Разработка рекламного продукта в интернете

Интернет-реклама — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

Цель данной статьи рассмотреть теоретические аспекты о приёмах разработки рекламы в интернете.

За последнее десятилетие свободный доступ к сети интернет не только кардинально повлиял на процесс обмена информацией, но и оказал большое воздействие на сферу маркетинга. Например, социальные сети изначально использовались для общения с друзьями, поиска собеседника по интересам. Сегодня же социальные сети являются мощнейшими рекламными площадками, охватывающими более половины всех пользователей сети [5].

Рассмотрим более подробно и другоие виды рекламы в интернете [2]:

• 1.    Медийная или банерная реклама. Этот вид интернет-рекламы подразумевает размещение текстовых или графических материалов на сайтах, форумах и порталах. на ресурс, за счет чего активно привлекается целевой трафик.

При разработке баненерной рекламы следует помнить некоторые правила ее разработки:

• •     Баннер должен быть анимированным.

• •     Используйте умеренное количество иллюстраций.

• •     Баннеры, которые размещены сверху, должны загружаться очень

быстро, до того, как загрузится все остальное.

• •      Используйте умеренное количество кадров.

• •     Рекламная     информация     должна     соответствовать

действительности.

• •     Нужно указывать адрес.

• 2.    Контекстная реклама. Как и прочие виды рекламы в интернете,

контекстная реклама служит, в первую очередь, для привлечения и увеличения числа потенциальных клиентов.

Она представляет собой текстово-графический или текстовый блок, который отображается с учетом контента рекламной площадки.

Среди главных преимуществ контекстной рекламы можно назвать [1]:

• •     демонстрация блоков уже заинтересованной аудитории;

• •     плата взимается за клик по объявлению;

• •     лояльность пользователей, воспринимающих такую рекламу как

часть информации на площадке;

• •     оперативное отслеживание результатов рекламной кампании.

• 3.    Реклама в социальных сетях. Данный способ рекламы развивается в настоящее время самым стремительным образом. Он может быть организован несколькими способами:

• •     Путем размещения баннерных и контекстных объявлений на

страницах пользователей.

• •     Путем создания тематических сообществ с активным

привлечением в него подписчиков, то есть заинтересованной публики потенциальных потребителей.

• 1.    Поисковое      продвижение.      Итогом услуги      SEO-

• продвижения является нахождение раскручиваемого сайта в топ-10 выдачи поисковых систем. SEO подразумевает комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации сайта, осуществляемых командой оптимизаторов.

• 2.    Вирусная. Вирусные рекламные кампании перекочевали в Интернет из традиционного маркетинга. Основной принцип вирусной рекламы - свободное распространение информации "от пользователя к пользователю".

• 3.    Тизерная. Такой вид рекламы отчасти напоминает медийную - те же графические рекламные модули, дополненные текстовым содержанием. Вот только тексты для тизеров в основном выбираются провокационные, "на грани фола", что заметно снижает их кликабельность. Да и общее отношение к этому виду рекламы не слишком благожелательное. Однако, в некоторых случаях тизеры вполне подходят для реализации малобюджетных рекламных проектов.

• 4.    E-mail-реклама ещё совсем недавно занимала львиную долю рынка. Сегодня она чаще всего является лишь одним из направлений работы с постоянной клиентской аудиторией. Впрочем, при желании её можно использовать вполне эффективно. Главное, подойти к организации рассылки с умом, избегая навязчивых формулировок и безальтернативных обращений.

Вирусная реклама служит прекрасным источником наращивания популярности, узнаваемости бренда или нового продукта. С её помощью можно быстро "раскрутить" запуск нового продукта, повысить показатели продаж, мотивировать аудиторию на активные действия.

Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.