Проблематика территориального брендинга
Автор: Атаева Таибат Амирахмедовна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 7, 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье затронута проблема реализации брендинга территорий в регионах РФ. Малая распространенность практики брендирования территории в России обусловлена большими финансовыми и временными затратами, а также низкой заинтересованностью в применении данного инструмента маркетинга. Отмечено, что недостаточно точная формулировка концепции территориального брендинга способна привести к негативному результату и создать политические риски. Выявлено, что территориальный бренд станет успешным в том случае, если будет отражать преимущества территории перед другими регионами.
Территориальный брендинг, маркетинг территорий, политика заказа, методология работы, коммуникационная стратегия, бренд, брендбук, олимпийские игры
Короткий адрес: https://sciup.org/14938296
IDR: 14938296
Список литературы Проблематика территориального брендинга
- Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона//Маркетинг -реальность и проекция в будущее: сб. мат-лов междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 74-81.
- Атаева Т.А. Маркетинг территорий как инструмент социально-экономического развития региона//Теория и практика общественного развития. 2014. № 16.
- Шахшаева Л.М. Перспективы развития туристического маркетинга в Республике Дагестан//Маркетинг -реальность и проекция в будущее: сб. мат-лов междунар. науч. конф. С. 101-108.
