12 ошибок туристического брендирования территорий
Автор: Новичков Н.В.
Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst
Рубрика: Локальное в глобальном: формула туризма
Статья в выпуске: 4 т.12, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрываются особенности брендинга территорий как туристических дестинаций, рассматриваются противоречия и недостатки, выявленные при осуществлении практики брендинга территорий в России и в мире. Отдельно акцентируется внимание на несоответствие ряда практических решений в рамках осуществления брендинга территорий, претендующих на реализацию туристического потенциала, теоретическим и научно обоснованным положениям в основах маркетинга и менеджмента. В статье представлены обобщения автора, сделанные на основе изучения и анализа научной, методологической и публицистической литературы, а также фактологического, статистического и аналитического материала.
Территория, регион, маркетинг, брендирование, бренд, брендинг, туризм, турист, система, культура, дестинация, рынок
Короткий адрес: https://sciup.org/140236884
IDR: 140236884 | УДК: 338.23 | DOI: 10.24411/1995-0411-2018-10403
12 mistakes of place branding in tourism
The article describes the peculiarities of branding of territories as tourist destinations, examines the contradictions and shortcomings revealed in the practice of place branding in Russia and in the world. Special attention is paid to the discrepancy of several practical solutions within the framework of the place branding claiming the realization of tourist potential, to theoretical and scientifically grounded provisions in the basics of marketing and management. The article presents the author’s generalizations based on the study and analysis of scientific, methodological and journalistic literature, as well as factual, statistical and analytical material.
