Совершенствование инновационного маркетинга на предприятии

Современная российская экономика стоит на пути инновационного развития. В условиях рыночной экономики требуется эффективное использование инновационного потенциала предприятия, а для этого руководству нужны новые подходы развития маркетинга, которые представляют собой сложную совокупность маркетинговых инноваций. Исследования показывают, что в кризисной ситуации падает спрос на выпускаемую предприятием продукции, при этом поднимается спрос на новые или усовершенствованные товары [1].

В будущем в наиболее выгодном положении будут те предприятия, которые совершенствуют свою инновационную деятельность и проводят НИОКР не зависимо от экономической ситуации. В таких условиях предприятию необходимо использование новых маркетинговых стратегий и механизмов для выхода на новые рынки. Возрастающая потребность в обеспечении инновационности предприятия и развитие инновационной деятельности в экономике, а так же увеличение конкуренции и недостаток научных знаний определяют актуальность данной работы.

В настоящее время предприятия определяют маркетинг не как отдельную функцию управления организацией, а как систему управления инновационным развитием, придавая этому особое значение.

Большинство специалистов рассматривают инновационный маркетинг, как средство вывода на рынок новых товаров, а так же расширение сегмента рынка. В маркетинговой деятельности главной задачей является удовлетворение потребностей потребителей, выпуск нового продукта, ориентированного на запросы потенциальных потребителей, что осуществляется методом исследования рынка.

Инновационная деятельность предприятия осуществляется таким образом, чтобы организация передачи информации между потребителями инноваций и предприятием способствовали эффективному балансу спроса и предложения товаров и услуг.

Любая инновационная деятельность предприятия осуществляется только после проведения маркетинговых исследований, которые дают объективную оценку ситуации на рынке для достижения поставленной цели с наименьшим риском, что не мало важно в инновационной сфере. Результаты маркетинговых исследований помогают предприятию подобрать инновацию под требования потребителей.

При выводе на рынок нового товара или инновационно усовершенствованного следует учесть виды субъектов инновационного процесса. Их можно разделить на новаторов, ранних последователей, большинство, отстающих. Инструменты инновационного маркетинга надо выбирать с учетом степени быстроты реагирования на инновации. Кроме того, необходимо учесть особенности применения отдельных инструментов маркетинга в зависимости от типа инновационного продукта: продукты производственно-технического назначения, потребительские продукты и продукты сферы услуг [2].

Существуют два подхода маркетинга инновационной деятельности:

• •    Маркетинговый подход-позволяет сформировать предварительный облик и спроектировать новый продукт на основе результатов маркетинговых исследований. В данном подходе маркетинговые исследования являются актуальными на всех стадиях жизненного цикла инновации.

• •    Технический (инженерный) подход-организация производства для реализации инновационной идеи осуществляется за счет расчетов и проектирования, а затем проводятся мероприятия по поиску потенциальных потребителей

В России инновационный маркетинг столкнулся с такими проблемами, как:

• •    Отсутствие государственной поддержки для инновационных предприятий

• •    Крупные компании не склоны к инновациям

• •    Нет спроса на продажу инновационных продуктов, вследствие отсутствия конкуренции в технологической среде.

Проблемы существуют и в сфере трудовых ресурсов:

• •    Отсутствие специалистов, ориентированных на внедрение инноваций

• •    Плохая проработка проектов, вследствие недостаточной квалификации сотрудников

• •    Сложность развития и реализации инновационных проектов на предприятиях

Для развития инновационного маркетинга в России необходимо решение этих проблем. Многие специалисты сходятся на том, что инновационный маркетинг в России необходим. Инновационный продукт является проще и эффективнее его аналога, что конечно упрощает жизнь потребителям такого товара.

Выгоду получают как потребители так и производители инновационного продукта, ведь если выбирать между инновационным продуктом и его аналогом, потребитель выберет инновационный товар, поскольку он обладает большим перечнем функций и свойств чем устаревший аналог.

Для стимулирования развития инновационного маркетинга в России, безусловно, необходима поддержка государства. При поддержке инновационных предприятий все больше и больше людей будут вовлечены в этот бизнес. Этот процесс будет стимулировать конкуренцию между предприятиями, и крупные компании будут вынуждены начать производить инновационную продукцию что бы сохранить лидирующие позиции на рынке.

В условиях растущей конкуренции будут выживать только те российские предприятия и организации, которые будут использовать самые передовые технологии в управлении своей рыночной деятельностью [3].

Мероприятия, которые необходимы для решения проблем применения инновационного маркетинга в России:

• •    повышение квалификации руководящего состава и персонала предприятия в области маркетинга

• •    внедрение и освоение программных продуктов, компьютеризирование предприятия

• •    активная поддержка крупных предприятий в области инновационной деятельности со стороны государства