Ретаргетинг в социальной сети ВКонтакте

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы пользователям, которые уже знакомы с продуктом или услугой, посетив сайт или воспользовавшись ими ранее.

Рисунок 1– Ретаргетинг

Что такое аудитория ретаргетинга?

Аудитория — это настраиваемая база пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Аудиторию можно наполнять двумя способами:

– Загрузив из заранее приготовленного файла;

– Получить с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Как работает ретаргетинг по файлу?

При ретаргетинге по файлу производится загрузка заранее приготовленного списка, который состоит из номеров телефонов, адресов электронной почты и/или идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте нужных вам пользователей. После загрузки файла на сервер все данные из него будут обработаны и сопоставлены с базой пользователей ВКонтакте.

Для чего нужен ретаргетинг по файлу?

Ретаргетинг по файлу можно использовать:

– Для напоминания клиентам о совершении какого-то действия (например, о покупке нового геля для душа из приобретённой ранее коллекции средств для ухода за телом взамен заканчивающегося старого);

– Ради привлечения внимания к какому-либо спецпредложению (к примеру, для уведомления клиентов о начале сезонных скидок на часто приобретаемую ими продукцию);

– Чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;

– Для привлечения клиентов компании в её сообщество ВКонтакте.

Как работает ретаргетинг по пикселю?

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей: как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?

Ретаргетинг по пикселю можно использовать:

– С целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);

– Для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);

– Чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;

Создание объявления

Вы можете нацелить рекламные объявления на созданные Вами группы ретаргетинга двумя способами:

– Нажмите на ссылку «Создать объявление» рядом с интересующей Вас аудиторией ретаргетинга;

Рекламные кампании > Ретаргетинг                                        Проверке ссыпки

Создать аудиторию

Аудитории Пиксели

Q поиск по й»м				Вег НСТСММИКН    е<^ *) Ди Торе* И
Напони» о		ИСТОЧИМ* И	ООН ОО пене (1]	Окаит (’] Доже гею.
Покупетеои н:;		-	7 «юна 1641	6S731 Создать обытпеин»
Пйс*Ги1«пм н;:			7 «Юне 1417	209 Создать о6ы*®п«ч«и®

Рисунок 2– Ретаргетинг

– Создайте объявление обычным способом с помощью кнопки в рекламном кабинете, а затем перечислите нужные аудитории ретаргетинга в настройках целевой аудитории.

Рекламные кампании

Новое название

Оставшийся бюджет потрачено сегодня Потрачено вчера

Рекламные кампании период статист кии Пожимать на странице

Покааакы

133 рубля (пополнить)

О рублей

О рублей

За все врем" -20>еписей -Все активиые каипаими ж

К статистике по д-ям

Рисунок 3– Рекламные кампании

В обоих случаях Вы можете указать несколько аудиторий ретаргетинга, а также использовать их в качестве исключающих условий. Учтите, что объявление не удастся создать, пока его аудитория будет меньше 100

человек.

’ Дополнительные параметры Аудитории ретартетинга. устройства, браузеры

Целевая аудитория

443 000 человек

Рекомендуемая цена

24.79 - 34.69 рубля

Аудитории ретартетинга:   Посетители X

За исключением   Покупатели Xv

Устройства   Выберите устройство                       v[

Операционные системы   Выберите операционную системуv интернет-браузеры   Выберите интернет-браузерv

Рисунок 4– Параметры

Обратите внимание, что численность аудитории на странице объявления указывается на момент его создания или последнего редактирования и может не совпадать с действительным размером аудитории. При этом объявление будет показываться всем пользователям, состоящим в аудиториях ретаргетинга на данный момент. Если Вы хотите актуализировать данные о численности аудитории на странице объявления, Вы можете просто отредактировать его и сохранить изменения, ничего не меняя. Очерёдность показа и рекомендуемая стоимость объявлений, использующих аудитории ретаргетинга, определяются на общих основаниях.