Роль маркетинга территории в формировании конкурентоспособности региона
Автор: Исаева Д.Д., Поляков В.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11 (129), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируется роль маркетинга территории в формировании конкурентоспособности региона в Российской Федерации в условиях усиления межрегиональной и межмуниципальной конкуренции за инвестиции, человеческий капитал и туристские потоки. На основе сопоставления теоретических подходов к маркетингу территорий и концепции региональной конкурентоспособности раскрывается содержание маркетинга территории как комплексной управленческой технологии, интегрирующей инструменты стратегического планирования, брендинга, коммуникаций и развития нематериальных активов региона. Проводится анализ нормативно-правовых основ стратегического развития субъектов Российской Федерации, региональных программ инвестиционного и туристского продвижения, практики создания и использования территориальных брендов, выявляются ключевые дисбалансы между декларативными стратегиями и реально реализуемыми мерами.
Маркетинг территории, конкурентоспособность региона, бренд региона, территориальная идентичность, региональная политика
Короткий адрес: https://sciup.org/170212098
IDR: 170212098 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-11-134-140
The role of territorial marketing in forming the region’s competitiveness
This article analyzes the role of territorial marketing in shaping regional competitiveness in the Russian Federation amid increasing interregional and intermunicipal competition for investment, human capital, and tourism flows. By comparing theoretical approaches to territorial marketing and the concept of regional competitiveness, it explores the concept of territorial marketing as a comprehensive management technique integrating strategic planning, branding, communications, and the development of regional intangible assets. It analyzes the regulatory framework for the strategic development of constituent entities of the Russian Federation, regional investment and tourism promotion programs, and the practice of creating and using territorial brands. Key imbalances between declarative strategies and implemented measures are identified
