Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа
Автор: Атаева Таибат Амирахмедовна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 9, 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье определяется специфика событийного маркетинга, применение инструментов которого позволяет достичь двух целей одновременно: продвижения товара и создания его имиджа. Событийный маркетинг, как правило, используется для товаров импульсного спроса с молодежным позиционированием. В работе приведены основные правила организации и проведения ивент-мероприятий, которые могут представлять собой «брендированные» концерты, фестивали, выставки, презентации и т. д. Особо отмечен ненавязчивый характер анализируемого инструмента, чем обусловлена его высокая результативность.
Событийный маркетинг, имидж, товар, маркетинговые коммуникации, продвижение, ивент-мероприятие, позиционирование, инструмент маркетинга, целевая аудитория, сценарий, трансфер, аренда площадки
Короткий адрес: https://sciup.org/14938440
IDR: 14938440
Список литературы Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа
- Бем Ю.В. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно//Event-маркетинг. 2015. № 1. С. 43-48.
- Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М., 2009. 116 с.
