Роль историко-культурного наследия Ростовской области в развитии творческих (креативных) индустрий региона

To view a copy of this license, visit

Характерной чертой современности по праву можно считать развитие достаточно новой динамичной экономической отрасли, в основе которой мы можем выделить такие категории, как мастерство, идеи, воображение, изобретательность. Это направление известно как «креативная экономика», «экономика знаний», ядро которой составляет особый сектор, связанный с продажей услуг, товаров, являющихся результатами интеллектуальной деятельности. Соответственно, главная роль в данном случае отводится новым идеям, развитию технологий, которые могли бы придать «свежее дыхание», «вторую жизнь» производству, культурной сфере. То есть, способствовать развитию социальной среды, создавая пространство, условия и возможности для самореализации людей через обучение, труд и творчество [6, с. 7].

На данный момент основными стратегическими документами по развитию креативных индустрий в Российской Федерации являются «Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года»1 и «Стратегия пространственного развития Российской̆ Федерации на период до 2025 г.»2. В документах отражаются понятие, цели, задачи, приоритеты и принципы развития креативных индустрий, приводится оценка их вклада в экономику.

Согласно Концепции, творческими (креативными) индустриями надлежит считать сферы деятельности, в которых в процессе творческой и культурной активности, компании, организации, объединения и индивидуальные предприниматели производят товары и услуги, обладающие экономической ценностью, в том числе обеспечивающие формирование гармонично развитой личности и рост качества жизни российского общества1 в широком смысле.

К этим индустриям относят и сферы, основанные на использовании историко-культурного наследия. Необходимо отметить, что отмечается множество подходов и трактовок этого понятия, но отсутствует его закреплённая характеристика. Исследователи отмечают разделение ценностей истории и культуры на материальные (движимое имущество: постоянные коллекции музеев, фонды библиотек, предметы археологии; недвижимое имущество: достопримечательные места, историкоархеологические памятники, памятники монументального искусства и т.д.) и нематериальные (объекты авторских прав, исполнительские искусства, празднества, навыки традиционных ремёсел и т.д.) [4].

Туристическая, музейно-выставочная, массовая досуговая деятельность являются сферами, которые связаны с созданием и потреблением творческих результатов интеллектуальной деятельности. В этих направлениях историко-культурное наследие может быть задействовано непосредственным образом [4]. В данном ключе научный интерес представляет анализ роли историко-культурного наследия выбранного региона в развитии творческих (креативных) индустрий Ростовской области.

Анализ публикаций по проблематике исследования

К вопросу о роли развития креативных индустрий в национальной и региональной экономике в своей работе обращается Прилепина В.Р. [6, с. 7, 19]. По мнению автора, возникновение современной креативной экономики является значимым этапом развития как направления, так и всего общества. Прилепина

В.Р. считает креативные индустрии одним из драйверов инновационного развития национальной и региональной хозяйственной деятельности.

Немногим ранее Боровинская Д.Н. [2, с. 85], рассматривая креативность и культурный продукт индустрии туризма в зарубежных исследованиях, приходит к выводу о том, что только креативный подход позволяет создавать продукты культуры в туризме. Характеризуется это, во-первых, природой продукта, который обладает своей экономической ценностью и является результатом творческого процесса. Во-вторых, присущим динамизмом ряду социальных и культурных изменений.

При изучении путей взаимодействия туризма и историко-культурного наследия Ангелиной Д.Н. и Дацкой В.М. [1, с. 131] с опорой на российский и зарубежный опыт отмечены определённые изменения в понятии «культурное наследие». Авторы указывают на то, что произошло дополнение смысловой нагрузки термина «культура» - её традиционной трактовке стало присуще более широкое понимание. В качестве главного содержательного компонента культурного туристского продукта выделяется историко-культурное наследие.

Значению историко-культурного наследия в развитии креативных индустрий региона посвящена работа Домниной С.В. [4]. Отмечается, что использование данного сегмента позволит стимулировать сразу несколько направлений: креативные индустрии, как таковые, и социально-экономическую систему, в рамках которой можно выделить экономическую эффективность (путём формирования бренда территории, повышения региональной конкурентоспособности) и социальную эффективность (повышение занятости населения, сохранение культурной аутентичности и традиционных ценностей). Автор приходит к выводу о том, что интеграция историко-культурного наследия в социальное пространство будет способствовать развитию региона, определит содержание его бренда, то есть - благоприятствовать развитию креативных индустрий.

К изучению роли историко-культурного наследия и развития креативных индустрий территории обращалась Хуснутдинова С.Р. [8]. Автор утверждает, что при помощи креативных индустрий изменяются социально-культурные характеристики территории (её образ и имидж). Это происходит в том числе при трансформации бывших индустриальных площадок в современные культурные пространства, например лектории, выставки, мастерские сувениров и т.д., впоследствии оказывающие влияние на формирование туристических потоков за счёт проведения событийных мероприятий.

Тенденцию к этнокультурному возрождению путём реконструкции фольклора, быта, народных промыслов и т. д. отмечают исследователи Российского государственного университета туризма и сервиса - Ганьшина Г.В. и Чаус Н.В. [3, с. 134]. Авторы выделяют общее для многих регионов России стремление возродить и развить многообразные виды НХП, которые во многом являются уникальными и самобытными. В этой тенденции авторы видят стремление людей к изучению национальных корней в широком смысле.

Относительно выбранного региона стоит отметить, что исследователями ранее (например, Игнатченко О.С. [5, с. 28]) подчёркивалась уникальность исторических и культурных ресурсов Ростовской области в контексте развития туризма в регионе. Выделялся их вклад в формирование представлений у посетителей об особенностях истории, традиций, образа жизни местного населения. Особое внимание уделялось краеведческим и литературным музеям-заповедникам, этнографическим комплексам.

Дискуссия

По оценке Центра городских компетенций Агентства стратегических инициатив (АСИ) доля творческих индустрий во внутреннем валовом продукте России варьируется от 4,37% до 4,87%, что в натуральном выражении можно оценить как 4,8 трлн руб.3 В июне 2023 г. в АСИ заявили о создании Центра развития креативной экономики, одной из задач которого, наряду с просветительской деятельностью и работой 3с сообществом, станет разработка стратегий развития креативной экономики в регионах4.

Данная инициатива актуальна для Ростовской области, так как на текущий момент здесь отсутствует программа развития креативных индустрий на региональном и муниципальном уровнях. Ее необходимость, как и в целом комплексный подход к развитию направления, отмечалась экспертным сообществом (например, в рамках исследования «Созидатели Юга: лидеры культурных индустрий»5)6.

Во многом благодаря историко-культурному наследию сфера культуры и искусства интегрируется в целый ряд других направлений -туризм, индустрию гостеприимства и развлечений – и это, безусловно, тренд развития творческих индустрий. Важно отметить следующее: чтобы туристы испытывали удовлетворённость от полученных культурно-познавательных продуктов, важны два принципиальных момента – доступность и аутентичность объектов. Это должно быть принципиально, так как главной причиной использования историко-культурного наследия в туризме выступает именно мотивация увидеть и «почувствовать» нечто подлинное, настоящее [1, с. 132].

Согласно классификации факторов городского туризма Торсби Д., Хуснутдинова С.Р. определяет базовые (включающие историкокультурное наследие) и развитые (креативные индустрии) факторы. Автор считает, что областью пересечения и взаимного интереса историко-культурного наследия и современных творческих (креативных) индустрий являются именно такие виды активности, как восстановление и сохранение ремёсел и промыслов, народного творчества, искусства, реконструкция исторических событий [8].

Производство художественных изделий демонстрирует уникальность культуры российских народов. Целостная, эстетически оформленная картина мироздания народа, творческое преображение окружающей среды, система нравственных ориентиров и неформальных социокультурных предпочтений – вот, что отражают изделия НХП [3, с. 140]. К ценностям такого плана можно обращаться при закладке фундамента для развития современной России.

Тренд в развитии НХП направлен на профессионализм и организованность в интересах бизнеса. Например, если говорить о Ростовской области, то здесь можно выделить главный туристский сувенир – белоснежные фаянсовые изделия Семикаракорской керамики с авторской ручной росписью.

На данный момент предприятие является единственным в регионе, входящим в федеральный перечень предприятий НХП России7. Фабрика выпускает изделия из таких натуральных компонентов, как песок, глина, каолин (рис. 1). Каждая работа расписывается вручную подглазурной мазковой росписью и декорируется художественными способами (ажурными кружевными орнаментами). Ассортимент

СЕТЕВОЙ НАУЧНЫЙ

ЖУРНАЛ

представлен предметами интерьера, кухонной утварью для повседневного пользования (солонками и перечницами в виде петухов и курочек, разделочными досками с изображением раков, вазами с росписью степного разнотравья и сюжетов казачьего быта, и т.д.), эксклюзивными куклами-грелками (например, для чайников), в общем - оригинальными донскими сувенирами.

Рис. 1 – Изделия в процессе изготовления в одном из цехов на предприятии Семикаракорской керамики (фото автора)

Туристам предлагается экскурсионное посещение основных объектов предприятия, в рамках которого они могут наблюдать процесс изготовления семикаракорской керамики на всех этапах производства, ознакомиться с особенностями изготовления и технологией обработки сырья и обжига, понаблюдать за процессом декорирования изделий. Также в конце маршрута посетители могут поучаствовать в мастер-классе под руководством художника или самостоятельно расписать изделие и забрать его с собой в качестве сувенира. Туристам также предоставляется возможность оставить свою работу для полноценного обжига, после которого она будет доставлена им по указанному адресу.

По информации от предприятия, за 2022 г. количество посетивших полную экскурсию составило 3800 чел. Целевой аудиторией в основном являются дети, школьники, а пик посещаемости приходится на время весенних каникул и начало учебного года. Летом в основном экскурсантами выступают семейные группы и члены спортивных лагерей.

Творчески ориентированные виды туризма сегодня предлагают посетителям возможность развивать свой творческий потенциал посредством вовлечения, активного участия в неких обучающих мероприятиях, которые характерны для места назначения [9, с. 60]. Как выше отмечалось, Хуснутдинова С.Р. [8] относит к точкам взаимного интереса историко-культурного наследия и креативных индустрий такие виды деятельности, как реконструкция исторических событий. Историкокультурное наследие Ростовской области характеризуется двумя реконструкциями исторических событий - это фестиваль военно-исторических клубов «Осада Азова» («Азовское осадное сидение») и военно-исторический фестиваль-реконструкция «Оборона Таганрога».

Первое мероприятие воссоздаёт реальные события сражения за Азовскую крепость 1641 г. между донскими казаками и османами и их европейскими наёмниками. Это достаточно удивительное зрелище, так как в нем задействовано порядка 200 участников военноисторических клубов из различных регионов России и государств СНГ (рис. 2), которые в буквальном смысле возрождают героическую историю на глазах у посетителей. Здесь они демонстрируют умение владеть холодным и огнестрельным оружием той эпохи. Туристы могут посетить ярмарку донских сувениров и анимационные площадки в историческом центре Азова, принять участие в интерактивных программах, мастер-классах.

Второе мероприятие представляет театрализованную реконструкцию времён Крымской войны, а именно - нападение англо-французской эскадры на город Таганрог. Усилиями реконструкторов перед посетителями разворачивается знаменитая «пешая атака» донских казаков и солдат гарнизона на корабли противника. Необходимо отметить, что участниками фестиваля воссоздаются исторические реалии эпохи: от одежды мирных жителей и ополченцев до мундиров солдат. Кроме того, участники размещаются в настоящих старинных казармах, где вместо современной мебели их ждёт большой самовар, а также деревянные лавки и двухъярусные кровати. Более того, военные команды отдаются на соответствующих языках. Все это позволяет посетителям лучше прочувствовать атмосферу 1855 г.

Рис. 2 – Реконструкция сражения за Азовскую крепость 1641 г.8

Последний раз военно-исторический фестиваль-реконструкция «Оборона Таганрога» проводился в 2019 г. (после последовал перерыв, связанный с ограничениями пандемии COVID-19 и текущей геополитической обстановкой). По данным Агентства по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области, его посетило порядка 40 000 чел. Более детальная и актуальная информация имеется по фестивалю военно-исторических клубов «Осада Азова», который в 2022 г. посетило 11 430 чел. Наиболее привлекательно мероприятие у возрастной категории от 35 до 54 лет (свыше 5 000 посетителей), проживающей как на территории Ростовской области (9 612), так и в других регионах (Краснодарский край, Москва, Московская обл., Санкт-Петербург), и даже за рубежом (например, 27 посетителей зарегистрировано из Австрии). Примечательно, что согласно статистическим данным 2022 г., количество внутренних туристов (1 791 чел.) немногим превышает число внешних (1 647)9.

Вывод

Настоящий анализ приводит к следующим выводам: историко-культурное наследие Ростовской области является важным фактором развития креативных индустрий и туризма в регионе, создаёт уникальную и привлекательную среду для определённого круга туристов. Потому вывод исследователей о том, что на региональном уровне для развития познавательного вида туризма можно и даже необходимо использовать историко-культурное наследие в качестве особой ресурсной базы [7, с. 155], представляется справедливым.

Взаимодействие сектора творческих (креативных) индустрий и туризма можно по праву рассматривать в качестве перспективного вектора реализации социальной политики и развития региональной экономики, так как оно будет способствовать популяризации и продвижению объектов культурного фонда, увеличению числа посетителей, подчёркивая значимость каждого народа Российской Федерации и уникальность его культурного и исторического наследия.

Исследования показывают, что хотя сотрудничество между субъектами креативных индустрий и туризмом достаточно распространено в оказании услуг познавательного туризма, однако может быть расширено, особенно для более юного возрастного сегмента [10]. Например, вовлечения региональных мелких предпринимателей по производству оригинальных украшений и уникальных предметов интерьера, актуальных сейчас среди молодёжи. В этом направлении интересен опыт других российских регионов, например,

Ульяновской области, где была создана ремесленная интерактивная карта10, удобная как для бизнеса, так и для туристов.

Дальнейшее развитие творческих (креативных) индустрий в широком смысле способствует сохранению и возрождению традиционных ценностей, воспитанию любви к родине, формированию паттернов поведения, соответствующих общепринятым в нашей стране моральным нормам. Подобный подход в целом способствует реализации социально-культурного и экономического потенциала страны, усиливает туристскую привлекательность регионов и естественным образом вписывается в контекст общего развития России, когда большое внимание будет уделяться деятельности малого и среднего бизнеса, поощрению занятости людей на региональном и местном уровнях, особенно направленной на возрождение и поддержку общих ценностей.