Профориентация молодёжи в современном российском обществе: состояние и пути развития

В условиях глобализации мирового экономического пространства глобализируются и создаваемые обществом риски, которые, характеризуясь неопределенностью, повышают социальную ответственность бизнеса перед обществом, так как именно социальная ответственность выступает в качестве одного из критериев социального облика бизнеса и его субъектов. Этой стороне деятельности бизнес-сферы посвящено много работ, но весомых результатов в плане повышения социальной ответственности российского бизнеса в обществе пока не достигнуто, что обуславливает необходимость активного использования PR-технологий на основе социально-ориентированной PR-культуры. Однако PR-технологии только начинают утверждаться в бизнес-сфере российского общества, их использование носит еще неполноценный, во многом манипулятивный характер, что не поможет решить проблему эффективной социально-экономической модернизации российского общества.

История нам демонстрирует, что «догоняющий» тип модернизации, вновь и вновь реализуемый в России, не оправдывает себя и не подходит России. Следовательно, пора разработать собственный, российский путь модернизации, избавившись от зависимости, в которую попала Россия, встав на путь модернизации по европейскому образцу. Эффективность социально-экономической модернизации России во многом связана с эффективностью функционирования бизнес-сферы и ее ориентированностью на общественные потребности и национальные интересы.

Социокультурная трансформация российского общества делает имидж значимым фактором социальной мобильности и продвижения вверх по социальной лестнице. Индивидуальная активность становится важной составной частью конструирования собственного имиджа. В свою очередь, индивидуальные усилия по конструированию имиджа в сфере бизнеса формируют в целом имидж современного бизнеса, проявляющийся в тактиках и стратегиях поведения бизнесменов, бизнес-организаций на российском рынке и в общественной сфере. Надо заметить, что ментальные установки современных бизнесменов претерпели сильные трансформации в России, что отражается на их поведенческих практиках в сфере бизнеса и выступает значимым фактором формирования определенного имиджа в обществе.

Конструирование имиджа и социально ответственное поведение бизнеса - это возможность реализовать свои основные потребности в выживании, безопасности и устойчивости. Кроме имиджевых целей социально ответственный бизнес решает множество общественных проблем, вплоть до профилактики экстремизма и развития гражданского общества [1].

Формирование в российском обществе социального слоя бизнесменов поставило на повестку дня исследование молодых бизнесменов как специфической группы, их жизненного стиля и особенностей поведения, а также многочисленных проблем, связанных с вхождением молодежи в рыночные отношения, становлением предпринимательского этоса, влиянием на молодежь криминогенных процессов вокруг бизнеса. Эта проблема требует глубокого исследовательского анализа, так как молодое поколение и его ценностные установки являются основой будущего облика страны, ее различных социальных и профессиональных сфер, и сферы бизнеса в том числе.

Последствия неграмотного одностороннего проведения пиара в бизнесе может сопровождаться дисфункциональными эффектами, которые влекут за собой снижение доверия населения к сфере бизнеса, безразличие к тому, что происходит в данной сфере, агрессивность по отношению к тем, кто выглядит успешным и богатым на фоне неблагополучного положения основной массы населения России и в результате - снижение имиджа и репутации бизнеса в стране.

Необходимость более интенсивного и правильного грамотного использования пиар-технологий в процессе конструирования имиджа современного бизнеса в России обусловлена, как не очень высокой его репутацией в стране, так и весьма ограниченной функциональной ролью, которую, согласно общественному мнению, играет бизнес в современном российском обществе.

Польза бизнеса видится россиянам, прежде всего, в том, что он обеспечивает рабочими местами определенное количество населения, а сейчас, как известно, идет повсеместное сокращение рабочих мест, фирмы закрываются, зарплаты сокращаются, и все это неминуемо скажется на имидже бизнеса, формирование которого происходило достаточно долго в России и в сложных условиях реформирования экономической и политической системы государства.

Институционализация бизнеса в России проходила в тяжелых, неблагоприятных для развития и становления предпринимательства социально-экономических, политических и правовых условиях. Безусловно, это отразилось на характере и структуре этого сектора экономики России, а также на его статусе и имидже. Отношение к бизнесу и его субъектам на современном этапе развития российского общества весьма противоречиво: кто-то весьма позитивно к нему относится, а кто-то негативно. К примеру, существует мнение, что специфика российского бизнеса может быть выражена в таком структурном построении, как «бизнес-мафия», поскольку в институциональном плане, как отмечает А. Олейник, ему присущи элементы «жизни по понятиям» [2]. Таким образом, лицо, облик современного крупного бизнеса в России определяется процессами сращивания бизнеса и криминала, что не могло не сказаться и на представителях среднего и мелкого бизнеса, а также на отношении к ним населения России.

Характерной особенностью российского крупного бизнеса, негативно сказывающейся на его имидже в обществе, является его коррупционная связь с чиновничеством. О.И. Шкаратан пишет: «В 1995 - 2003 гг. коррупция превратилась в устойчивую систему отношений между чиновником и бизнесменом. Основная особенность взаимодействия между предпринимателями и чиновниками в последний период заключалась в том, что теперь - в отличие от нестабильной ситуации 1992 -1994 гг. - они приобретали долгосрочный характер. Сформировались специфические «контракт-отношения», уже не сводящиеся к простому обмену услугами между чиновником и бизнесменом. Скорее, они предусматривают взаимную стратегическую и тактическую поддержку в рамках длительного сотрудничества, при этом отдельный чиновник по отношению к соответствующему предпринимателю все более начинает выступать в роли партнера по бизнесу. Результатом такого симбиоза стала неэффективность национальной экономики на макроуровне, так как потери общества многократно превышают те выгоды, которые получают от поддержания «контракт-отношений» конкретные фирмы и конкретные чиновники. Конечно, это не нормальные экономические агенты, действующие в рыночной конкурентной среде. Это квазикапиталисты - прямое продолжение номенклатурных акторов административного рынка» [3].

Коррупция приносит огромный ущерб экономическому развитию общества, так как, будучи самым тесным образом связана с криминалом, она тормозит развитие конкуренции, цивилизованных рыночных отношений, эффективного инновационного предпринимательства и т.д.

Так, экономическое реформирование России и переход к рыночным отношениям носили криминальный характер, что выразилось в формировании криминальной собственности в России как основы коррумпированного государства.

В результате следующих причин: неправового характера образования большинства функционирующих в стране крупных и средних капиталов, массовой коррупции органов власти, доминирования коммерческой и финансово-посреднической деятельности над производительной, слабости правового контроля за хозяйственной деятельностью, распространения рэкета и т.д. сфера бизнеса стала восприниматься как наиболее преступная сфера жизни и источник криминализации всего общества [4]. Большинство россиян, оказавшихся в неблагоприятных материальных и социальных условиях, не могли относиться к предпринимательству и бизнесу в целом иначе как к социальной несправедливости, чему способствовало резкое обнищание народа и увеличение социального неравенства.

Исследователи отмечают, что за последние 10 лет отношение к бизнесу и бизнесменам в России изменилось в лучшую сторону, но достаточно ли этого для решения задач социальноэкономической модернизации общества? Изменение мнения россиян в лучшую сторону о россий- ском бизнесе в условиях ограничения возможностей социальной мобильности и достижения успеха в различных сферах, а также роста социальной поляризации, можно объяснить тем, что общество постепенно привыкает к жизни в условиях рыночных отношений, воспринимает их как реальность нового времени, довольствуясь растущим рынком товаров и услуг в условиях расширения потребительского сознания и поведения.

В числе выделенных нами критериев эффективности использования пиар-технологий в сфере бизнеса при создании положительного имиджа следует, прежде всего, выделить следующие:

Отношение к бизнесу населения страны, уровень доверия к нему, то есть, репутация бизнеса в обществе;

Эффективность сферы бизнеса, ее экономические успехи;

Уровень заинтересованности общественности в том, что происходит в бизнес-сфере;

Отношение к российскому бизнесу на международном уровне;

Представленность и экономическая эффективность российского бизнеса на мировом рынке;

Экономическая стабильность бизнеса в обществе и его способность противостоять различным политическим и экономическим процессам (например, кризисам, экономическим спадам);

Характер взаимоотношений бизнеса и власти;

Динамика численности молодежи, вступившей в ряды бизнесменов и добившихся в бизнесе успехов и др.

Очевидно, имидж современного бизнеса в России еще далек от идеала, если оценивать эффективность российского бизнеса по данным критериям. Однако бизнес выступает значимым ресурсом в процессе социально-экономической модернизации общества и, стало быть, необходимо искать пути повышения эффективности его функционирования.

Имиджевые характеристики современного бизнеса в России отражают антиправовой характер элитогенеза в бизнес-сфере и несправедливость в целом существующего социального порядка, его конструируемость в интересах крупного бизнеса и властных структур, потребительскую направленность, разрушающую духовный код нации, что свидетельствует о дисфункциональной природе российского бизнеса, нуждающегося в реинституционализации.

Процесс становления бизнес-слоя в современном российском обществе уже миновал начальную стадию, в результате чего сформировался его облик и имидж, над изменением которого в контексте формирования более позитивной репутации бизнеса в России и должны работать пиар-службы, чтобы сделать его более конкурентоспособным на мировом рынке и социально полезным для российского общества. Важно понимать, что современный этос пиар-деятельности, основанный на преимущественном использовании манипулятивных технологий, не в состоянии решить поставленные перед российским бизнесом проблемы в области создания положительного общественного мнения и соответствующего ему имиджа.

Итак, пиар-культура современного бизнеса в России требует реконструирования в соответствии с задачами, стоящими перед российским бизнесом и государством в рамках реализации модернизационного процесса. Формирование единого коммуникационного пространства, в котором на основе диалога субъектов экономических отношений в рамках открытости и прозрачности будут формироваться истинные бизнес-ценности, реализовываться бизнес-проекты, основанные на адекватных данных о ценностях и интересах общества и потребностях общественного развития, возможно на основе активной реализации пиар-технологий, культурная составляющая которых соответствует духовному коду общества и его базовым ценностным ориентациям.