Пути совершенствования брендинга в системе маркетингового управления предприятия

Современный этап развития свободного рынка неадекватен классическим его канонам в силу резкого и негативного изменения внешней среды на макроэкономическом уровне в целом для России и, как следствие, в разных проявлениях для микроуровня, представленного российскими фирмами и корпорациями. Перед менеджментом предприятия остро встал вопрос не столько экономического роста и повышения конкурентоспособности, а сохранение завоёванной доли рынка и купирования негативных эффектов, особенно для предприятий, реализующих импортную продукцию. Процесс реализации, например, импортных спортивных товаров, которые для российского потребителя изрядно подорожали в силу уменьшения покупательской способности рубля после известного обвала его валютного курса, равно как и снижение экономических возможностей населения, предопределяет повышение требований к менеджменту торговых компаний по разработке и реализации антикризисных мероприятий, совершенствование методов торговли на основе реализации обширного потенциала маркетингового инструментария...