Проблемы потребительского восприятия бренда на мировом рынке товаров повседневного спроса
Автор: Хочинский Алексей Константинович
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 18, 2015 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена потребительскому восприятию различных брендов на рынке товаров повседневного спроса. Рассматриваются особенности понимания и оценки различных бренд-коммуникаций покупателем. Проводится изучение моделей принятия решений о покупке. В результате анализа базовых теорий по данной проблематике делается вывод о конкурентоспособности сформировавшихся подходов к моделированию процесса.
Бренд, бренд-коммуникация, потребительское восприятие, три момента истины
Короткий адрес: https://sciup.org/14937606
IDR: 14937606
Список литературы Проблемы потребительского восприятия бренда на мировом рынке товаров повседневного спроса
- Trofimenko O.Y., Vorobieva I.V. Retail Internationalisation in Russia: сборник//Ученые записки. К 25-летию открытия в Ленгосуниверситете кафедры международных экономических отношений/сост. С.Ф. Сутырин, Н.А. Ломагин. СПб., 2008. С. 302-315.
- Edward K. Strong. The psychology of selling and advertising. New York, 1925. 468 p.
- McMurray M. Brand Mascots 100: Procter & Gamble's Mr. Clean (AKA Don Limpio, Meister Proper, Monsieur Net) . URL: http://www.zinzin.com/observations/2014/brand-mascots-100-procter-gambles-mr-clean-don-limpio-meister-proper-monsieur-net/(дата обращения: 24.09.2015).
- Жерновенков А. Ляпы рекламистов -что нужно учесть, выходя на международный рынок?//EXRUS.eu. 2010. № 61. С. 40-41.
- Годовой отчет компании Procter & Gamble. 2006 . URL: http://www.pg.com/en_US/downloads/investors/annual_reports/2006/pg2006annualreport.pdf (дата обращения: 24.09.2015).
- Didner P. Content Marketing: How to Create Great Content, Reach More Customers, and Build a Worldwide Marketing Strategy that Works. Willey, 2014. 224 p.
Статья научная
