Современная менеджерская сказка: аллегория маркетинговых войн
Автор: Гужова А.А., Ростигаева А.Н.
Журнал: Мировая наука @science-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 4 (13), 2018 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена сравнению поведения двух гигантов фаст-фуд индустрии и отношения двух героев всемирно известной сказки А.С. Пушкина «о мертвой царевне и семи богатырях». Раскрыта сущность рекламной кампании Burger King, проанализирована реакция потребителей и соперника. Проведена аналогия между героями сказки и конкурентами, их сильными и слабыми сторонами.
Маркетинг, конкуренция, управление предприятием, бизнес-стратегия, менеджерская сказка, продвижение, реклама, рекламные войны, франшиза, спрос
Короткий адрес: https://sciup.org/140263421
IDR: 140263421
Список литературы Современная менеджерская сказка: аллегория маркетинговых войн
- Пушкин А.С. Сказка о мертвой царевне и о семи богатырях. - М.: ГИХЛ, 1959-1962. Том 3. Поэмы, Сказки. [Электронный ресурс]. Дата обновления: 01.12.2016 / URL: http://rvb.ru/pushkin/01text/03fables/ 01fables/ 0800.htm (дата обращения: 15.10.2017)
- За что «Бургер Кинг» любят во всем мире? [Электронный ресурс] / URL: http://ngs55.ru/news/1750128/view/ (дата обращения: 09.11.2017)
- Макдональдс: 9 секретов успешного маркетинга компании [Электронный ресурс] / URL: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/prodazhi-i-marketing/makdonalds-9-sekretov-uspeshnogo-marketinga-kompanii (дата обращения: 16.11.2017)
- Официальный сайт «Burger King» в России [Электронный ресурс] / URL: http://www.burgerking.ru (дата обращения: 11.11.2017)
- Успешные принципы Макдональдс [Электронный ресурс] / URL: http://flytothesky.ru/uspeshnye-principy-makdonalds/ (дата обращения: 16.11.2017)
- Burger King: «троллинг» как бизнес-стратегия [Электронный ресурс] / URL: http://www.sostav.ru/publication/vojna-brendov-burger-king-vs-mcdonalds-17624.html (дата обращения: 11.11.2017)
Статья научная
