Реклама как фактор развития инноваций

Потребители стремятся создавать инновационный продукт, который часто затруднено реализовать на рынке вследствие слабой осведомленности потребителей. Связующим звеном между рынком и потребителем является реклама. Она способствует продвижению товара, увеличению спроса, повышению производительности труда.

Инновация - новая техника, технология, являющаяся результатом достижений научно-технического прогресса. Определяющим фактором инновации является развитие изобретательства, рационализации, появление крупных открытий. [1].

Нужно, понимать различие между понятиями «продукт-новинка» и «инновационный продукт». Инновационный продукт основан на абсолютно новом решении. А вот продукт-новинка - это лишь изменение товара. В настоящее время инновационными продуктами могут считаться связь 4G, iPhone и многое другое, мир развивается и инноваций возникает всё больше на рынке. Первое появление ноутбуков, мобильных телефонов, продуктов быстрого питания - это становление инноваций в мире.

Спрос на инновационные товары формируют потребители. Увеличить спрос позволит правильная подача инновационных товаров на рынке. Для потребителей важно понимать, что они покупают, а для фирм стоит задача в правильной презентации товара, который они создают. Если инновационный товар правильно прорекламировать, спрос на него может повыситься. Судьба многих инновационных товаров была неудачной из-за неправильной реализации товара на рынке. Так как, например, крема, омолаживающие буквально за одно использование; таблетки, помогающие приобрести идеальную форму, без каких либо физических нагрузок; шампуни, восстанавливающие и укрепляющие рост волос.

Проблемы в продаже инновационных товаров связаны со следующими факторами: потребители не обладают достаточной информацией о товаре, не понимают всех преимуществ инновационных товаров, и следуют правилу «Пусть вначале это попробуют другие, а потом посмотрим»[2].

Согласно принятым со времен Роджерса данным, не более 2,5% потребителей относится к категории «новаторов», тех, кто всегда ждет новых продуктов и готов их приобрести. Остальные потребители следуют в своих решениях о покупке вслед за ними. Таким образом, «новаторы» выступают для других «лидерами мнений»[4].

Количество инновационных товаров растёт большими темпами. В этой сфере давно известны компании Toyota, Google, Sony, General Electric, Microsoft[2]. Известный изобретатель Томас Эдисон говорил, что «Я не стану изобретать то, что нельзя продать»[2].

Рис.1. Статистика внедрения инноваций в компаниях

■ Удельный вес организаций, осуществлявших технологические инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций

■ Удельный вес инновационных товаров, работ, услуг в общем объёме отгруженных товаров, выполненных работ, услуг

Анализ внедрения инноваций в компаниях, осуществляющих технологические, организационные, маркетинговые инновации с 2010 по 2015 г., убедительно свидетельствует, что успешными по инновационной активности организаций были 2011-2013гг. [5]. Появились инновации: - 3D печати; новые подходы по запоминанию паролей; - создан беспилотный истребитель Х47В и роботы DARPA Atlas.

В 2016 году продолжилась инновационная активность. Были созданы инновационные продукты: Anki Cozmo (самый разумный робот любимец), Microsoft Skype Translator, Qualcomm Snapdragon Sense ID (сканер отпечатка пальцев, который невозможно взломать)[6].

Не все инновации можно представить и увидеть в СМИ. Например, инновации в сфере оружия и военной техники. Реклама конкретных инновационных товаров связана с их спецификой. Она отличается от рекламы уже известных продуктов. Ее отличие состоит в содержательной части посыла целевой аудитории. Такая реклама должна содержать в себе детальную информацию о продукте, указание на выгоды, должна быть основана на креативе, и в ней должно присутствовать мнение человека «лидера» который пользовался этим продуктом[3].

Реклама воздействует на каждого покупателя, посредством нескольких стадий. Этими стадиями являются: осведомленность, интерес, проверка, оценка, усвоение. Если же покупатель осознаёт, что за товар ему хотят продать, это значительно облегчает ситуацию[3].

Важным фактором является продажа инновационного продукта под известным брендом, которому доверяют потребители, априори полагая, что продукт-бренд выполнит все обещания производителей. А вот вывод нового продукта с неизвестным брендом значительно усложняет задачу.

Реализация продаж инноваций в настоящее время относятся к ноу-хау, которыми обладает узкий круг предприятий. Реклама инновационного товара должна быть информативной и заинтересовывать потребителей.

Вышесказанное позволило сделать вывод: реклама являться важнейшим фактором в развитии инноваций. Она позволяет потребителю узнать об инновационном товаре на рынке.