Специфика pr-жанров в Интернете

В статье ставится вопрос о необходимости формирования самостоятельной интернет-риторики, в рамках которой должны рассматриваться вся система жанров, функционирующих в интернете, и учитываться не только особенности, обусловленные техническими возможностями интернета (поликодовый характер информации), но и сугубо лингвистические особенности, связанные со спецификой общения в сети. В связи с этим выявляется спеицифика PR-жанров, частотных для корпоративных сайтов. Установлено, что самым востребованным здесь стал интернет-релиз, который отличается от традиционного пресс-релиза не только присутствием гиперссылок и фотографий, но и по содержанию: адресацией непосредственно целевой аудитории (а не журналистам), возможностью актуализации хронологической номинации времени (а не только хронографической), более свободной композицией текста. Другой весьма частотный на сайтах жанр - приглашение - также имеет существенные отличия от традиционно рассылаемых: интернет-приглашения менее конкретны (в них, как правило, отсутствуют реквизиты субъекта, указания на программу мероприятия и т. п.) и более эмоциональны, содержат прямое обращение к адресату. Из остальных PR-жанров регулярно встречаются бэкграундер и биография. От традиционно распространяемых они отличаются тем, что имеют полностью самостоятельный характер, не соотносятся ни с какими событиями (и интернет-релизами ).