Социальная реклама в системе продвижения компании: возможности и ограничения
Автор: Дежинова Д.Д., Мельник Т.И.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3 (133), 2026 года.
Бесплатный доступ
Стремление к социальной ответственности и устойчивому развитию становится неотъемлемой составляющей коммуникационной политики современных организаций, что обусловлено трансформацией потребительских ожиданий и усилением роли общественного диалога в цифровой среде. В статье выделены ключевые направления применения социальной рекламы, позволяющие одновременно реализовывать интересы бизнеса и общества. Автором проанализированы актуальные примеры участия компаний в решении социальных проблем, в том числе на региональном уровне (Волгоградская область). Представлены примеры как успешных, так и неудачных рекламных кампаний, сформулированы рекомендации по минимизации репутационных рисков при интеграции социальной тематики в коммуникационную стратегию.
Социальная реклама, продвижение бизнеса, рекламная кампания, социальная ответственность, репутация бренда, потребительское поведение, этика рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/170212642
IDR: 170212642 | DOI: 10.24412/2411-0450-2026-3-101-105
Social advertising in the company promotion system: opportunities and limitations
The commitment to social responsibility and sustainable development is becoming an integral part of the communication policy of modern organizations, which is due to the transformation of consumer expectations and the strengthening of the role of public dialogue in the digital environment. The article highlights the key areas of social advertising application that simultaneously serve the interests of business and society. The author analyzes current examples of companies' participation in addressing social issues, including at the regional level (Volgograd region). Examples of both successful and unsuccessful advertising campaigns are presented, along with recommendations for minimizing reputational risks when integrating social issues into communication strategy.
