модель исследования представлена в нашем исследовании такими переменными, как состояние рекламы автомобилей, проблемы и рекомендации по совершенствованию рекламы автомобилей. Более подробно предлагается изучить следующие теоретические понятия: наиболее популярные виды рекламы и её эффективность, частота размещения рекламных сообщений, мнение респондентов о рекламе, знание автомобильных марок.

Эмпирическая модель в нашем исследовании представлена следующими операциональными понятиями: отношения респондентов на виды рекламных носителей, его частота и встречаемость, воздействие рекламы на респондентов, предпочтения к маркам автомобиля, факторы, влияющие на покупку автомобиля, доверие к рекламе автомобилей.

В данном исследовании в качестве метода сбора информации был выбран опрос. Приведем несколько вопросов, которые входят в нашу анкету: Какую марку автомобиля вы бы купили? Автомобиль с каким типом кузова вы бы хотели приобрести? Что является решающим фактором при выборе автомобиля? Как часто вам встречается реклама автомобилей? Что влияет на запоминаемость рекламы автомобилей? Какие виды рекламы вас привлекают больше?

Результаты исследования будут представлены в следующей публикации.