Пресс-служба инновационных организаций как элемент инновационной инфраструктуры: опыт Томской области

В условиях быстрых технологических перемен возрастает роль инноваций. Конкурентоспособность современной экономики обеспечивает ее восприимчивость к инновациям, для чего необходимо создание соответствующих условий. Важная роль в этом отводится инновационной инфраструктуре.

В наше время уже можно говорить о том, что в России складывается и развивается инновационная инфраструктура, а не просто создаются ее отдельные элементы.

Под инновационной инфраструктурой понимается комплекс взаимосвязанных структур, обслуживающих и обеспечивающих реализацию инновационной деятельности. В России инновационную инфраструктуру составляют следующие элементы: инновационно-технологические центры, технологические инкубаторы, пресс-службы, технопарки, учебно-деловые центы и ВУЗы.

Инновационная инфраструктура России – это пример экономики, в которой участвуют специфические субъекты экономических и социальных отношений. Отличительная особенность инновационной инфраструктуры заключается в том, что она генерирует инновации, создает идеи, интеллектуальную собственность и меняет мировоззрение современного человека для общества и других отраслей, которые, в свою очередь, преподносят инновационной инфраструктуре проблемы и запросы, а также ресурсы для саморазвития [1].

На основании вышесказанного, хочется сделать вывод о том, что инновационная инфраструктура не может действовать без экономики, как на региональном, так и на глобальном уровнях. Именно из нее исходит спрос на инновации и различного рода изменения в инновационной сфере, а глобальная экономика обречена на стагнацию, потому что инновационная инфраструктура содержит в себе один из основных ресурсов - это новаторский ресурс.

Первоосновой инновационной инфраструктуры являются инноваторы - люди, которые «рождают», развивают и продвигают инновацию на основе собственных побуждений или на основе спроса на инновационном рынке.

Помимо инноваторов, в инновационную инфраструктуру входят различные агенты, которые непосредственным образом помогают инноваторам продвигать свои идеи на рынок - это специалисты, инвесторы, корпорации и фонды, которые занимаются финансированием новых идей. И все-таки главная роль принадлежит инноваторам, потому что именно они воссоздают спрос на инновации, а для этого и нужна личность, которая проявит инициативу [2].

Также стоит заметить, что и государство активно участвует в формировании инновационной инфраструктуры. Например, в настоящий момент существует достаточное количество крупных институтов, которые продвигают инновации на инновационно-венчурный рынок, среди них:

– Российская венчурная компания,

– компания «РОСНАНО»,

– инновационный центр «Сколково» и др.

Каждая из этих структур имеет свои цели и задачи развития. Российская венчурная компания непосредственно заинтересована в создании венчурной экосистемы. «РОСНАНО» нацелено на развитие нанотехнологий. Инновационный центр «Сколково» ведет активную грантовую политику, поддерживая перспективные проекты в различных отраслях.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что инновационная инфраструктура в России развивается. Правда, она находится в самом начале своего развития, и должно произойти немало изменений, чтобы она стала стабильной и самодостаточной. Можно с уверенностью сказать, что в России, по крайней мере, создаются необходимые условия для развития инноваций и инновационной инфраструктуры. Конкретным примером может служить многолетняя работа по формированию инновационной экоситемы в Томской области и ее инфраструктуры.

Томская область - это один из ведущих научно-образовательных центров России. Это исторически сложившийся научный и инновационный центр; регион, имеющий значительный потенциал для реализации нового технологического прорыва России. Томская область является одним из первых регионов, где был принят закон об инновационной деятельности, программа развития инновационной деятельности и ряд других нормативных документов, регулирующих деятельность инновационных предприятий на территории Томской области. Особый инновационный статус Томской области закреплен распоряжением Правительства Российской Федерации о создании Центра, исследований и разработок «ИНОТомск’2020» [3].

Еще в 2000 году в Томской области начала осуществляться межведомственная программа «Совершенствование и апробация механизмов развития научно-образовательной и инновационной сфер в условиях реформирования экономики на примере Томской области», реализация которой Распоряжением Правительства РФ определена как государственный эксперимент. Одной из приоритетных задач государственного эксперимента являлось формирование региональной и межрегиональной инфраструктуры, обеспечивающей повышение уровня научных исследований, создание конкурентоспособной наукоемкой продукции и новых форм образования.

В настоящее время в регионе действуют разнообразные субъекты инновационной инфраструктуры [4], обзор которых представлен в табл. 1.

Таблица 1

Основные субъекты инновационной инфраструктуры, взаимодействующие в г. Томске и Томской области

Субъект	Характеристика
Бизнес-инкубатор	организация, которая предоставляет производственные и офисные площади, средства связи, оргтехнику, необходимое оборудование начинающим малым предприятиям на льготных условиях, а также обеспечивает их разделенным офисным сервисом и услугами по развитию бизнеса
Инкубаторы новых фирм	форма поддержки развития местных небольших новых компаний со стороны региональных органов управления с непосредственным участием местных спонсоров. Клиентами «инкубаторов» являются инновационные фирмы, производители новой техники, консалтинговые фирмы
Инкубаторы инновационного бизнеса	экономико-правовое пространство, где действует льготное налогообложение, распространено венчурное финансирование, оказываются посреднические услуги: техническая экспертиза, маркетинг, информационное обеспечение, управленческое консультирование, лицензирование
Технологический инкубатор	структурное подразделение предприятия, занимающееся разработкой новых технологий
Внедренческая организация	посредническо-консультационная коммерческая организация, которая выполняет следующие работы: 1.    диагностический анализ деятельности организаций и научное обоснование основных направлений развития производства и услуг с предложением соответствующих инноваций; 2.    рекламу инноваций и маркетинговые исследования для их эффективной реализации; инжиниринговую и консультационную деятельность
Венчурные (инновационные) фонды	интеллектуальные диверсификаты, тесно связанные с многочисленными внедренческими наукоемкими организациями. Венчурные фонды совместно с внедренческими организациями разрабатывают план работ, решают вопросы сбыта (продаж), осуществляют подбор менеджеров высшей квалификации, проводят патентный анализ и др.
Технопарк (научный, исследовательский, технологический парк)	научно-производственный территориальный комплекс с достаточно сложной функциональной структурой, главная задача которого состоит в формировании максимально благоприятной среды для развития малых наукоемких фирм-клиентов

Технополис	финансовый диверсификат, где объединены капиталы государства, коммерческих банков, промышленных организаций, венчурных и благотворительных фондов, личные сбережения граждан
Обучающие фирмы	обеспечивают повышение квалификации персонала, участвующего в инновационном процессе без отрыва от производства
Консалтинговые фирмы	оказывают разнообразные услуги субъектам ТИД (например, услуги по патентованию изобретений, маркетингу, инженерно-консультационные услуги по перестройке предпринимательской деятельности на основе производства и реализации инновации (реин-жениринг бизнеса), оперативно и гибко реагируя на спрос

В течение 15 лет в Томске регулярно проводится инновационный форум с участием международных представителей науки и бизнеса, формат которого привлекателен, как для российских, так и для зарубежных участников мероприятия. В апреле 2014 года был проведен первый молодежный U-NOVUS.

Особая экономическая зона технико-внедренческого типа «Томск» является важнейшим элементом для коммерциализации разработок и вывода их на мировой рынок. На ее территории действуют особые условия налогообложения и таможенного регулирования, позволяющие повысить конкурентоспособность инновационной продукции за счет снижения издержек инвестора.

Ассоциация некоммерческих организаций «Томский консорциум научно-образовательных и научных организаций» была создана в апреле 2012 года и объединила 7 университетов и 11 академических институтов. Проекты, реализуемые Томским консорциумом направлены, прежде всего, на повышение качества образования и эффективность научной деятельности. Консорциум обеспечивает взаимодействие между научным и вузовским сообществом и промышленными предприятиями, реальным сектором экономики.

Томский региональный инжиниринговый центр (ТРИЦ) оказывает инжиниринговые услуги по техническому и технологическому обеспечению разработки новых продуктов на всех стадиях (в том числе проектно-конструкторские работы, прототипирование и т.д.), по проектированию технологических и технических процессов, консультирует предприятия по вопросам подготовки и обеспечения производства, содействует при оформлении технических лицензий и необходимой документации для внедрения новой продукции [5].

Основным направлением Центра стимулирования спроса на инновационную продукцию является подготовка квалифицированных специалистов по продаже инновационной продукции и комплексная система продвижения инновационных продуктов томских компаний на региональный, российский и мировой рынок.

Дилерский центр создан в декабре 2013 года и представляет интересы компании при поиске и заключении договоров с потенциальными клиентами. Его главной целью является оказание услуг по продвижению продукции инновационных компаний. Вознаграждение выплачивается по агентскому или дилерскому договору только после успешной продажи продукта.

Региональный инновационный портал Томской области - «ИНО Томск» - совместный проект Департамента по науке и инновационной политике Администрации Томской области и Томского консорциума научно-образовательных и научных организаций. Он стал первой интерактивной площадкой региона, посредством которой инновационные компании могут оперативно узнавать о событиях и программах поддержки в сфере науки и инноваций, принимать участие в мероприятиях регионального и федерального уровней, взаимодействовать с властью, субъектами инновационной инфраструктуры.

Регистрация на портале дает компании возможность быть включенной в федеральный и областной реестр инновационной продукции, допущенной к участию в госзакупках РФ, а также найти инве- стора, партнера, бизнес-команду для развития проекта и выведения продукта на рынок. Обязательным условием регистрации компании на портале является наличие у нее прав на объекты интеллектуальной собственности и предоставление соответствующих документов. Новости и объявления на портале могут размещать все зарегистрированные предприятия.

На примере «Пресс-службы инновационных организаций Томской области» рассмотрим основные функции и задачи данной организации и ее влияние на инновационную инфраструктуру региона.

Пресс-служба инновационных организаций Томской области была создана в октябре 2013 года [6]. Задача пресс-службы - освещать деятельность инновационных предприятий Томской области, вузов и научных организаций, рассказывать об успехах и достижениях, информировать о новых целях и открытиях.

Команда медиа-менеджеров, журналистов и фотографов занимается поиском и организацией информационных поводов, выстраиванием связи с прессой и формированием повестки, отражающей достижения науки и предприятий области, в том числе и на федеральном уровне.

Новости, подготовленные пресс-службой, размещаются на региональном портале и рассылаются средствам массовой информации (региональные, федеральные издания). Для каждой инновационной компании сотрудники пресс-службы разрабатывают индивидуальный медиаплан, включающий информационные поводы, сформулированные сигналы, наиболее эффективные каналы их распространения.

Деятельность пресс-службы инновационных организаций Томской области организована на принципах аутсорсинга. При таком варианте компания несет наименьшие затраты по организации PR. В частности, минимизированы затраты по созданию рабочего места, соответствующих условий труда для сотрудников и т.п. Такая форма работы наиболее подходит для небольших компаний, которые не могут содержать специалиста в сфере PR.

Проект пресс-службы инновационных организаций Томской области реализован в рамках деятельности ООО «Агентство медиарешений», в штате которого 8 сотрудников, в т.ч.: 3 медиаменеджера; редактор; журналист; фотограф; дизайнер; переводчик.

Компания, заинтересованная в услугах пресс-службы, подает заявку о своем предстоящем или уже прошедшем событии, значимом мероприятии. С ней связывается медиа-менеджер, который организует работу журналиста и фотографа.

Пресс-служба инновационных организаций Томской области предоставляет инновационным компаниям различные услуги [7]:

• •    формирование информационных поводов для СМИ и разработка индивидуального медиаплана;

• •    подготовка новостей и их распространение по базе федеральных и региональных СМИ (в т.ч. отраслевых);

• •    проведение фотосессий (съемка коллектива, производства или продуктов);

• •    организация видеосъемок фильмов, презентационных материалов;

• •    разработка рекламных кампаний;

• •    организация пресс-мероприятий с привлечением регио

• н альных и федеральных СМИ (пресс-тур, пресс-завтрак и т.п.);

• •    рекомендации по дальнейшей PR-активности компании;

• •    тренинг для руководства компании по работе со СМИ.

Основная цель пресс-службы инновационных организаций Томской области - обеспечить постоянное присутствие информационных сообщений об инновационных организациях Томской области, субъектах инновационной инфраструктуры Томской области в информационном потоке региона и РФ 8]. Распространение информации осуществляется посредством рассылки пресс-релизов и иных информационных материалов по базе, которая включает более 300 адресов.

Официальными информационными партнерами пресс-службы инновационных организаций являются:

– Деловой журнал Томской торгово-промышленной палаты «Первый экономический».

Таким образом, «Пресс-служба инновационных организаций Томской области» является одним из субъектов инновационной инфраструктуры Томской области, которая занимается освещением деятельности инновационных компаний, рассказывает об их успехах, достижениях и о новых целях и задачах.

Формирование стабильной инновационной экосистемы декларируется как одно из приоритетных направлений экономической политики России. Томская область активно участвует в реализации этой политики [9, 10]. Томск имеет огромный научный потенциал. Здесь открыты 25 академических и исследовательских институтов, шесть университетов и 16 других школ высшего образования. Томск является первым регионом, принявшим стратегию инновационного развития. В последнее время местное правительство построило разветвленную сеть бизнес - инкубаторов, венчурных фондов, а также ОЭЗ «Томск» и предпринимает значительные усилия, для того, чтобы получить статус «Инновационного города» [11]. Реализации этих задач, несомненно, способствует создание и успешная деятельность «Пресс-службы инновационных организаций Томской области».

Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2014. – 80 с.