Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организаций социально-культурной сферы
Автор: Подкопаев Олег Александрович
Журнал: Креативная экономика и социальные инновации @cesi-journal
Статья в выпуске: 4 (21) т.7, 2017 года.
Бесплатный доступ
На современном этапе в сфере культуры наблюдается растущая роль использования рекламы как средства маркетинговых коммуникаций, которая становится неотъемлемой, а также важнейшей частью социальной, культурной жизни общества. Основными факторами управления рекламной деятельностью в организациях социальнокультурной сферы являются организационный и творческий подход. В рыночных условиях главной особенностью рекламы в сфере культуры является соединение трех его направлений: привлечение потенциальных потребителей, управление отношениями с покровителями, создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организаций социально-культурной сферы является тем действенным инструментом, который позволяет не только определять, прогнозировать и удовлетворять нужды потребителей культурных услуг, но в ряде случаев эффективно влиять на формирование этих нужд и даже непосредственно их формировать.
Реклама, рекламная деятельность, маркетинговые коммуникации, социально-культурная сфера
Короткий адрес: https://sciup.org/142212286
IDR: 142212286
Список литературы Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организаций социально-культурной сферы
- Габинская О. Маркетинговые коммуникации /О. Габинская, Н. Дмитриева -М.: «Academia», 2013. -240 с.
- Ионесов В.И. Креативные ресурсы управления изменениями//Креативная экономика и социальные инновации. -2011. -№ 1. -С. 8-9.
- Куценко А. Организация и проведение коммуникационных кампаний. Учебник /А. Куценко, Е. Лашкова -М.: «Academia», 2014. -272 с.
- Приказ Минкультуры России от 20.02.2015 № 277 «Об утверждении требований к содержанию и форме предоставления информации о деятельности организаций культуры, размещаемой на официальных сайтах уполномоченного федерального органа исполнительной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления и организаций культуры в сети интернет»/Режим доступа 10.12.2017: https://minjust.consultant.ru/documents/14578
- Шекова Е. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум /Шекова Е., Тульчинский Г., Евланов В., Новаторов Э. -М.: «Планета музыки», 2012. -160 с.
