Состояние, тенденции и перспективы развития рынка детской одежды в России

Автор: Полуночева А.А., Горностаева Ж.В.

Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka

Статья в выпуске: 6 (10), 2017 года.

Бесплатный доступ

В статье выявлен ряд параметров, характеризующих состояние и тенденции развития рынка детской одежды от 0 до 4 лет. Выявлены основные поставщики товаров и перспективы развития сегмента.

Качество товаров, детская одежда, рынок детской одежды, тенденции развития ранка детских товаров

Короткий адрес: https://sciup.org/140278915

IDR: 140278915

Текст научной статьи Состояние, тенденции и перспективы развития рынка детской одежды в России

В 2016 году, по данным Росстата, суммарный коэффициент рождаемости в России составил 1,78. В городской местности значение коэффициента составило 1,678, в сельской местности — 2,111. За период с 2006 по 2013 годы суммарный коэффициент рождаемости в РФ увеличился на 30,8 % [1].

В связи с ростом уровня рождаемости населения возрос и спрос на детские товары, в т.ч. на детскую одежду. Однако детская одежда это специфических товар, т.к. срок службы данного товара в одной семье ограничен, что связано с быстрыми темпами роста детей [2]. Независимо от социального статуса, семьи с детьми вынуждены приобретать детскую одежду соответствующего размера. Поэтому на рынке детской одежды замечается большой разброс цен на похожую продукцию. Чаще всего, родители при выборе товаров для своих детей, руководствуются принципом экономичности. Среди всех поставщиков детской одежды на рынке страны наиболее известным является ОАО «Глория Джинс». Данное предприятие также отличается производством одежде по доступной цене.

Произведем анализ рынка товаров детской одежды по стране и сведем данные в таблицу 1.

Таблица 1 - Анализ рынка детской одежды (от 0 до 4 лет) в России [4]

Параметры	Описание
Уровень конкуренции	Уровень конкуренции в ритейле считается комфортным, особенно в регионах.
Ситуация на рынке	Рынок покупателя
Соотношение импорта / экспорта (2016), %	99,06/0,94 (в натуральном выражении)
Уровень спроса	Высокий уровень спроса
Сезонность	Влияние фактора 65%
Эластичность спроса	Эластичен
Источники для развития рынка	1) демографический фактор; 2) дети постоянно растут, что в свою очередь, требует зачастую ежемесячного обновления гардероба; 3) рост ежегодных затрат на ребёнка; 4) по данным Интернет-статистики, можно сделать вывод о том, что даже в условиях кризиса на детских товарах почти не экономят [3].
Основные сегменты рынка детских товары, %	1) Одежда 34% 2) товары для новорождённых 27,4 % 3) Игрушки 26,8% 4) Обувь 11,8%
Конкурентоспособность детской одежды основана на следующих критериях:	Внешний вид Качество Цена Известность продавца Бренд
Особенности развития рынка детской одежды	- есть резервы для развития и внедрения инноваций; - развитие и продвижение поставщиками товаров собственных интернет-магазинов;
Проблемы рынка	- неэффективность контроля за соблюдением правил обязательной сертификации детских товаров; - бездействие должностных лиц отдела государственного контроля и надзора.
Крупнейшие российские производители детской одежды (по годовому обороту), % доля от всего рынка	ООО «ОЛЛА»; ОАО «БЭБИСТАЙЛ»; ООО «ТРИ ПОЛЗУНКА»; ООО «АСТРАХАНСКИЙ ТРИКОТАЖНЫЙ КОМБИНАТ»; ООО «БОМБУС»
Крупнейшие	ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР» (Москва);

российские предприятия по розничной торговле (по годовому обороту)

ЗАО «ДЕТИ» (Санкт-Петербург);

ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» (Ростов-на-Дону);

ООО «БЭБИЛЭНД» (Москва);

ООО «ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ» (Брянск) [4]

Рисунок 1 - Ведущие страны-импортеры детской одежды в Россию в 2016

году

На основе полученных данных видно, что у отечественного рынка есть перспективы роста. Несмотря на то, что экспорт продукции отечественного производства по данному сегменты меньше одного процента, качества товаров одежды некоторых из перечисленных магазинов конкурентоспособно и за рубежом.

Список литературы Состояние, тенденции и перспективы развития рынка детской одежды в России

Никонова А.Ю., Горностаева Ж.В. Определение качества фототоваров в условиях торговли. В сборнике: «Наука и бизнес: проблемы и перспективы развития предпринимательской деятельности» сборник статей международной научно-практической конференции. 2016. С. 162-165.
Поваляева В.А., Рахматулина Р.Р., Горностаева Ж.В. Классификация и систематизация гигиенических товаров для детей Kant. 2017. № 1 (22). С. 172-176.
Федеральная служба государственной статистика/ Официальная статистика - Население - Демография URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/demography/ (Дата обращения 12.05.2017)
Рынок детской одежды в сегменте от 0 до 4 лет в России: состояние, тенденции и перспективы его развития// Кредит информ. URL: http://www.credinform.ru/ru-RU/market/researchdetails/162 (Дата обращения 12.05.2017)

Статья научная