Роль творческого воображения при проектировании объектов графического дизайна

современный дизайн постоянно меняет организационные формы. в стремительном, информационно насыщенном, динамично развивающемся социуме появляются новые разновидности, цели и проблемы дизайна, видоизменяются функции, объекты и продукты дизайнерской деятельности.

дизайнер, создавая фирменный стиль, упаковку, знаковые системы, маркетинговую стратегию продукта или услуги, рекламирует его особые ценности. потребители, выбирая заданную дизайнером знаковую ценность, информируют социум о своём социальном статусе и вкусовых приоритетах. таким образом, у товаров и услуг в результате создания оригинального графического оформления внешнего вида повышаются презентабельность, информативность, эстетичность, что добавляет им конкурентного преимущества на рынке.

при этом конструирование графического образа подразумевает не только проектирование элементов фирменного стиля (шрифта, цвета, персонажа, логотипа), но и создание образа компании и условий его восприятия, что раскрывает и показывает ценность организации и её направленность. значит, графический дизайн имеет большое влияние на стиль жизни людей.

в целом, дизайн — это деятельность, в результате которой выпускается продукт, имеющий символическое, графическое значение, выражающееся через дизайн самого продукта и дизайн его рекламы. деятельность дизайнера должна опираться на инновационные исследования в области графических искусств, хорошее знание национальной культуры, лучшие методы творческой деятельности, качественную коммуникацию. м. пресс и р. купер отмечают важность такого качества современных специалистов в области графического дизайна, как готовность к развитию исследовательских качеств в ходе изучения теории дизайна, технологий материалов, эксплуатационных характеристик изделий, механизма потребления и др. [5]. основной задачей дизайнера является чуткое реагирование на новизну изменений и, с высоты позиций теории дизайна, социально-экономических, литературоведческих и других знаний, продвижение новых приоритетов в ходе работы над графическим образом продукта или услуги.

мы считаем, что одним из главных компонентов структуры способностей к дизайну является творческое воображение. а спецификой художественно-творческого вооб- ражения графического дизайнера является продуцирование и преобразование образов объектов, большей частью двухмерных.

и именно в процессе поиска различных модификаций решения, в продуцировании новых графических образов, оперировании ими заключается функциональность художественно-творческого воображения в проектной деятельности графического дизайна. на всех этапах дизайнерского искусства происходит мысленное оперирование образами: на старте рождения общей идеи проекта, в периоде изучения аналогов, в процессе абстрагирования замысла, конкретизации формы, точной обработки объектов графического дизайна.

работая над проектным образом, дизайнер обязан учитывать стилевое единство графических элементов, графический язык рождаемых изображений и объектов среды. очень важен также учёт взаимосвязи графического и средового дизайна. важно оценивать при проектировании в графическом дизайне особенности графического дизайна в пространстве, учитывая лишь разницу во времени восприятия.

технологические особенности построения графической продукции — это итог функционирования художественно-творческого воображения дизайнера.

дизайнеру необходимо иметь высочайший уровень развития художественно-творческого воображения, так как он должен уметь представить себе вкусы и предпочтения потребителей различных категорий и рассмотреть рекламный продукт с их позиций. дизайнер при выпуске проекта оформления журнальной обложки или упаковки товара обязан сравнивать их с аналогичной, конкурирующей продукцией. создание эффективного, оригинального, яркого образа графического объекта всегда будет зависеть от результативности творческого воображения дизайнера.

интуиция, способность к переключению мышления во «внутренний план» — эти составляющие тесно связаны с творческим воображением дизайнера.

решение творческих задач, интуитивные догадки, не осуществлённые до определённого момента, — всё берёт начало в художественном воображении.

дизайнер должен иметь способность чувствовать интуитивные решения, которые позволят ему обрабатывать информацию, решать творческие задачи, находить в подсознании оригинальные идеи и создавать на их основе интересные комбинации.

в ходе рассмотрения дизайн-проекта нужно не только проанализировать прошлые наработки, но и найти все возможные варианты улучшения творческого результата.

современная подготовка специалистов в области графического дизайна обязательно должна иметь целью гармонично развитую личность, способную к самосовершенствованию, анализу и поиску новых знаний в дизайнерской деятельности. одним из главных компонентов структуры способностей к дизайну является творческое воображение, так как новые элементы и образы рождаются воображением путём разноплановых модификаций проектируемых объектов, комбинации имеющихся образов в структурных композициях и представляют результат работы дизайнера, указывая на степень её качества.