Социально-культурные аспекты самостоятельного туризма

Активное развитие самостоятельного туризма, представляющего собой все более массовое явление, требует обобщения накопленного опыта, а также теоретического осмысления и обоснования сущности, специфики, мотивационных предпосылок, тенденций развития данного феномена, что обусловливает актуальность настоящего исследования.

Анализ немногочисленных отечественных публикаций на рассматриваемую тему позволяет сделать вывод как о множественности наименований этой разновидности туризма (самодея- тельный, самостоятельный, самоорганизован-ный, свободные или независимые путешествия и т.п.), так и о неоднозначности подходов к раскрытию его содержания. В исследованиях зарубежных авторов проблема развития самостоятельного туризма представлена более подробно и характеризуется весьма широким спектром подходов к пониманию его сущности и специфики, поскольку в странах Европы и США такой вид туристской деятельности получил свое распространение намного раньше.

Вышеизложенное обусловило необходимость осуществления данного исследования, целью которого стало раскрытие понятия самостоятельного туризма в контексте социальнокультурной деятельности человека. В процессе исследования решались следующие задачи: раскрыть предпосылки появления данного направления туристской деятельности; обобщить представленные в зарубежных и отечественных исследованиях подходы к определению понятия самостоятельного туризма; выявить и охарактеризовать социально-культурные особенности самостоятельного туризма как разновидности досуговой деятельности человека.

Развитие самостоятельного туризма стало возможным вследствие стремительного развития информационных и интернет-технологий, появления систем online бронирования, повышения уровня доступности информации в целом, а также растущего объема предложений субъектов туристского рынка. Именно развитие интернет-технологий способствовало изменению путей коммуникаций в современном мире, в том числе и в сфере туризма, что в свою очередь не только позволило снизить значимость местоположения и объёма продаваемых услуг, повысить их производительность и эффективность, скоординировать деятельность подразделений, улучшить взаимодействие с партнёрскими организациями, но и обусловило появление новых каналов сбыта продуктов и услуг, производимых субъектами туристского рынка, а также сформировало новый тип потребителя.

Подобная тенденция расширяет возможности и увеличивает прибыль предприятий, осуществляющих свою деятельность в индустрии туризма. Она способствует созданию своеобразной коммуникационной площадки для взаимодействия потенциальных туристов с субъектами туристского рынка, посредством которой им предоставляется более широкий выбор и возможность непосредственного влияния на форми- руемый ими уникальный туристский продукт, что в свою очередь существенно повышает спрос на путешествия. Используя интернет-технологии, турист может найти необходимую информацию, которая послужит основой для принятия того или иного решения, позволит получить ответы на вопросы, возникающие на всех этапах туристской деятельности: до, во время и после путешествия.

Немаловажной предпосылкой развития самостоятельного туризма стали недостатки массового пакетного турпродукта, предлагаемого турфирмами-посредниками, а именно: стандартизован-ность, перегруженность туристской программы или, напротив, наличие значительного объема свободного времени; однонаправленность и стереотипность показа экскурсионных объектов (ограниченность экскурсионного показа только так называемым туристским минимумом: наиболее популярными в дестинации объектами истории и культуры); недостаточная адаптиро-ванность и проработанность маршрутов для ряда социально-демографических групп населения, в том числе детей, молодежи и др.; ограниченность целей путешествия и т.п. Усилия туроператоров по включению в программу тура элементов эксклюзивности неизбежно ведут к существенному повышению его стоимости, вследствие чего снижается доступность такого продукта. Самостоятельный туризм, являясь альтернативой по отношению к сфере организованного туризма, даёт возможность туристу ориентироваться непосредственно на собственные потребности и интересы, а также материальные возможности [7].

Что касается определения дефиниции самостоятельного туризма, то в самом общем виде самостоятельный туризм (Free Independent Tourism, backpacking (англ.); eigenstandiger Tourismus (нем.)) понимается как индивидуальное или в малой группе (не более 10 человек) путешествие (турпоездка), маршрут и программу которого планирует и разрабатывает непосредственно турист, самостоятельно бронируя и приобретая все необходимые услуги [11; 12]. При этом путешественники не являются членами традиционной туристской группы и не приобретают пакетированный туристский продукт (тур), включающий комплекс услуг предприятий транспорта, размещения, развлечений и т.п.

В публикациях американских авторов дискуссионной представляется трактовка понятия «независимый» применительно к характеристикам самостоятельного туризма, а также разграничение понятий самостоятельного и независи- мого (автономного) туризма. В частности, ряд авторов (K. Hyde, R. Lawson и др.) считают, что независимость проявляется непосредственно в процессе подготовки путешествия и выражается в отказе от услуг туристских предприятий розничной торговли в пользу самостоятельной организации своей поездки [13]. По мнению других исследователей (I. Ateljevic, Е. Cohen), данная характеристика описывает специфику поведения туриста во время совершения путешествия, проявляющуюся в более свободном времяпрепровождении на маршруте вне жесткой связи с программой тура [13].

Систематизируя мнения американских исследователей, важно подчеркнуть, что независимый туризм – это вид туристской деятельности, при котором турист не покупает комплексный туристский продукт в туристском агентстве или фирме, а формирует его самостоятельно в соответствии с собственными желаниями, мотивами и потребностями посредством приобретения отдельных элементов своего путешествия. При этом «независимым туристом» считается субъект, путешествующий самостоятельно, не прибегающий к услугам посредников, в том числе и с целью организации различного рода экскурсий.

В целом, если под самостоятельностью понимается способность туриста осуществлять деятельность от своего лица, в соответствии с собственными социально-культурными интересами и потребностями, свободно выбирать субъектов-организаторов туристской деятельности, готовых оказать содействие на различных этапах организации путешествия (экскурсионные бюро, транспортные компании и т.п.), то независимость трактуется как способность и готовность туриста полностью отказаться от посреднических услуг и от какой-либо связи с различными субъектами туристского рынка [7].

В отечественных исследованиях проблема самостоятельного туризма в настоящее время недостаточно проработана, в отличие от раскрытия близкого, но не тождественного понятия самодеятельного туризма.

Самодеятельный туризм – это путешествия с использованием активных средств передвижения, организуемые туристами самостоятельно (Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в РФ»)1; вид путешествия, совер- шаемого туристом или группой туристов, не связанных никакими взаимными обязательствами с туристской фирмой, а также туристские путешествия, организуемые туристами без участия организации-посредника, туристского клуба или секции [1, с. 38].

Самодеятельный туризм, ставший массовым общественным феноменом в 30-е гг. XX в., рассматривался преимущественно в рамках различных видов спортивно-оздоровительной туристской деятельности и включал как эпизодические формы организации (слет, спортивный поход, чемпионат, туриада, ярмарка), так и устойчивые любительские формирования (туристские клубы, секции, иные общественные объединения туристско-спортивной направленности). В отличие от самодеятельного, самостоятельный туризм не ограничивается рамками спортивного направления и активного отдыха и, как правило, связывается исключительно с самостоятельной досуговой активностью личности, осуществляемой вне любительских организованных формирований различного характера.

Таким образом, можно говорить, как минимум, о двух методологических подходах к раскрытию феномена самостоятельного туризма.

Первый подход, наиболее широко представленный в зарубежных и отечественных публикациях, отражает рыночные аспекты туристской деятельности, констатируя динамику потребительского поведения в сторону большей самостоятельности и независимости от туристских предприятий (что обусловлено развитием информационных технологий), а также поиск турфирмами новых организационных форм взаимодействия с клиентами. В данном контексте самостоятельный туризм может быть охарактеризован следующими наиболее существенными, на наш взгляд, признаками: информационной емкостью процесса подготовки и организации самостоятельного путешествия, что подразумевает необходимость обоснования технологического обеспечения информационного и рекламного сопровождения самостоятельного туриста; возрастанием у самостоятельного туриста потребности в качественной рекламе дестинаций, транслируемой в различных формах (часто художественно-зрелищных, просветительных или игровых) [9, с. 108]; высокой степенью избирательности обращения к субъектам туристской индустрии, предоставляющим услуги на туристском рынке.

Для субъектов туристского рынка на практике это означает необходимость смещения ак- центов в маркетинговой стратегии от продвижения туристских услуг и туристских предприятий к позиционированию дестинаций, обладающих определенным комплексом туристских ресурсов и создающих базовые условия для развития туристской деятельности. Именно дестинацион-ная привлекательность той или иной территории либо объекта играет немаловажную роль при выборе места и содержания программы предполагаемого путешествия. Однако расположение на территории дестинации даже уникальной достопримечательности в отсутствии грамотно построенной и детально спланированной системы ее продвижения не делает дестинацию автоматически узнаваемой и привлекательной для туристов [4, с. 96–97].

Второй, менее изученный подход, составляющий предметное поле данного исследования, предопределяет рассмотрение самостоятельного туризма не столько с точки зрения организационно-маркетинговых и экономических условий осуществления туристской поездки, сколько раскрывает социально-культурный потенциал данного вида туристской деятельности в системе форм и направлений досуговой активности человека. Самостоятельный туризм как вид досуговой деятельности, характерными признаками которой выступают свободный выбор человеком форм и содержания досугового времяпрепровождения, а также ее нерегламентированность и ориентированность на удовлетворение индивидуальных интересов и потребностей [2, с. 369–370], наиболее полно, на наш взгляд, отражает сущность досуга и позволяет констатировать формирование специфической субкультуры независимых путешественников, неразрывно связанной в целом с их образом жизни. В данном случае речь идет именно о социально-культурных особенностях самостоятельного туризма, актуализирующих необходимость исследовать мотивацию и психологию таких путешественников, их социально-культурные потребности и интересы, стиль жизни, досуговые предпочтения.

Методологическим основанием для раскрытия сущности и специфики самостоятельного туризма в указанном аспекте выступает концепция социально-культурной деятельности (М.А. Ари-арский, Т.В. Рябова, В.Е. Триодин, Е.В. Эртман, Н.Н. Ярошенко и др.) [2; 6; 8; 9; 10], исходящая из рассмотрения туризма в качестве особого средства инкультурации личности. При этом культура во всем многообразии форм ее проявления выступает как один из основных элементов туристского интереса, доминанты организованного туристского досуга.

С позиций теории социально-культурной деятельности туризм рассматривается:

• -    как вид досуговой деятельности, осуществляемой во время путешествия и (или) пребывания в туристских центрах и направленной на удовлетворение широкого спектра досуговых потребностей и интересов;

• -    как способ сохранения и трансляции историко-культурных ценностей, вовлечения человека в мир культуры в процессе непосредственного постижения им отечественных и мировых объектов культуры, а также непосредственного участия в различных социально-культурных процессах, событиях, акциях [6, с. 48–49].

Самостоятельный туризм как направление социально-культурной деятельности в первую очередь характеризуется свободой выбора. Турист при этом самостоятельно определяет не только направление путешествия, его маршрут, количество дней пребывания в том или ином населенном пункте, способы передвижения и размещения, типы питания и экскурсионного обслуживания. Самостоятельный турист, что наиболее существенно, имеет возможность формировать программу собственной турпоездки, выбирая наиболее предпочтительные, отражающие его досуговые интересы формы познавательной и творческой активности в рамках путешествия. Маршрут предполагаемой субъектом туристской деятельности поездки, как правило, заранее разработан и спланирован, однако если по мере совершения путешествия появятся какие-либо объекты, представляющие интерес для туриста, посещение которых не было предварительно предусмотрено, программа может быть скорректирована. Именно вариативность маршрута и содержания программы путешествия можно рассматривать в качестве еще одной особенности самостоятельного туризма.

Существенной характеристикой самостоятельного туризма как категории социальнокультурной активности человека является комплексность реализуемых целей. Разработанный туристом маршрут может одновременно сочетать в себе различные элементы нескольких видов туризма, например, культурно-познавательного, спортивного, рекреационного и др. Самостоятельный турист получает уникальную в своём роде туристскую программу, отвечающую его собственным запросам и потребностям.

Комплексный характер целей, реализуемых в процессе самостоятельного путешествия, позволяет говорить о полифункциональном характере самостоятельного туризма как вида социально-культурной деятельности.

Самостоятельный туризм, рассматриваемый в контексте социально-культурной деятельности, направлен на реализацию таких функций как:

• •    культурно-познавательная, что отражает одну из базовых мотиваций путешественников;

• •    личностно-развивающая, способствующая индивидуализации, социальной интеграции и структуризации ценностных отношений личности;

• •    информационно-диалогическая, реализация которой позволяет туристу осуществлять освоение ценностей культуры различных регионов, постигать их смысловое многообразие и интерпретировать культурные коды;

• •    рекреационная;

• •    гедонистическая, обусловленная тем, что любое туристское путешествие сопряжено с получением интеллектуального и эмоционального удовольствия;

• •    дифференцирующая, которая определяет и развивает у человека, осуществляющего туристскую деятельность, собственную структуру познавательных, творческих, коммуникативных и иных потребностей, обусловленных индивидуальными особенностями личности;

• •    аксиологическая, отражающая ценностную структуру личности, ее мировоззрение, определенное отношение к миру и себе самой.

Комплекс реализуемых функций раскрывает социально-культурный потенциал самостоятельного туризма.

Основные выводы

Самостоятельный туризм следует рассматривать прежде всего в системе развития познавательной деятельности, а также как средство стимулирования социально-культурной активности личности, являющейся движущей силой любого путешествия. Кроме того, самостоятельный туризм может быть охарактеризован как один из значимых социально-культурных феноменов, посредством которого создаются условия для рекреации, активного познания человеком окружающей среды, изучения памятников истории и культуры, внутреннего самовыражения личности. Дефиниция понятия «самостоятельный туризм», определение методологических оснований данного явления, анализ тенденций его развития позволяют обозначить ключевые направления использования в практической деятельности субъектов туристской сферы исследовательских, проектных, информационно-просветительских, рекламных технологий, а также технологий межнационального и межкультурного обмена, обеспечивающих эффективное стимулирование этого вида туризма.