Разработка маркетинговой стратегии и развитие маркетинговых коммуникаций вуза
Автор: Калиновская Н.А., Шевченко С.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6 (16), 2016 года.
Бесплатный доступ
На рынке образовательных услуг обостряется конкурентная борьба за потребителей. В связи с этим российским вузам необходимо тщательно планировать маркетинговые коммуникации, интегрируя их в единую систему, которая формирует эффективное информационное поле, способствующее привлечению различных сегментов потребителей образовательных услуг. Рассматривается необходимость планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций для отдельных целевых аудиторий, а также разработка и реализация маркетинговой стратегии вуза.
Маркетинговые коммуникации, образовательные услуги, вуз, целевая аудитория, двгупс, маркетинговая стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/170180209
IDR: 170180209
Список литературы Разработка маркетинговой стратегии и развитие маркетинговых коммуникаций вуза
- Мушкетова Н.С. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг вузов/Н.С. Мушкетова//Известия Волгоградского государственного технического университета. -2015. -№ 17 (144). -С. 62-70.
- Неретина Е.А. WEB-сайт вуза как важный инструмент маркетинговых коммуникаций/Е.А. Неретина, А.Б. Макарец//Вестн. ЮУрГУ. Сер. «Экономика и менеджмент». -2009. -№ 41 (174). -С. 85-94.
- Неретина Е. А. Особенности продвижения образовательной услуги как доверительного товара/Е.А. Неретина, А.Б. Макарец//Интеграция образования. -2009. -№ 3 (56). -С. 15-21.
- Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария/Е.В. Попов, А.В. Арланцев//Маркетинг в России и за рубежом. -2010. -№ 1. -С. 7-11.
- Сагинова О. В. Стратегия вуза: маркетинговый аспект (на примере Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова) /О.В. Сагинова. -URL: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/strategija-vuza-marketingovyjj-aspekt/
- Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: учебное пособие/П. Смит, К. Берри, А. Пулфорд; пер. с англ.; под ред. проф. Л.Ф. Никулина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. -415 с.
- Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский. -Москва: Эксмо, 2008. -432 с.
- Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учеб. для вузов/Ф.И. Шарков. -3-е изд. -Москва: РИП-холдинг, 2010. -240 с.
