Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организаций социально-культурной сферы
Автор: Подкопаев Олег Александрович
Журнал: Креативная экономика и социальные инновации @cesi-journal
Статья в выпуске: 4 (21) т.7, 2017 года.
Бесплатный доступ
На современном этапе в сфере культуры наблюдается растущая роль использования рекламы как средства маркетинговых коммуникаций, которая становится неотъемлемой, а также важнейшей частью социальной, культурной жизни общества. Основными факторами управления рекламной деятельностью в организациях социальнокультурной сферы являются организационный и творческий подход. В рыночных условиях главной особенностью рекламы в сфере культуры является соединение трех его направлений: привлечение потенциальных потребителей, управление отношениями с покровителями, создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организаций социально-культурной сферы является тем действенным инструментом, который позволяет не только определять, прогнозировать и удовлетворять нужды потребителей культурных услуг, но в ряде случаев эффективно влиять на формирование этих нужд и даже непосредственно их формировать.
Реклама, рекламная деятельность, маркетинговые коммуникации, социально-культурная сфера
Короткий адрес: https://sciup.org/142212286
IDR: 142212286 | УДК: 316.28
Advertising as a means of marketing communications of the organizations socio-cultural sphere
At the present stage in the field of culture there is a growing role of advertising as a means of marketing communications, which is becoming an integral and essential part of the social, cultural life of the community. The main factors of advertising activity management in organizations socio-cultural sphere are organizational and creative. In market conditions the main feature of advertising in the sphere of culture is the connection of three areas: attracting potential customers, managing relations with patrons, creating a reputation and system of internal management of institutions. Advertising as a means of marketing communications of the organizations socio-cultural sphere is the efficient tool that allows to detect, predict and satisfy the needs of consumers of cultural services, but in some cases to effectively influence the formation of these needs and even their shape.
Список литературы Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организаций социально-культурной сферы
- Габинская О. Маркетинговые коммуникации /О. Габинская, Н. Дмитриева -М.: «Academia», 2013. -240 с.
- Ионесов В.И. Креативные ресурсы управления изменениями//Креативная экономика и социальные инновации. -2011. -№ 1. -С. 8-9.
- Куценко А. Организация и проведение коммуникационных кампаний. Учебник /А. Куценко, Е. Лашкова -М.: «Academia», 2014. -272 с.
- Приказ Минкультуры России от 20.02.2015 № 277 «Об утверждении требований к содержанию и форме предоставления информации о деятельности организаций культуры, размещаемой на официальных сайтах уполномоченного федерального органа исполнительной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления и организаций культуры в сети интернет»/Режим доступа 10.12.2017: https://minjust.consultant.ru/documents/14578
- Шекова Е. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум /Шекова Е., Тульчинский Г., Евланов В., Новаторов Э. -М.: «Планета музыки», 2012. -160 с.
