PR-технологии для продвижения экологического движения «Раздельный сбор»

Масштабность и значимость проблем экологии в стране и мире приводят к тому, что с каждым годом увеличивается количество людей, взволнованных за будущее нашей планеты. Многие соединяются в общественные образования (некоммерческие организации).1

Экологические организации действуют на разных уровнях — от мирового до регионального, национального и городского — и представляют собой значимую силу, с которой учитывают интересы власти, бизнеса и общества. Для продвижения своих идей, привлечения внимания к экологическим проблемам, реализации программ и поиска спонсоров и благотворителей они активно используют методы и инструменты связей с общественностью (PR).

PR-технологии – это стратегические и тактические коммуникационные методы, разработанные и реализуемые с целью установления взаимопонимания с различными группами общественности 2 .

Предлагаемые мероприятия для экологического движения «РазДельный Сбор»:

• •    Организация акции по сбору вторичного сырья с последующей его переработкой

• •    Проведение прямого эфира в Telegram с представителями движения, что позволяет жителям задать вопросы и получить ответы, укрепляя прямой контакт и улучшая имидж организации

• •    Проведение открытых уроков в школах и   университетах,

способствующих формированию осознанного отношения к разумному потреблению и раздельному сбору отходов

• •    Изготовление и размещение кормушек для птиц, что является конкретным вкладом в охрану окружающей среды и способствует укреплению положительного имиджа движения

• •    Организация флешмоба или другого символического мероприятия для школьников и подростков

• •    Проведение онлайн-экскурсии на завод по переработке вторичного сырья

• •    Организация открытого диалога с представителями движения

• •    Реализация иных экологических инициатив, не наносящих вреда окружающей среде

Разработанный комплекс PR-технологий для продвижения экологического движения «РазДельный Сбор», рекомендованный к практическому применению, направлен на эффективную организацию PR-деятельности путем активации новых возможностей и привлечения дополнительных ресурсов.

Критерии оценки результативности данного PR-проекта включают:

• •    Количественные показатели, например, сумма собранных средств для конкретных задач;

• •    Привлечение новых сотрудников и партнеров (их количество);

• •    Медийные показатели: количество публикаций в СМИ, охват в социальных сетях, посещаемость сайта.

Таким образом, непрогнозируемыми и менее осязаемыми результатами являются позитивные сдвиги в общественном мнении и повышение уровня доверия населения к Движению. При этом налаженный механизм обратной связи выступает важным и эффективным инструментом для планирования и оценки эффективности PR-кампании любой организации.