Проектный подход к развитию историко-культурного туризма Пермского края

Submitted: 2021/07/09.

Accepted: 2021/12/10.

2021 Vol. 15lss.4

SERVICE plus

SCIENTIFIC JOURNAL

В сложных макроэкономических условиях важной задачей является сохранение и развитие человеческого капитала на основе внутреннего потенциала туристско-рекреационной сферы страны. Поддержка на государственном уровне осуществляется в регионах страны системно, происходит поиск наиболее эффективных инструментов реализации стратегических и тактических планов стабильного функционирования отрасли. С другой стороны, постоянно повышаются требования потребителей на фоне количественного увеличения спроса на отдельные туристско-рекреационные услуги. В связи с этим возникает необходимость формирования качественного и доступного предложения, основанного на проектном подходе реализации программ федерального и регионального развития сферы туризма.

Региональная социально-экономическая политика связана с новыми концепциями управления пространственным и отраслевым развитием в условиях интеграции разнообразных видов экономической деятельности, обеспечивающей финансово-экономическую и рыночную стабильность. Точками инновационного роста выступают конкурентные ресурсы, которые могут стать производственным потенциалом экономики в отраслях ключевой или потенциальной специализации субъектов РФ. Концентрация ресурсного потенциала в целях интенсивного развития отраслей реализуется в трех основных формах пространственно-отраслевой организации экономики [1; 2; 3; 4; 5; 7; 10]:

Кластерная. Данный тип организации производства или сферы услуг предполагает сосредоточение на определенном локализованном участке или территории, позволяющей оптимизировать транспортно-логистическое обслуживание ключевых бизнес-процессов и потребителей, организовывать маршруты в определенных видах туризма - активный, экологический, историко-культурный, аграрный, круизный и т.п.

Сетевая. Формат сетевого взаимодействия может развиваться в двух основных направлениях: отраслевой или продуктовый. Первое направление основано на стратегических преимуществах бизнеса и проникновении моно специализированной компании или корпорации на другие региональные рынки. Гостиничные сети, нефтегазовые корпорации являются яркими примерами сетевого бизнеса. Второе направление связано с производством, продвижением и обслуживанием сложного продукта или услуги, к которым можно отнести туристско-рекреационные. В рамках статьи будет рассматриваться продуктовое сетевое взаимодействие, поскольку Пермский край обладает потенциалом развития историко-культурного турима и другие видов отдыха, что предоставляет потребителям возможность сочетания нескольких целей путешествия.

Проектная. Современный этап развития государства убедительно доказал ценность проектного подхода к устойчивому функционированию и интенсификации региональных экономик. Проведение крупных международных мероприятий, таких как Зимняя Олимпиада в Сочи 2014 года, Чемпионат мира по футболу 2018 года, было организовано на проектно-целевой основе: развивались транспорт и логистика, строились новые гостиничные комплексы и объекты инфраструктуры, внедрялись новые технологии.

Пермский край - это место, где встречаются Уральские горы с рекой Камой. Пермский край называют краем великой реки. Река Кама, левый приток Волги, считается одной из крупнейших рек в европейской части России. Длина реки составляет 1805 км (из них 910 км течет по Пермскому краю). Площадь бассейна - 507 000 км2.

Существование единой глубоководной системы, проходящей через всю Европейскую часть, превращает Пермь в порт 5 морей, делает более тесными туристические связи с регионами ПФО: Республикой Татарстан, Удмуртской Республикой, Самарской, Нижегородской областями - центральными и южными регионами России. Именно в Перми для многих соседних регионов: Удмуртии, Свердловской, Челябинской, Кировской областей - начинается круизное путешествие по Волжско-Камскому бассейну. На сегодняшний день в Пермском крае успешно работают 4 круизных компании, которые одновременно являются внутренними туроператорами: «Волга-Волга», «Кама-трэвел», «Кубань» и «Интурбюро». Также российскими круизными компаниями предлагаются речные круизы в обратном направлении от

Казани, Ульяновска, Мурома, Самары, Саратова, Волгограда, Астрахани, Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода, Ярославля, Петрозаводска, Твери, Санкт-Петербурга, Москвы до Перми.

Уникальность региона в том, что комплексное развитие туристско-рекреационной сферы позволяет совмещать культурно-познавательные цели, познакомиться с уникальной историей и культурой Урала, соляными столицами Прикамья. Представим направления использования потенциала историко-культурного туризма Пермского края (рис. 1).

Город Пермь. Попадая в Пермь на теплоходе, у туристов есть уникальная возможность познакомиться с историей, искусством и культурой краевой столицы Прикамья. История солепромышленников Строгановых, Ермака, история «железных караванов» и солеварения, пребывание на пермской земле членов династии Романовых - основа для большого количества разнообразных культурно-познавательных, экскурсионных программ в Перми. Пребывание в Перми не обходится без знакомства с феноменом великого импресарио Сергея Дягилева, чье детство прошло в городе Перми. Сегодня феномен Сергея Дягилева представлен в ежегодном международном Дягилевском фестивале и поддерживается Музеем Дягилева, Пермским государственным академическим театром оперы и балета им. Чайковского.

Стратегические направления развития историко-культурного туризма региона

Факторы эффективности

Потенциал региона

Стратегические направления

Методический подход и система показателей оценки потенциала

Рис. 1 - Направления использования потенциала историко-культурного туризма Пермского края

Уникальные явления: пермский звериный стиль, пермские деревянные боги - представлены в Пермском краеведческом музее, Пермской художественной галерее и удивляют не только россиян, но и гостей из-за рубежа.

Основные объекты для посещения в рамках программ по Перми расположены в береговой линии или недалеко от набережной реки Камы:

Пермская государственная художественная галерея - один из крупнейших художественных музеев России. В настоящее время Художественная галерея размещается в здании бывшего Спа-со-Преображен-ского собора. Коллекция галереи составляет около 53 тысяч единиц, включая уникальную коллекцию деревянных богов, живописи, икон, драгоценных металлов и др.

Пермский краеведческий музей. Насчитывает 600 тысяч единиц хранения и включает более 50 коллекций регионального, российского и мирового значения. В Пермском краеведческом музее хранится богатейшая коллекция пермского звериного стиля.

Мемориальный музей «Дом Дягилева», один из первых возник в Перми.

Пермский академический театр оперы и балета им. П.И. Чайковского. Один из старейших музыкальных театров России, был построен по инициативе и на средства горожан, в том числе семьи Дягилевых, потомок которой Сергей Дягилев провел в Перми гимназические годы и впоследствии стал знаменитым импресарио. В 1941-1944 гг. в Перми в эвакуации находились Ленинградский театр оперы и балета им. Кирова (Мариинский) и Ленинградское хореографическое училище (ныне - Академия русского балета им. Вагановой), что оказало большое влияние на дальнейшее развитие оперного и балетного искусства. В 1954 году пермский театр первым из провинциальных выступил с гастролями на сцене Большого театра в Москве. В 1965 театру было присвоено имя Петра Ильича Чайковского, в 1969 - статус академического.

С 2011 года художественным руководителем театра является дирижер Теодор Курентзис. Посещение объекта является обязательной составляющей туров в Перми. С 2018 года по 2022 годы в Пермском крае реализуется проект по строительству нового современного комплекса театра опера и балета, отвечающего всем технологическим, техническим, габаритным требованиям, в том числе международным. Планируется увеличение зрительного зала до 1350-1500 мест.

Завод им. Шпагина. С 2018 года в Пермском крае реализуется масштабный проект по созданию культурно-рекреационного комплекса на заводе им. Шпагина. Заводские пространства, расположенные в исторически значимом месте -месте основания города Перми, модернизируются в культурно-рекреационный комплекс, в котором разместятся экспозиций трех крупнейших музеев: Пермской художественной галереи, Пермского краеведческого музея, Музея современного искусства PERMM, а также различные креативные бизнесы.

Модель функционирования «Завода им. Шпагина» - культурно-туристический хаб как пространство, выступающее площадкой для разнообразных креативных и туристических бизнесов, которые выстраивают между собой взаимовыгодное сотрудничество, поставляя разнообразные услуги, генерируя новые форматы событий. «Завод им. Шпагина» станет площадкой для событийных мероприятий, в т.ч. международного «Дягилевского фестиваля».

Город Кунгур. Кунгур по праву считается музеем под открытым небом, основными достопримечательностями города являются церкви -Спасо-Преображенская, Тихвинская, Успенская, Иоанно-Предтеченская, Никольская, а также памятники гражданской архитектуры: Гостиный двор, усадьбы купцов Кузнецова, Грибушина, Дубинина и т.д.

Архитектурно-этнографический музей «Хохловка» находится в живописном месте (в 40 км от г. Перми): на мысу Камского водохранилища, омываемого с трех сторон водой. Это первый на Урале музей деревянного зодчества под открытым небом. В музее размещено 23 объекта деревянной архитектуры Прикамья конца XVII -начала XX веков, представлено большое разнообразие промышленных объектов: солепромышленный, сельскохозяйственный, охотничий комплексы. Помимо осмотра экспозиции, музей устраивает на своей территории этнографические праздники: Масленицу, Троицу, день Ивана Купала и др., проводит фестивали. Предлагаемый проект «Развитие Архитектурно-этнографического музея «Хохловка» позволит увеличить число объектов показа, а также создать современную инфраструктуру для туристов, которая сделает посещение музея более комфортным и запоминающимся.

Город Усолье. Город Усолье находится на реке Каме. Считается официальной резиденцией именитого рода солепромышленников Строгановых. Строгановская тематика объединяет Пермский край с такими регионами, как Свердловская область, Иркутская область (Усолье Сибирское), Санкт-Петербург, Москва.

Город Усолье включает в свой состав археологический памятник Старое Усолье, а также 49 памятников архитектуры - объектов культурного наследия, в их числе - 6 объектов федерального значения, 43 - регионального.

На территории историко-архитектурного комплекса действуют три музея: «Палаты Строгановых», «Дом солеваров», «Усадьба Голицыных», два храма: Спасо-Преображенский собор и храм во имя Николая Чудотворца (Никольский), находящиеся в оперативном управлении Спасо-Преображенского монастыря.

Посещение Усолья включает в себя знакомство со следующими ключевыми объектами:

«Палаты Строгановых» (XVII век), Господский дом Строгановых (первая половина XIX в.), Контора сользавода Строгановых, Спасо-Преображенский собор, церковь Владимирской иконы Божией матери, часовня Спаса Убруса, Никольский храм, соляные амбары, усадьба Голицыных, правление Шуваловых, особняк Абамелек-Лазаревых.

Проект предполагает сочетание историко-культурного, образовательного, паломнического туризма, знакомство с промышленной историей региона, родоначальниками которой были Строгановы, традиционными ремеслами строгановских вотчин - изразцового дела, кузнечного мастерства, участие в событийных мероприятиях -фестивалях «Строгановская Регата» «Фестиваль колокольных звонов», «Любимовский пикник».

Город Соликамск. Первое письменное упоминание о Соликамске относится к 1430 году. Исторически Соликамск известен как соляная столица России. Особое место в Соликамске занимает центральный архитектурный ансамбль с постройками XVII—XVIII веков. Один из первых ботанических садов в России появился именно в Соликамске и сегодня - это одно из любимых мест туристов.

Реализация проектного подхода к формированию историко-культурного туризма положительно отразится на социально-экономическом и инфраструктурном развитии Пермского края (рис. 2).

Рис. 2 - Проектирование развития историко-культурного туризма Пермского края

Проектный подход предусматривает отраслевую и территориальную интеграцию, которая заключается в комбинации ресурсного потенциала и его развитие в условиях государственной поддержки, мониторинга и контроля выполнения целевых показателей функционирования каждого кластера, включенного в проект. Эффекты заключаются в улучшении не только финансово-экономического состояния бизнес-среды и отдельных предприятий, но и приращении рыночной доли, количества новых лояльных клиентов внутри региона и за его пределами. Основным производственным (продуктовым) результатом является диверсифицированная услуга более высокого качества.

В данном случае можно привести содержание интеграционного потенциала как значимой основы проектного подхода:

• -    комплекс преимуществ на основе консолидации ресурсного потенциала субъектов различной специализации [15];

• -    целевое использование ресурсов, повышающих финансово-экономические результаты [11];

• -    регламентация и формализация устойчивости связей между субъектами бизнес-среды [12].

Под интеграционным потенциалом историко-культурного туризма будем понимать совокупность объектов природной среды и инфраструктуры, имеющих ценностные потребительские характеристики, обеспечивающие благоприятный экономический и социальный эффект для бизнес-среды и региона.

Эффекты от внедрения проектного подхода к развитию историко-культурного туризма будут заключаться в следующем:

• -    включение в финансово-экономические потоки территорий со сложной социально-экономической ситуацией;

• -    формирование проектной основы для привлечения инвесторов и становления новых видов экономической деятельности в углубленной или потенциальной специализации;

• -    создание устойчивых внешнеэкономических и межрегиональных связей региона в туристско-рекреационной сфере;

• -    диверсификация экономики территорий с моно профильной специализацией.

Интеграционный потенциал историко-культурного туризма получит свое развитие в условиях реализации проектного подхода, объединяющего несколько кластеров с аналогичной специализацией, позволяя формировать различное туристско-рекреационное предложение. Факторы и условия отдельных территорий должны учитываться при внедрении предложений по развитию инфраструктурных объектов и определении объемов финансирования. Основной целью проектного подхода к устойчивости функционирования культурно-исторического туризма Пермского края является получение максимального социально-экономического эффекта для всех участников рынка услуг.