Русский культурный код в маркетинговых коммуникациях: актуальность, функции и практики применения

В условиях трансформации российского потребительского рынка и роста интереса к национальной идентичности культурный код становится важным инструментом маркетинговых коммуникаций. Целью выполненного исследования является анализ роли русского культурного кода в маркетинге, выявление причин его актуализации в последние годы, а также рассмотрение функций и практик его применения брендами. В теоретической части обобщаются ключевые подходы к понятию «культурный код» и выявляются особенности русского культурного кода как системы ценностей, символов и нарративов. Эмпирическая часть основана на анализе открытых источников, кейсов и современных маркетинговых кампаний российских брендов. В результате исследования определены основные задачи, которые решает культурный код в маркетинге: формирование доверия и лояльности, создание эмоциональной связи с потребителем, усиление конкурентных преимуществ. Отдельное внимание уделено рискам и этическим аспектам использования патриотических и национальных символов в маркетинговых стратегиях. Практическая значимость работы заключается в формировании рекомендаций по ответственному и эффективному применению культурного кода в коммуникациях брендов в российском контексте.