Потенциал цифровой аналитики в исследовании феномена микротуризма

Исследования внутреннего туризма длительное время были построены на малоинформативной статистике и субъективных описаниях туристских ресурсов территорий. Цифровая трансформация создала пул держателей достоверной, а главное - актуальной информации, которая собирается и анализируется с помощью технологий управления большими данными. В статье проводится обзор компаний, предоставляющих услуги аналитики в туризме. На основе методов аналитико-синтетической переработки совокупности данных открытой цифровой аналитики предложено исследование, которое позволяет детализировать картину внутреннего туризма, предметно обсуждать потребительские предпочтения и модели поведения в этом сегменте. Аналитика больших данных проявляет тренд укрепления сегмента микротуризма, для которого необходимо формировать собственные турпродукты, цифровой образ индустрии досуга и гостеприимства в дестинации. Микротуризм дает возможность увеличить число краткосрочных поездок, стимулирует спрос на вариативные культурные программы как в мегаполисах, так и в провинции. Изучение микротуризма как сферы туристского потребления организует поле новых задач в практике оценки и развития привлекательности туристских территорий.