Потенциал фонетических выразительных средств массмедийного дискурса (на материале англо- и русскоязычного корпуса)

Немаловажная роль в оформлении медийного текста принадлежит фонетическим выразительным средствам, к которым можно отнести использование особого ритмического рисунка, построенного за счет привлечения различного рода повторов, придающих текстам массмедиа выразительность и эмоциональность. Данная выразительность и эмо- циональность способствует реализации аттрактив-ности как способу достижения перлокутивного, запланированного авторского замысла, а также усилению речевого намерения.

Согласно нашей гипотезе ряд используемых фонетических средств имеет универсальную природу и адаптирован в разных культурах. Анализу

были подвергнуты массмедийные англо- и русскоязычные печатные материалы как коммерческого, так и некоммерческого характера на основе способа сплошной выборки. Под понятием «коммерческий» понимается экономическое явление для презентации товаров и услуг с целью получения прибыли. Следовательно, его прагматическим фокусом является стимулирование сбыта и создание спроса. К «некоммерческой» сфере относятся социальная и политическая, основополагающим принципом которой является изменение поведенческой модели личности и общества.

Общая фонетическая окраска текста создается выделяющимися (выдвинутыми) на общем фонетическом фоне близко расположенными повторами; выдвинутость этих элементов сообщает им ритмическую роль, которая оказывается тем более заметной, чем теснее расположены повторы [1, с. 210].

Так, паронимическая аттракция реализуется в речи во множестве проявлений и создается различными звуковыми отрезками: аллитерацией звука, повторением сочетаний звуков, повтором морфемы, обыгрыванием фонетического и морфологического сходства, что можно проследить на примерах нашего рекламного корпуса.

Явление аллитерации (в широком понимании – повтор согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов) достаточно характерно для печатных текстов массме-диа и используется в качестве приема создания определенного эмоционального тона, соответствующего содержанию высказывания, а также является действенным выразительным средством:

« G raduate to a g reat Deal», повтор звука [g]; «At last, W onderfully W itty W onderfully W ashable W ays of Orlon!», повтор звука [w]; «Take your l ashes L uxurious L engths», повтор звука [l]; «The m ilk chocolate m elts in your m outh – not in your hand», повтор звука [m]; «Чай Б рук Б онд – Б удь на высоте!», повтор звука [б]; «Предлагаем услугу Д невной Д озор д ля д етей очень занятых родителей», повтор звука [д]; «Студия ТТ – Студия Т оченого Т ела», повтор звука [т].

Повтор конечных согласных, явление консонанса , к которому прибегают копирайтеры, можно проследить на нижеследующих примерах печатной рекламы «Match the star s to the car s », повтор звука [z]; «Gille-e-e- tt e. The bes t a man can ge t », повтор звука [t]; «КНОР Р – вкусен и скор р », повтор звука [р].

Дублирование ударных гласных внутри строки или фразы, называемое ассонансом (вокалической аллитерацией), также достаточно характерное явление, так как способствует созданию особого ритмического рисунка, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора: « Ea t fr ee for a w ee k!!!», повтор звука [i:]; «It b ea ts as it sw ee ps as it cl ea ns», повтор звука [i:]; «Л ю ди л ю бят Доширак», повтор звуков [йу]; «Техмастер.

Н а до ч а ще встреч а ться, будешь реже лом а ться!», повтор звука [a].

Звуковые повторы придают тексту ритмичность, выразительность, экспрессивность. Согласно исследованиям звукового символизма в языке, ритмически повторяющиеся гласные переднего ряда [I] и [i:] воспринимаются как более светлые и более приятные по сравнению с гласными заднего ряда, такими как [a:] и [u:] [2, 3]. Так, понимая потенциал воздействия звуков на реципиента, автор намеренно прибегает к повтору гласных переднего ряда в следующих сообщениях: «The world i s f i lled w i th wonderful th i ngs to s ee i nter e st i ng p eo ple to m ee t, r i ch opportun i t ie s to pursue», « I t b ea ts as i t sw ee ps as i t cl ea ns», « Ea t fr ee for a w ee k!» и др.

Изучение печатного материала указывает на многочисленные случаи, в которых основой фонетических созвучий могут быть морфологические совпадения в конце / начале слова: «Electri city – Clean Simpli city »; «The saf est and pretti est way to get that just-spent-the-day-at-the-beach look. Try Cover Fx Bronzed Fx Bronzing Powder»; «Get fresh. Stay strong. Hair feels fresh er , strong er , for long er »; «Think about … Subaru. It out corners. It out brakes. Heck, it even out sunroofs the competition»; «Эрман – экстра- класс, экстра вкус, экстра- удовольствие!»; «SORTI – супер качество по супер цене»; « Ультра модный по ультра малой цене».

Следует отметить, что префиксы (extra- / экстра-, super- / супер-, ultra- / ультра, mega- / мега-) активно используются и англоязычных источниках для придания интенсивности признака, усиления семантического значения качества: «extra Makeup»; «extra micro-filter».

Анализ показывает, что рифма – особый вид регулярного звукового повтора – достаточно востребованный способ оформления сообщений для различных типов целевой аудитории: «The best part of waking up is Folger’s in your cup», up – cup; «For the way you play», way – play; «Alka Seltzer: The strength and speed you need», speed – need; «Попробовав раз – ем и сейчас!», раз – сейчас; «Вот готовая еда, вкусно, быстро, без труда!», еда – без труда».

Так, социальная реклама охотно прибегает к приему рифмования, поскольку данная форма презентации способствует усилению речевого намерения продуцента, а также приводит к быстрому запоминанию транслируемой информации: «Без табака прекрасна жизнь! От сигареты откажись!» (жизнь – откажись). Некоммерческая реклама социальной направленности реализуется с помощью рифмования строк, которые являются аллюзией на хорошо известное детское стихотворение-считалку:

«Раз, два, три, четыре, пять

Начинаю я считать:

Папа, мама, брат, сестра,

А мизинчик – это я!».

К достаточно активному способу можно отнести также игру слов , построенную на полной либо частичной фонетической схожести:

* « MBADE in Italy» – в приведенном случае аббревиатура МВА (Master of Business Administration) является частью слова made/ сделанный, произведенный ;

* « СЗАГС . Встретимся в СЗАГС е!». СЗАГС – это сокращение названия высшего учебного заведения «Северо-Западная Академия Государственной службы»; вследствие ассимиляции согласных звуков данная аббревиатура омонимична аббревиатуре «ЗАГС», что означает «запись актов гражданского состояния» (служба, регистрирующая заключение брака, рождение ребенка и т. д.).

Очевидно, что паронимическая аттракция способствует раскрытию таких свойств интерференционных процессов, как нарушение нормы в художественных целях, а также использование эффекта неожиданности. По типу реализации па-ронимическая аттракция может быть эксплицитной и имплицитной. При эксплицитной пароними-ческой аттракции оба компонента паронимической пары присутствуют в тексте; имплицитная форма аттракции характеризуется наличием одного компонента паронимической пары. Однако недостающий компонент пары восстанавливается из контекста:

* «Oh, Lord! Won’t you buy me a Mercedes Pens?»; в статье говорится о дизайн-проекте оформления корпуса автомобиля фломастерами. Игровой эффект достигается с помощью созвучия названий марки автомобиля Mercedes Вenz и проекта Mercedes Pens ;

* «Cents and Sensibility», аллюзия на название романа Джейн Остин «Sense and Sensibility»; игровой эффект достигается с помощью созвучия лексем cents и sense ;

* «СМСишь за рулем? Ответ не дойдет!»; аллюзия на слово «спишь».

Вычленение в составе звукокомплекса слов-омофонов используется рекламодателем в качестве приема языковой игры: «new MAXwear lipcolor» – реклама губной помады « Max Factor»; « Self expression» – реклама рубрики в журнале «Self»; « beaut iful brows made easy» – реклама рубрики «Beauty»; « НАТУРА льный обмен. Купи сыр НАТУРА и получи подарок!» – реклама сыра «Natura».

Анализ собранных медийных сообщений показывает, что квазиморфологическое членение слов позволяет копирайтеру выйти за рамки одного языка в билингвальное пространство: «COINTREAU. BE COINTREAUVERSIAL» – французская лексема cointreau созвучна с английской лексемой controversial; «НЕ маскируйте неприятные запахи. С OUST – УСТраняйте их!!!» – английская лексема oust созвучна русскоязычной лексеме устранять. Подобно тому, как в практической речевой коммуникации внутри одного языка и при контакте двух языков возникает ошибочное смешение сходных паронимических и диапа-ронимических слов в художественном языке, понимаемом в самом широком смысле определения «художественный», явление смешения сходных слов может быть использовано как стилистический прием, который сознательно употребляется для создания яркой, действующей на воображение фигуры [4, с. 94].

Нами отмечено, что для усиления эмоционального воздействия копирайтеры прибегают и к подбору определенных звуков в рекламном высказывании для того, чтобы вызвать у потребителя соответствующие ассоциации. Например, в рекламном сообщении прохладительного напитка: «Напиток Seven-Up – жаропонижающий жаждо-утолитель». Атмосфера изнурительной жажды передается за счет использования приема аллитерации (4-кратного повтора звука [ж] и 3-кратного повтора гласного звука [a]) и явления паронимиче-ской аттракции (жар – жаю – жаж).

Звукоподражание , как видно из англо- и русскоязычных источников, является достаточно экспрессивным способом аттракции. Так, в рекламе прохладительного напитка («Хорош-ш-ш-ший! Хорош-ш-ший до последней капли!») многократный повтор звука [ш] ассоциируется у потребителя со звучанием пузырьков газированной воды.

Реклама препарата Alka-Seltzer («Plop, plop, fizz, fiz, oh what a relief it is!») представлена в виде рифмованной строки, что, несомненно, способствует быстрому запоминанию данного текста и названия товара. В качестве основного выразительного средства присутствует использование звукоподражания. Лексема plop – sound as of smooth object dropping into water without splash (звук от падения в воду без всплеска – бултых, шлеп); лексема fizz – hissing or spluttering sound: esp. champagne [imit.] (шипеть, искриться – действие, имитирующее звук шампанского) [19, с. 369, 787]. Рекламодатель в простой, но в то же время креативной форме показывает процесс принятия и действия препарата – «plop, plop, fizz, fiz». Обращает внимание различное орфографическое воспроизведение в РТ одной и той же лексемы fizz и fiz. С одной стороны, это является креативным риторическим эффектом (zz – z, имитация окончания воздействия препарата), с другой стороны, соответствует принципу языковой экономии, который активно используется в коммерческой рекламе (ср. biz /business).

К использованию звукоподражаний (giggle – v. xихикать: cry – v. кричать; laugh – v. смеяться) прибегает автор в тексте, который посвящен «American Library Association», таким образом передавая гамму различных эмоций и тем самым привлекая внимание аудитории:

«A, B, C, D, E, …

Your public library has arranged in ways that make you. Cry, giggle, laugh, love, hate, wonder, ponder and» .

В тексте рекламы детского питания («Enfamil A+. goo goo [goo-] Super; great; good for me») выбор лексемы goo , с одной стороны, является звукоподражанием детского «гуления», с другой стороны, это неполное написание оценочной лексемы good/хороший ; тройной повтор придает эмотивную коннотацию – восхищение качеством продукта [5].

Русскоязычная печатная реклама не исключает обращение к данному приему при реализации рекламных высказываний. Обратимся к примерам из нашего корпуса. В тексте рекламы препарата «СтопАнгин» («…не просто ‘пшик’, а СтопАнгин. СтопАнгин – против катастрофы в горле») – звукоподражательная лексема «пшик» имитирует процесс растворения лекарственного средства в воде. Возросший интерес, особенно в последние годы, русскоязычной рекламы к звукоподражаниям носит прагматический характер. Они в большей степени используются в качестве названий товара для того, чтобы выделить данный продукт из ряда подобных, таким образом реализуя принцип конкурентной борьбы между производителями товаров / услуг. Например, названия «Ням-ням» и «Топ-топ» в рекламе детского питания – «С детским питанием ‘Ням-ням’ и ‘Топ-топ’ расти, малыш, большим и крепким!»; в рекламном анонсе развлекательной программы «бла, Бла» («бЛА, БЛА, БЛАндинки на отдыхе!!!»).

Иногда звуковые повторы обыгрываются адресантом для выражения своего отношения к предмету разговора, звукового проявления определенной эмоции: 1. «GR-R-R-Rate! It’s GR-R-R-Rate!» – реклама ювелирного украшения и «Gille-e-e tte. The best a man can get» – реклама бренда «Gillette» (восторг); 2. «Ffffabulos!» – реклама дизайна новой марки машины «Ford» (удивление и восторг); 3. “M’m M’m Go-o-od» – реклама ресторана быстрого питания (наслаждение и восхищение); 4. «Service S-o-o-o Good.Exxxxperience» – реклама ресторанного комплекса (наслаждение); 4. «All you add is loo-o ve» – социальная реклама (нежность); 5. «О’оо …вкус на зависть, качество на совесть» – реклама майонеза (многократное написание буквы /о/ имитирует возглас удовольствия); 6. «Вот это даааааа! Тарифный план. Вечером звонки – 4 цента. Всю ночь – бесплатно» – реклама нового тарифного плана компании «Билайн» (удивление); 7. «…да-а, шоу, которое стоит ПОПРОБОВАТЬ!» – реклама шоу-программ (восхищение). Процес распознава- ния эмоции реципиентом не вызывает затруднения, поскольку напрямую зависит от контекста передаваемой информации.

Реализации иронии в рекламе порошка / геля для уборки («The ch-ch-children I’m raising. Nobody wants to help. Thanks ‘Comet’») способствует семантическое наполнение сообщения, которое поддерживается на письме дублированием сочетания /ch/, что соответствует звуку [t ʃ ]. В РТ крема «Deademine» – «A f-f-fine friend she turned out to be. ‘Deademine’. She bought it only for herself» – эмоциональное состояние раздражения подкрепляется не только контекстом, но и воспроизведением лексемы fine , которая получает негативную коннотацию, что акцентируется многократным повтором согласной буквы /f/ [6].

Рассматривая политическую рекламную коммуникацию с позиции активности обращения к фонетическим средствам как усилителям речевого намерения, мы выделяем следующие приемы:

• 1.    Звуковые повторы, среди которых примеры использования аллитерации. В лозунге политического блока «Демократический Выбор России» автор прибегает к двойной аллитерации, повтору звуков [д] и [с]: «Мы выбираем д ержавность, д емократию, д уховность, д остаток, д оверие и провозглашаем с обственность, с табильность, с вободу». Лозунги политической партии ЛДПР также сопровождаются аллитерационными повторами согласных звуков [п], [р] (« П рочитал п рограмму – П ередай другому!», « Р усские, Р авнение на ЛДПР!») и гласного безударного звука [a], передаваемого на письме буквой /о/ (« О чнись, О течество!»).

Аллитерационные повторы обнаруживаем и в выдержках из программных документов лидеров политических партий:

• •    «Not having the s trength to s tand up to the s trong» [18], повтор звука [s];

• •    «Elderly people will no longer have to sell their homes to pay for social c are because we’ve c apped the c rippling c osts. <…> … w e are open to the w orld – generous-spirited and w arm-hearted, w orking w ith our neighbours and a leader on the w orld stage. <…> The decision in a year’s time does not need to b e b etween b reaking the b ond or keeping the status quo – that’s a false choice» [14], повторы звуков [k], [w], [b];

• •    «Поэтому в ближайшее время п р едстоит вы р аботать и р еализовать р ешения, нап р авленные на активизацию р азвития р егионов» [8], повтор звука [p];

• •    «Экономическая программа на ближайшие четыре года строится на четырех « И» – и нституты, и нфраструктура, и нновации и и нвестиции» [5], повтор звука [и];

• •    «П р ев р ащение р убля в одну из р егиональных р езервных валют» [5], повтор звука [p].

• 2.    Звуковые повторы, среди которых использование консонанса:

• 3.    Звуковые повторы, среди которых примеры с использованием ассонанса:

• 4.    Сочетание звуковых повторов:

  – аллитерации (повтор [r]) и консонанса (повтор [t]): « R eform ed and r educ ed the extent of tax credits» [12];

  – аллитерации (повтор [s], [d]) и ассонанса (повтор [I]): « S i nk or s w i m. D o or d ecline» [11].

• 5.    Использование звукоподражания в качестве эмоционально маркированного компонента высказывания. Например, Дж. Корбин, лидер Лейбористской партии Великобритании в 2015–2020 гг., говоря о планах партии относительно роли молодежи в развитии страны, дважды прибегает к ярко эмоционально окрашенной лексеме fizz, которая является звукоподражанием и означает «шипеть / искриться, как шампанское». В данном контексте сочетание «fizz with ideas» выполняет роль метафоры, которая также способствует усилению речевого намерения продуцента сообщения: «Young people and older people are fizzing with ideas. Let’s give them the space for that fizz to explode into the joy we want of a better society» [16] .

• 6.    Фонетические созвучия на основе морфологических совпадений:

«Обеспечи м людей комфортабельны м общественны м транспорто м , отвечающи м современны м требования м в области безопасности» [5], повтор звука [м].

«Я зн а ю, к а к н а до!», «Жириновский или б у дет х у же» – политическая рекламная листовка [9], повтор звуков [а] и [у]; « I t’s l i beralism – optim i stic l i beralism – that will find the best in Br i tain» [13], повтор звука [I].

• а)    повторы суффиксов – «If the Liberal Democrat voice is marginalised in British politics our country will be mean er , poor er and weak er as a result» [15]; «Sacrifice beyond measure – from the

fin est and brav est armed forces in the world» [12]; «And Britain is always at its strong est and proud est » [14]; «The only party able to build a strong er economy and a fair er society too» [15]; «Everything depends on a strong economy, so we will rebuild our economy, battered by the Brown years of reckless spend ing and borrow ing , tax ing and regulat ing » [10].

• б)    повторы префиксов – «I un ambiguously, un equivocally want Scotland to remain in the United Kingdom» [14]; «…to overcome the challenges we face, we must re discover that spirit <…> A country we re build together» [18]; « Break down Britain and Break through Britain» [10]; «We need pro -growth and pro -jobs economic policies, not pro -government spending programs paid for with higher taxes» [17].

• 7.    Рифмование строк в политической рекламной коммуникации не является активным, поскольку стереотипно ассоциируется с игровыми языковыми возможностями. Однако региональные политические кампании иногда прибегают к приему рифмования в качестве средства приближения сообщения к устно-речевой коммуникации, аллюзии на просторечное рифмование строк:

«Дела без лишних слов, Сергей Кузнецов!», «За прочный дом и порядок в нем», «Голосуй за земляка, выбирай Симиряка», «Не руби с плеча, голосуй за Кузьмича», «Бородин знает дело – голосуй смело!» и другие .

Номенклатура фонетических выразительных средств, используемая в массмедийном дискурсе с целью интенсификации речевого поведения, представлена на рисунке.

Авторы коммерческих и англо- и русскоязычные массмедийных текстов активно прибегают ко всем игровым фонетическим риторическим приемам, а именно к средствам с повышенной эмоциональной маркированностью – к звукоподражанию, дублированию графемы в качестве выражения эмоции, рифмованию, различным случаям намеренного звукового соположения лексем. Отметим,

Активные фонетические средства в медийном дискурсе

что рифмование строк как прием интенсификации избирательно реализуется в некоммерческом медийном дискурсе. Не выявлены случаи обращения к рифмованию в политическом дискурсе; исключение составляют русскоязычные политические рекламные листовки и буклеты регионального уровня, напоминающие рифмованные речевки и лозунги.

Таким образом, звуковые повторы (аллитерация, консонанс, ассонанс), фонетические созвучия на основе морфологических совпадений – активны во всех типах рекламного дискурса, поскольку различные типы повторов организуют звуковой строй сообщения, что способствует процессу передачи информации и усилению речевого намерения.