Проектирование событий – взаимосвязь искусства и экономики (Интервью)

Эмма ВАСИЛЬЕВА дизайнер / автор и продюсер культурных проектов, член Союза дизайнеров России, куратор профиля «Ивент-дизайн.Театр / Перформанс» Школы дизайна НИУ ВШЭ

Что такое ивент-дизайн?

Ивент-дизайн как понятие появился не более 7 лет назад в узких кругах профессионалов, когда традиционные жанры зрелищной культуры и сферы творческой индустрии стали еще активнее проникать друг в друга. Сегодня под понятием «ивент-дизайн» подразумевается проектирование события от идеи визуального образа, атмосферы до приглашения, логистики, комфортности пребывания гостя в пространстве этого события.

Ивент-дизайн, как новое, перспективное и сложное направление нельзя описать ни рекламой, ни дизайном в целом, ни PR, ни арт-менеджментом. В структуру понятия «ивент-дизайн» входят: дизайн-проектирование визуального образа / атмосферы события, психология, философия, айденти-ка персоны / бренда, графический дизайн, дизайн пространства и среды, саунд-дизайн. Обладая столь большим потенциалом влияния через художественные средства, ивент-дизайн начинает играть существенную роль в воспитании эстетического вкуса человека. Впечатления, эмоции, смыслы закладываются и остаются со зрителем большое количество времени.

Изначально ивент – это публичное мероприятие, маркетинговый инструмент для продвижения бренда, его товаров и услуг во внутренней или внешней маркетинговой среде, либо праздничное, развлекательное мероприятие, обычно в сфере шоу-бизнеса, спорта и т.п. За последнее десятилетие ивент начинает рассматриваться как событие, как совместное проживание и получение личного опыта-впечатления.

Сегодня избирательная публика готова все больше рассматривать ивент как продуманное арт-действие с притягательной и незабываемой атмосферой. Исключительный факт, возможно, феномен ивента – это то, что поиск, выбор, разработка идеи и ее реальное воплощение происходят одномоментно, здесь и сейчас.

В чем отличие ивент-дизайна от остальных форм зрелищной культуры?

Отличие в том, что проживание участниками-зрителями, а лучше его соучастниками, эмоционального воздействия происходит в настоящий конкретно происходящий момент и не повторяется, как в репертуарном действии.

В чем связь ивент-дизайна и других жанров искусства?

Важный аспект результата ивента – это изменение чувств человека в позитивную повестку. Поэтому сегодня создать художественный образ ивента невозможно без применения принципов и законов искусства, где применение чувственно-выразительных средств влияет на восприятие человека. Традиционные жанры искусства – театр, балет, мюзикл, оперетта, опера, симфонический концерт, изобразительное искусство и др. – активно заходят на пространство ивент-индустрии, обновляя старые ценности и создавая новые конструкты в экономике впечатлений. В связи с этим все чаще появляются ивенты, в которых разрабатывается в единой концепции каждая деталь режиссуры, сценографии, визуальной графической коммуникации; организация гостей в пространстве; дизайн атмосферы в целом. Происходит развитие многообразных форм событий с учетом индивидуальных потребностей клиентов и вызовов времени культурного характера. Нужно отметить, что столь новаторская сфера дизайна еще не имеет установленных правил и сформировавшейся типологии форматов. По методике InterMedia к зрелищным мероприятиям в сфере культуры относятся три сегмента:

• •    афишные исполнительские мероприятия (концерты, спектакли, шоу всех видов с участием исполнителей и распространением билетов или открытым входом);

• •    кинопоказ и кинофестивали (продажи билетов в кинотеатры, доли продюсеров от зарубежного проката российских фильмов, бюджетные ассигнования и субсидии, выделяемые на производство и распространение фильмов, а также на проведение кинофестивалей);

• •    неафишные исполнительские мероприятия (частные, государственные, корпоративные и др.).

Какие виды ивент-дизайна существуют?

События классифицируют по различным критериям, ориентировочно сегодня можно обозначить более 150 типов и форм. В данном контексте можно перечислить некоторые из возможных направлений, которые совмещают признаки ивента и других механик зрелищной культуры.

Одним из крупных сегментов являются деловые или бизнес-меропри-ятия, которые рассчитаны на продвижение компании или персоны среди клиентов, партнеров, инвесторов, потребителей. Главная цель этих ивен-тов – продемонстрировать свои плюсы, презентовать продукт, в целом бренд / компанию / корпорацию и получить как можно больше новых клиентов, создать коллаборации с партнерами, заключить выгодные контракты и т.д. Сюда относятся брифинги, пресс-конференции, тед-конференции, питч-сессии, конференции, саммиты, симпозиумы, форумы, конгрессы, конкурсы, олимпиады, лекции, дискуссии, воркшопы, паблик-токи, хакатоны, марафоны, чемпионаты, олимпиады, кубки, турниры, ярмарки, презентации, премии, гала-ужины, приемы, аукционы и др.

Механика игры – изначально определенный и заданный набор правил и способов, реализующий интерактивное взаимодействие игрока и поле игры. Все множество игровых механик формирует конкретную реализацию игрового процесса, сейчас наблюдается явный переход игры в полноправный ивент, такой как проведение интеллектуальных игр, квизов, квестов, ролевых игр, диджей-батлов и др.

Большим сектором в экономике впечатлений являются события, направленные на получение впечатления от путешествий развлекательного, просветительского, спортивного, оздоровительного и иного характера, связанные с посещением каких-либо разовых или периодических мероприятий, природных событий, важных для определенной социальной группы, либо отдельных индивидов, к примеру, ретриты, аудиотуры, променады, перфо-экскурсии, экспедиции, йога-сеты, кэмпы, пикник-путешествия, ди-зайн-выходные и др.

Кастомизация и персонализация, как тренд креативной экономики, показывают развитие небольших ивентов, как непринужденные, небольшие встречи людей, друзей и знакомых, близкого круга, в основном для отдыха, развлечения, позитивных эмоций, нетворкинга, обмена опытом. К примеру, афтепати, коктейль-пати, гаражные вечеринки, дегустации, арт-встречи и т.д.

Особое место для человека имеют дни торжества, установленные в честь какого-либо особо важного события, имеющие определенные традиции / обычаи / каноны, объединяющие людей для отдыха, расслабления, почитания, поздравления, эмоционального состояния, значимые для персоны или всей страны праздники, отмеченные в календаре определенной датой или временем года. Такие ивенты имеют разноплановый стилистический характер и долговременный эффект воздействия на человека как участника или зрителя. К примеру, выпускной, свадьба, юбилей, новый год, инаугурация.

Арт-ивент соединяет пиар-стратегии и художественные практики через такие формы как представления, иммерсивные постановки, перформативные выставки, интерактивные выступления и другие мероприятия содержательного характера, основанные на воспроизведении и преобразовании действительности в художественных образах, которые способствуют развитию и продвижению лучших образцов и произведений искусства, формированию эстетических потребностей общества во времени.

Микс-форматы ивентов – это спектакль-конференции, спектакль-плат-формы, инсталляции-перформансы, перформативные показы и выставки, перфо-лекции, арт-променады, рейвы, фестивали (искусства, архитектуры, дизайна, кино, театральные, световые, музыкальные, ленд-арта) и др.

К отдельному сегменту можно отнести мероприятия общественной и культурной жизни с определенной спецификой развлекательного характера, не совпадающего с реальностью, имеющие постановочный характер и демонстрирующиеся публике, часто броско оформленные, экстравагантно подаваемые шоу-ивенты – балы, маскарады, карнавалы, уличные шествия, парады, цирковые, спортивные, лазерно-световые, ледовые и другие иммерсивные шоу.

Что влияет на развитие ивент-дизайна в будущем?

Влияние общественных процессов:

• •    увеличение крупных корпораций/ корпоративная культура / тимбилдинг / корпоративный урбанизм;

• •    миграция большого количества деятелей зрелищной культуры;

• •    формирование культурной повестки государством / внимание к креативной индустрии;

• •    творчество как потребность и уход от реальности.

Связь зрелищной культуры и ивент-индустрии в РФ:

• •    активность дизайн-деятельности в разных креативных сферах / областях / отраслях (туризм, образование, предпринимательство, архитектура, био-отрасль, общественное питание, локальные бренды, пром-дизайн, мода, медиа, цифровые продукты / сервисы и др.);

• •    подъем интереса к зрелищным событиям;

• •    увеличение рекламных / креативных / ивент-бюро под ЦА;

• •    расширение охвата ивент-индустрии в экономике впечатлений;

• •    кризисные риски в экономике / увеличение денежных затрат на основную потребительскую корзину.

Особенности и точки роста ивент-индустрии:

• •    широта охвата ивент-индустрии в экономике впечатлений;

• •    многообразие форм: от формальных – «как привыкли» до любопытства – «что нового может быть?»;

• •    различия в требованиях разных поколений: от молчаливого поколения, родившегося в период с 1925 по 1944 гг., до поколения A (альфа), появившегося на свет в период с 2011 г. Отсюда и спрос как на четко выверенную эстетику, так и на информационно-визуальный шум интернета;

• •    искусственный интеллект дает одновременно избранность и упрощенность контента в ивент-сфере;

• •    микс: бизнес- и арт-форматов, развитие в сторону персонализации / кастомизации ивентов;

• •    синергия форматов (форматы, качество, количество);

• •    потребность в историях /перформативности / персональности;

• •    сторителлинг и увеличение количества ивентов-презентаций;

• •    отсутствие или разрозненность терминологии, неточность коммуникации в ивент-индустрии.

Важно осознавать, что в эти десятилетия мы живем с совершенно разными эстетическими и этическими запросами на впечатления по сравнению с поколением, выросшим в цифровую эпоху, и поколениями, к ней по-разному приспособившимися. Такое скоростное поколенческое слияние интересов и ценностей клиентов, участников, зрителей происходит впервые в глобальном развитии человеческой культуры.

Согласно результатам опросов молодежи, более 65% респондентов считают, что уровень культурного досуга в современной России не снизился, а, напротив, повысился. Тридцать процентов молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет считают, что искусство не имеет ценности для их сверстников. И лишь 5% из них совсем не интересно культурное образование.

По данным свежего исследования компании «Ромир», в 2023 г. россияне по сравнению с 2022 годом стали как минимум в два раза чаще ходить на выставки и в музеи, а число проданных билетов в этом сегменте за год выросло на 124%, по деньгам прирост составил 95%. По данным ВЦИОМ, посещаемость театров за 30 лет практически не изменилась. Сегодня, как и раньше, треть россиян бывают на театральных постановках раз в год и чаще (1992 г.– 31%; 2022 г.– 36%). К примеру, в десятку самых популярных событий (без учета кинопремьер), на которые в 2023 г. на витрине «Ян-декс.Афиши» было продано больше всего билетов, вошли мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», выставки «Панк-культура. Король и Шут» в Москве и Санкт-Петербурге, «Искусство „Манга“», Deep Inside / GHT, цирковые представления «КороЛЕВство» и «Акварель», концерт «Руки вверх!», постановка «Анна Каренина», а также симфоническая панк-сказка «Король и Шут».

Также, по данным «Яндекс.Афиши», в 2023 г. в России было продано 194,7 тыс. билетов в цирки. В 2022 году через агрегатор было реализовано всего 112,8 тыс. билетов в цирки, а в 2019-м – лишь 50,8 тыс.

Сложно представить конкретные цифры, характеризующие актуальное состояние ивент-сферы. Однако можно с уверенностью сказать, что различные направления креативной экономики, включая экономику впечатлений, активно развиваются. Это заметно по росту спроса на услуги и по увеличению охвата этих направлений. Можно с уверенностью сказать, что ивент-индустрия – большой сегмент экономики впечатлений, имеющий все возможности для дальнейшего развития.