Социальные факторы успешности малого бизнеса в цифровой экономике: на примере маркетплейса Wildberries
Автор: Кожарская А.П.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 10 (124), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются ключевые социальные факторы, оказывающие влияние на успешность малого бизнеса в условиях цифровой экономики. На материале эмпирического кейса бренда A.Kozharskaya, функционирующего на маркетплейсе Wildberries, анализируются роль социального капитала, доверия, репутации и цифровой грамотности в обеспечении конкурентоспособности и устойчивости предпринимательской деятельности. Показано, что успех в цифровой среде определяется не только экономическими ресурсами, но и характером сетевых взаимодействий, коммуникативной активностью предпринимателя и способностью к адаптации к алгоритмическим изменениям платформы.
Цифровая экономика, малый бизнес, социальные факторы, маркетплейс, социальный капитал, доверие
Короткий адрес: https://sciup.org/140314524
IDR: 140314524 | УДК: 316.42
Social factors of small business success in the digital economy: a case study of the Wildberries marketplace
The article examines key social factors influencing the success of small businesses in the context of the digital economy. Based on the empirical case of the A.Kozharskaya brand operating on the Wildberries marketplace, the study analyzes the role of social capital, trust, reputation, and digital literacy in ensuring competitiveness and sustainability of entrepreneurial activity. It is shown that success in the digital environment is determined not only by economic resources but also by the nature of network interactions, the entrepreneur’s communicative activity, and the ability to adapt to the algorithmic changes of the platform.
