Роль территориального маркетинга в привлечении внимания к бренду «Байкал»
Автор: Наконечных В.Н., Журавлева М.М.
Журнал: Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса @vestnik-rguts
Рубрика: Туризм
Статья в выпуске: 2-2 т.14, 2020 года.
Бесплатный доступ
Озеро Байкал является базисом туристского потенциала Иркутской области и признано ЮНЕСКО участком Всемирного природного наследия. В статье рассматривается один из самых актуальных на данный момент времени вопросов, определивших проблематику исследования региона – это комплексное продвижение туристических возможностей озера Байкала на основе построения брендинга территории. Целью статьи является выявление инструментов привлечения внимания оз. Байкал, как туристской дистинации и разработка рекомендаций по формированию бренда Байкала в их применении для развития экотуризма в Байкальском регионе. Сегодня наиболее популярными видами туризма на Байкале являются экотуризм, лечебно-оздоровительный туризм, спортивный туризм. Байкальский регион в обязательном порядке должен иметь собственную айдентику, имя и слоган. Имя бренда определено названием территории «Байкал».
Туристский потенциал региона, глобальный рынок геопродуктов, бренд территории, природные ресурсы Байкальского региона, брендинговая деятельность
Короткий адрес: https://sciup.org/140253837
IDR: 140253837
Список литературы Роль территориального маркетинга в привлечении внимания к бренду «Байкал»
- Anholt S. (2010). Definitions of place branding — Working towards a resolution, Place Branding and Public Diplomacy (6)1:1— 10.
- Anholt, S. (2005). Anholt Nation Brands Index: how does the world see America?‖, Journal of Advertising Research, Vol. 45, No. 3, pp. 296- 304.
- Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions: Basingstoke, UK: Palgrave Macmillan, p. 25-26.
- Анхолт, С. Америка: мать всех брендов / С. Анхолт. – М. : Добрая книга, 2010. 125 с.
- Блашенкова В. Сколько стоит бренд территории (города, района, региона) / В. Балашенкова // Конкретика [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. 2012. 21 янв. URL: http://www.concretica.ru/publications/single/article/6/424/ (дата обращения 22.02.2012).
- Большой Глоссарий терминов международного туризма / под ред. М. Б. Биржакова, В. И. Никифорова. – СПб. : Питер, 2005. – 84 с.
- Бухаров А. А. Байкал в цифрах (краткий справочник). — Иркутск: Изд-во ИП «Макаров С. Е.», 2001. 72 с.
- Важенина И.С. Интернет-маркетинг имиджа и репутации территории / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №7. – С. 25–32.
- Галазий Г.И. Байкал в вопросах и ответах / Г.И. Галазий. Восточно-Сибирское книжное изд-во, 1987. 380 с.
- Думова Е. Концепции развития туризма в Иркутской области на период до 2010 года / Е. Думова // Экономические стратегии. 2011. №7. С. 54–86.
- Интерфакс Туризм [Электронный ресурс]. URL: https://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/53449/(дата обращения 23.09.2019).
- Комаров А. Е. Необходимость применения концепции маркетинга к решению современных проблем ЗАТО // Актуальные вопросы развития экономики России: теория и практика: материалы III Межвуз. науч.-практич. конф. преподавателей, специалистов, аспирантов, студентов 25 ноября 2005 г. – Н. Новгород: ВГИПУ, 2005. – 56 с.
- Kotler, F., Berger, R., Bickhoff, N. (2010). The Quintessence of Strategic Management: What You Really Need to Know to Survive in Business, Springer,134 p.
- Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., & Haider, D. (1999). Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions, and Nations in Europe, Financial Times.
- Kotler, P., Gertner, D. (2002). Country as a Brand, Product and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective, Journal of Brand Management, Vol.9, No.4.
- Любашевский Ю. Брендинг в России / Ю. Любашевский // Маркетолог [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. 2005. 21 окт. Режим доступа: http://www.marketolog.ru (дата обращения 22.02.2012).
- Общественно-политическая газета [Электронный ресурс]. URL: http://www.ogirk.ru/2018/11/07/v-irkutskoj-oblasti-poschitali-turistov/(дата обращения 23.09.2019).
- Панкрухин А.П. Контр-маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории /А.П. Панкрухин // Корпоративная имиджелогия. 2008, №9. С. 25–31.
- Путешествие по Прибайкалью / А. Филипушкова // Рекламно-информационный журнал. Издатель: ООО «Гарант», Иркутск. №1(1). 2010. 150 с.
- Рагозин Н.А. Политические принципы губернатора Иркутской области и перспективы развития региона / Н.А. Рагозин // Иркутская губерния: спецвыпуск «БЭФ 2011». 2011. С. 35–37.
- Санаев Б.Г. Стратегия развития Дальнего востока и Байкальского региона // Регион: экономика и социология. 2011, № 2. С. 24.
- Согомонов А. Современный город: морфология брендинга / А. Согомонов // Муниципальная власть. 2009. № 2. С. 74–84.
- Супрун В. Имиджи Сибири / В. Супрун // Эксперт Сибирь. [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. 2006. 15 фев. URL: http://expert.ru/siberia/2006/27/imidzhi_sibiri (дата обращения 23.02.2012).
- Терских, В. Имидж Сибири в аспекте брендинга туристической дестинации / В. Терских // Философия регионов [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. 2012. 22 окт. – URL: http://www.philology.ru/linguistics2/terskikh-11.htm (дата обращения 23.02.2012).
- Туристическая карта Байкала [Электронный ресурс]. URL: http://baikal-turs.ru/turisticheskaya-karta-bajkala/(дата обращения 07.12.2019).
- Функе У. Методологические основы разработки городской концепции / У. Функе // Евроград. 1998. № 10. С. 25–38.
- Байкала [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki(дата обращения 07.12.2019)
