Разработка алгоритма работы с маркетплейсами
Автор: Зинина О.В., Оленцова Ю.А.
Журнал: Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ @social-kgau
Рубрика: Региональная и отраслевая экономика
Статья в выпуске: 2 (32), 2024 года.
Бесплатный доступ
Перспективы маркетплейсов в ближайшее время как эффективного канала продвижения товаров отражают дальнейшее развитие в географическом плане и секторе реализации товаров и услуг. Маркетплейсы активно адаптируются под текущие тенденции, развиваются и повышают товарооборот. Отдельно отметим тенденцию на индивидуализацию предложений в целях повышения спроса на основе сбора отзывов и внедрения аналитики больших данных, которая становится доступна для партнеров маркетплейсов. Маркетплейсы - лидирующая бизнес-модель в онлайн-торговле. Их популярность все увеличивается: число покупателей и продавцов только растет. Крупнейшими площадками останутся Wildberries и Ozon, к ним присоединится «Яндекс Маркет». Последний сейчас развивается активнее всех: берет успешный опыт конкурентов и добавляет что-то свое (например, они первыми запустили экспресс-доставку за 1-2 ч, а сейчас активнее других расширяют возможности нейросети в кабинете продавца). За ними последуют «Мегамаркет», который также неплохо набирает обороты, и Lamoda (здесь немного сложнее, так как ниша маркетплейса пока довольно узкая). По статистике, покупатели чаще ищут товары через поиск, нежели через каталог. Например, 60 % заказов на Ozon приходят из поиска по сайту. Данный способ позволяет быстрее найти нужный товар. Но, чтобы ваш товар как можно чаще показывался в поисковой выдаче, необходимо поработать над SEO-продвижением. Поэтому алгоритм работы в сети очень важен. Общий алгоритм работы с маркетплейсом представлен многими продавцами в открытом доступе на базе практического опыта продавцов, при этом в условиях внедрения новых функций на торговых площадках они требуют доработки.
Маркетплейс, нейросети, лидирующая бизнес-модель, онлайн-торговля, успешный опыт, алгоритм, запрос, рынок, целевой сегмент, поиск, схема продаж
Короткий адрес: https://sciup.org/140305346
IDR: 140305346 | DOI: 10.36718/2500-1825-2024-2-49-59
Список литературы Разработка алгоритма работы с маркетплейсами
- Гутникова О.Н. Основы организации торговли: учебник / под. ред. Л.П. Дашкова. М.: Дашков и К, 2022. С. 10-12.
- Мунши А.Ю. Организация и технология торговли: практикум. М.: Российская таможенная академия, 2019. С. 11.
- Лаврикова Н.И. Приоритеты перспективного развития и управления инновационной инфраструктурой на фоне пандемии COVID-19 // Управленческий учет. 2022. № 1-1. С. 90.
- Кантороева А.К. Маркетплейс как инновационный элемент экосистемы коммерческого банка // Вестник Академии государственного управления при Президенте Кыргызской Республики. 2020. № 27. С. 202-207.
- Площадка маркетплейс как инновационная бизнес-технология / Т.И. Бухтия-рова, Ю.В. Лысенко, М.В. Лысенко [и др.] // Педагогическая наука и практика. 2021. № 2(32). С. 102-105.
- Незамова ОА. Маркетинг и логистика - две стороны удовлетворения потребностей // Проблемы современной аграрной науки: мат-лы Междунар. науч. конф. (Красноярск, 15 окт. 2021 г.) / Красноярский государственный аграрный университет. Красноярск, 2021. С. 314-317.
- Кордина И.В., Хлебович Д.И. Маркетплейс как бизнес-модель электронного посредничества // Известия Байкальского государственного университета. 2021. Т. 31. № 4. С. 467-477.
- Антамошкина О.И., Каменская Н.В. Антикризисный маркетинг// Наука и образование: опыт, проблемы, перспективы развития: мат-лы Междунар. науч. конф. (Красноярск, 21-23 апр. 2020 г.) /Красноярский государственный аграрный университет. Красноярск, 2020. Ч. 2. С. 360-362.
- Темная А.В. Технологии цифровой коммерции в России на примере интернет-магазина «Lamoda» // Инновационная экономика. 2019. № 4(21). С. 14-24.
- Письменская Е.Б. Маркетплейс Wildberries и партнеры (поставщики): возможности и опасности сотрудничества // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2021. № 2. С. 104-114.
- Абрамов Б.Л. Социальные сети как маркетплейс и инструмент онлайн-продаж // Russian Economic Bulletin. 2022. Т. 5. № 4. С. 267-271.
- Щербина О.Ю. Исследование инвестиционной привлекательности российских финансовых рынков в реализации проекта Маркетплейс // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. 2021. № 1(65). С. 16.
- Незамова ОА. Цифровой маркетинг в управлении маркетинговыми каналами // Социально-экономические системы в условиях глобальных трансформаций: проблемы и перспективы развития: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф. (Нальчик, 27-28 мая 2021 г.) / ФГБОУ ВО Кабардино-Балкарский ГАУ. Нальчик, 2021. С. 185-189.
- Варламова Д.В., Барабанщикова И.И., Хакбердиева Ш.Б. Оценка качества интернет-магазинов на примере Wildberries и Ozon // Практический маркетинг. 2021. № 5(291). С. 30-35.
- Анализ деятельности интернет-магазина "Lamoda", как одной из ведущих компаний в сфере электронной коммерции / НА. Романова, Т.С. Домрачева, ЛА. Орловская [и др.] // Аллея науки. 2017. Т. 1. № 15. С. 756-759.
- Маркетинговое исследование покупателей интернет-магазина OZON / АА. Перяшкина, А.Д. Калачева, И.Р. Воронина [и др.] // Инновационный потенциал развития общества: взгляд молодых ученых: мат-лы 2-й Всерос. науч. конф. перспективных разработок: в 5 т. (Курск, 1 дек. 2021 г.) / Юго-Западный государственный университет. Курск, 2021. Т. 2. С. 318-322.
- Вилисова МЛ., Шершова Е.В. Финансовый маркетплейс: теоретические и практические основы функционирования в России // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 3-1(85). С. 38-41.
- Незамова ОА. Совершенствование управления маркетинговыми каналами в торговых сетях II Азимут научных исследований: экономика и управление. 202l. Т. io. № 3(36). С. 276-279.
- Власов МА. Пути повышения конкурентоспособности маркетплейса Ozon II Молодой ученый. 2022. № 27(422). С. 223-225.
- Куликова О.М., Суворова С.Д. Маркетплейс: бизнес-модель современной торговли II Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. № 6(48). С. 50-55.
- Александрова Е.Н., Безносов АА. Маркетинг как основа эффективной деятельности современных маркетплейсов II Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. № 6-3(69). С. ii5-ll8.
- Nezamova O.A., Olentsova JuA. Innovative marketing technologies in the markets of the Krasnoyarsk // Azimuth of Scientific Research: Economics and Administration. 2020. Vol. 9. № 2 (3l). P. 247-250.
