Реклама в метро: состояние, проблемы, пути совершенствования

В настоящее время реклама в метро является одним из наиболее популярных рекламных средств. Это обусловлено тем, что ежедневно пассажиропоток Новосибирского метрополитена, в среднем достигает 300 тысяч человек. Не смотря на это, существует проблема степени внимания к рекламе в метро и конкретным видам рекламных носителей. Проведя маркетинговое исследование можно определить, насколько эффективна реклама в метро и какие виды рекламных носителей стоит использовать рекламодателям для более успешной рекламной компании.

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения маркетингового исследования [2], программы его проведения [1] является: изучение мнения людей о состоянии и эффективности рекламы в метро, также выявление проблем и разработка рекомендаций по усовершенствованию. Необходимость подобных исследований связана с изучением рекламы в метро, а также в разработке дополнительных требований для повышения работы эффективности рекламы в метро.

Цель нашего исследования: изучить мнение граждан о рекламе в метров города Новосибирска, выявить ее проблемы и разработать рекомендации по их совершенствованию. В соответствии с поставленной целью были разработаны следующие задачи исследования: определить мнение граждан о рекламе в метро г. Новосибирска, выявить основные проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию рекламы в метро г. Новосибирска. Гипотеза-основание: большая часть опрошенных положительно относятся к рекламе в метро, считают ее информативной, красивой и эффективной. Основные проблемы, это малая вовлеченность и перегруженность рекламой метро.

С учетом предлагаемых в научной литературе требований [3] теоретическая модель исследования представлена в нашем исследовании такими переменными, как реклама в метро, виды рекламы, виды рекламных носителей, функции рекламы, характер воздействия рекламы, влияние на потребительское поведение, проблемы и рекомендации.

Эмпирическая модель в нашем исследовании представлена следующими операциональными понятиями: внимание к рекламе в метро, ее характеристики, привлекательность по виду рекламы и рекламного носителя, достоинства и недостатки.

В данном исследовании в качестве метода сбора информации был выбран опрос. Приведем несколько вопросов входящих в анкету: как часто Вы обращаете внимание на рекламу в метро? Как Вы относитесь к рекламе в метро? Какие виды рекламных носителей для Вас привлекательнее всего? К чему побуждает Вас увиденная реклама? Как Вы считаете, реклама в метро эффективна или неэффективна? Что, по Вашему мнению, стоило бы изменить в рекламе в метро?

В следующей публикации мы представим общественности результаты нашего исследования.