Реклама соков: технологии исследования, проблемы, направления совершенствования
Автор: Урванцева В.В.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 9 (13), 2017 года.
Бесплатный доступ
В данной статье содержится информация о проблемах рекламы сока, а также представлены рекомендации по её усовершенствованию.
Реклама, реклама соков, методы изучения, проблемы рекламы соков, рекомендации по усовершенствованию
Короткий адрес: https://sciup.org/140279649
IDR: 140279649
Текст научной статьи Реклама соков: технологии исследования, проблемы, направления совершенствования
Главная проблема для производителя — это реклама, но ее трудно решить, потому что цены на сырье рекордно высоки, а розница продавать товар по высоким ценам отказывается.
Реклама сока необходима, особенно в летний период. Как только не стараются креативщики, которым поручено создать гениальное произведение под названием - сочная реклама. И верно, что шевелятся и выдумывают разные способы проявления творческой фантазии в рекламных сообщениях. Если просто поразмышлять над тем, что клиенты, покупатели хотели бы от сока, то ответ очевиден - пользы! Если хочешь быть здоров...
Поэтому в рекламе следует отразить несколько аспектов, это:
-
• сказать и показать натуральность сока (что он без консервантов и красителей, натуральный и чудодейственный;
-
• сообщить о пользе сока (полезен для пищеварения, пополнения нашего организма витаминами и тому подобное);
-
• создать образ потребителя сока, ауру, чтобы у потенциальных покупателей выработалось стойкой представление о том, кто пьет данный напиток.
К примеру, сок «Рич» предназначен для тех, кто умеет наслаждаться жизнью, для успешных и состоявшихся в этом мире, как личность и как профессионал, как-то так. А соки «Моя семья»:
-
- для детей и их родителей, более семейный напиток; - и, конечно же, о вкусе, как не рассказать о вкусном и полезном так, чтобы слюноотделение пошло, сока захотелось непременно и немедленно; - упаковка, она чрезвычайно важна.
Её вид должен быть симпатичным и стильным, материал, из которого коробочка изготовлена, обязан сохранять полезные свойства сока, и это неплохо бы тоже указать в рекламе сока.
Основным моментом в выборе передачи информации (реклама сока) важен метод, которым осуществляют передачу рекламного сообщения о соке. Великое телевидение с его силой воздействия на нас, пожалуй, стоит первым в списке мест возможного размещения рекламы сока. Свежий и яркий апельсин, солнце и природа, красивые пейзажи и зелень, человек, пригубивший стакан с соком, умиротворение на лице, наслаждение напитком. Какая реклама о новом товаре больше и грамотнее о нем расскажет? А далее хорошо бы провести акцию в магазинах, где продается сок. Предварительно сообщив об этом посредством телевизора, радио, можно сделать рекламные флаеры, плакаты… Промоутеры, как можно веселее и активнее, доброжелательно угостят любого посетителя магазина, желающего отведать напиток. Можно дать призы и сувениры (магниты, пакеты, карандаши, значки, наклейки, всякая мелочевка, которая подарит улыбку покупателю). Наружная реклама, щиты и табло, плакаты и разные стойки, можно сделать макет коробки сока, своего рода куклу, и пустить по торговому центру около мест продажи сока. Не лишним будет сделать указатели в магазине, которые ведут к полкам (прилавкам) с соком. Они могут (указатели) и мигать, и звучать, и качаться на ветру… все что угодно, лишь бы показать путь к соку.
Потребители хотят оставаться здоровыми, потому что это — залог высокого уровня жизни, так что хорошее питание является необходимым. Однако изменения в стиле жизни усложняют достижение этих целей
Цель работы — изучение отношения респондентов к рекламе соков, выявление проблем и разработка предложений по её осуществлению.
Задачи — изучить отношение респондентов к различным видам рекламы соков, а так же выявить самую влиятельную рекламу и узнать, какую рекламу респонденты считают самой необходимой; Выявить проблемы рекламы соков ; Разработать рекомендации по совершенствованию рекламы соков.
Гипотезы:
Гипотезы можно опровергать либо доказывать
В качестве гипотезы основания нами было выдвинуто следующее предположение:
Реклама соков является эффективным инструментом воздействия на поведение людей, она способна оповестить о марке и сподвигнуть на последующую покупку, т.е. побудить к действиям.
Действительно, реклама соков будет влиять на сознание потребителя и даст узнать о себе и заставить купить именно этот сок.
Итак, гипотезы следствия:Гипотезы-следствия:
-
1. Мы предполагаем, что популярными марками сока являются: Добрый , Rich,Моя семья, Любимый, Фруктовый сад, J7, Тонус и Любимый сад.
-
2. Мы предполагаем, что наружная реклама, интернет-реклама и реклама на телевидении окажутся самыми замечаемыми вариантами размещения рекламы соков.
-
3. Предполагается, что большинство респондентов будет считать, что реклама соков для них выполняет больше побуждающую функцию нежели нейтральную, пассивную и не побуждающую .
-
4. Предполагается, что большинство респондентов, на вопрос о видах воздействия рекламы соков на них, ответят, что это их побудило к покупке сока.
-
5. Предполагается, что отношение к рекламе сока скорее положительное, чем скорее положительное, нейтральное, скорее отрицательное и отрицательное.
Методы
Для проведения исследования был использован такой метод, как анкетирование.
Собственный подход к исследованию.
На слайде схематично представлен принцип работы над исследованием и то, каким образом мной были сконструированы его теоретическая и эмпирическая модели.
К теоретической модели, как мы видим, относятся переменные и теоретические понятия, а к эмпирической – операционные понятия и понятия-индикаторы.
А также Перечень проблем и Перечень рекомендаций
Осталось рассказать о понятиях-индикаторах, которые используются в исследовании. Это, например, виды рекламы, о которых я говорила на предыдущем слайде), Наиболее распространенные проблемы: Размещение рекламы соков (телевидение, радио, интернет, наружная) и многие другие понятия-индикаторы.
Выводы.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламной — информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Реклама является далеко не единственным „двигателем торговли",а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Первым шагом в разработке стратегии маркетинга является выбор целевого рынка. Реклама вырастает из плана маркетинга. План рекламы создается почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии. Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой(осведомленность, понимание, убежденность, желание, действие).
Список литературы Реклама соков: технологии исследования, проблемы, направления совершенствования
- Гуревич, П. С. Психология рекламы: учеб. для студентов вузов / П. С. Гуревич. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 287 с.
- Корчагин П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менеджмент // Проблемы теории и практики управления.-2011. -№3.-С. 120-132.(http://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razvitiya-sotsialnoy-reklamy-v-rossii)
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г /. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012. - 302 с.