Стимулирование спроса как ключевой фактор развития креативных индустрий в региональной экономической системе

В современной парадигме экономического развития креативные индустрии признаются стратегическим ресурсом, обеспечивающим не только рост ВВП, но и формирование инновационного климата и повышение качества жизни населения. Однако потенциал данного сектора в Российской Федерации реализуется неравномерно, демонстрируя значительную концентрацию в столичных агломерациях. Для большинства регионов актуальной остается проблема «утечки мозгов» – оттока высококвалифицированных творческих специалистов в города с более развитой рыночной средой.

Сложившаяся диспропорция обусловлена фундаментальным экономическим законом: устойчивость любой профессиональной деятельности определяется наличием эффективного спроса. Если карьера в креативном секторе на конкретной территории не представляется целесообразной с точки зрения перспектив профессиональной самореализации и финансовой стабильности, происходит эрозия локального креативного человеческого капитала. В связи с этим ключевой задачей региональных органов власти становится не только создание благоприятных условий для предложения (через гранты, образовательные программы, инфраструктурные объекты), но и активное формирование устойчивого спроса на продукты и услуги творческих предпринимателей.

В условиях сложившейся рыночной конъюнктуры представляется целесообразным смещение фокуса региональ- ной политики в сторону проактивного стимулирования спроса. Предлагаемый комплекс мер может быть структурирован по нескольким ключевым направлениям.

Крупные компании, работающие в регионе, а также органы государственной власти и организации всех форм собственности обладают значительным потенциалом как заказчики. Рекомендуется реализация программ, стимулирующих привлечение местных креативных бизнесов для выполнения задач в сферах корпоративного дизайна, рекламы, IT-разработки, организации мероприятий. Отдельным пунктом следует выделить дизайн цифровой среды (разработка пользовательских интерфейсов официальных сайтов, платформ госуслуг), что позволит не только поддержать специалистов, но и повысить качество коммуникации с населением.

Реализация крупных строительных проектов (жилых комплексов, общественно-деловых пространств, транспортных узлов) предоставляет уникальную возможность для финансирования монументального искусства. Включение в сметы расходов на создание и интеграцию произведений искусства (скульптур, муралов, арт-объектов) местных авторов позволит решить двуединую задачу: обеспечить художников стабильными заказами и сформировать эстетически насыщенную городскую среду. Данная практика, известная как «процент на искусство», успешно апробирована во многих странах [1].

Региональные телеканалы и интер-нет-площадки могут стать значительны-

32 Вестник Российского нового университета32 Серия: Человек и общество. 2025. № 4

ми заказчиками локального контента – от телевизионных программ и документальных фильмов до анимации и музыкального сопровождения. Параллельно следует инициировать формирование эталонных сувенирных и подарочных наборов, состоящих исключительно из продукции местных креативных индустрий (дизайнерские изделия, полиграфия, гастрономические продукты авторского исполнения). Организация регулярных тематических ярмарок и выставок-продаж будет способствовать удовлетворению спроса со стороны населения и корпоративных клиентов.

Для активизации спроса со стороны бизнес-сообщества эффективным инструментом могут стать конкурсы среди организаций региона на наиболее активное и креативное использование продукции местных креативных индустрий. Подобные инициативы создают позитивные стимулы для предпринимателей, демонстрируя практическую ценность сотрудничества с креативным сектором.

Реализация предлагаемого комплекса мер позволит выйти за рамки решения исключительно экономических задач. Поддержка творческих профессионалов – художников, дизайнеров, скульпторов – через заказ произведений для оформления общественных зданий, торговых центров, социальных и образовательных учреждений напрямую способствует повышению визуальной привлекательности и комфорта городской среды [2]. Возникающий синергетический эффект проявляется в усилении визуальной идентичности городов. Уникальные арт-объекты, авторский дизайн, локальный контент формируют запоминающийся образ территории, подчеркивая ее уникальность и самобытность. Ассоциация с успешными представителями искусства становится мощным ресурсом регионального брендинга, что, в свою очередь, повышает инвестиционную и туристическую привлекательность региона [3]. Таким образом, политика, направленная на стимулирование спроса, создает самоподдерживающуюся систему: устойчивый рынок труда для креативных специалистов удерживает человеческий капитал, который, в свою очередь, генерирует продукты, повышающие ценность территории и формирующие новые точки экономического роста.

В современной мировой экономике креативные индустрии утвердились в качестве одного из ключевых драйверов роста [4– 8]. Согласно актуальным статистическим данным, их совокупный вклад в мировой ВВП достигает 3,1 %, формируя рыночный оборот объемов порядка трех триллионов долларов США1. Динамика развития сектора опережает средние показатели по экономике, что подтверждается структурой занятости: численность работников, задействованных в креативных индустриях, примерно вдвое превышает среднеотраслевой уровень. Значительная доля потребительских расходов домохозяйств также концентрируется в данной сфере, что подчеркивает ее растущее значение в структуре конечного спроса.

Осознание данного потенциала побуждает национальные правительства формулировать амбициозные стратегические цели. Так, развитые страны ориентируются на увеличение доли креативного сектора

Стимулирование спроса как ключевой фактор развития креативных индустрий в региональной экономической системе

в ВВП до 10 %, в то время как развивающиеся экономики – до 5 %1. По экспертным оценкам, именно креативная экономика, находящаяся на стыке культурных ценностей, новых технологий, роботизации и искусственного интеллекта, станет основным источником инновационного роста в ближайшем десятилетии2. Технологическая конвергенция становится универсальным трендом, проявляясь в таких разнообразных сферах, как кинопроизводство, дизайн мебели, создание специализированного оборудования и даже живопись.

Российская Федерация демонстрирует активное включение в глобальную конкурентную гонку. Доля креативных индустрий в национальной экономике по итогам 2024 года составила 4,1 %, что превышает среднемировое значение3. Согласно оценкам Министерства экономического развития, в секторе занято 4,6 млн человек, или примерно каждый 16-й трудоспособный россиянин4. Ожидается, что данная цифра будет расти, чему способствует высокая привлекательность сферы для молодежи, субъектов малого и среднего предпринимательства, а также ее потенциал для реализации творческих идей и личностного самовыражения.

Ответом на современные вызовы стало формирование комплексной системы государственной поддержки. В феврале 2025 года был принят Федеральный закон «О развитии креативных индустрий», который впервые на законодательном уровне закрепил понятийный аппарат и основные направления государственной политики в данной области. Креативная экономика занимает центральное место в создании новых рабочих мест и росте валового внутреннего продукта [9]. В отличие от подходов других стран (например, азиатских, сфокусированных на анимации и видеоиграх, или европейских, специализирующихся на моде и дизайне), российская модель идентифицирует 16 видов креативных индустрий, сгруппированных в пять отраслевых направлений5. Координация развития закреплена за пятью федеральными министерствами и всеми регионами страны.

Реализация государственной стратегии осуществляется в рамках Единого плана по достижению национальных целей, где закреплены целевые показатели развития до 2030 года, в частности увеличение доли сектора в ВВП до 6 %. В настоящее время по поручению Президента Российской

34 Вестник Российского нового университета34 Серия: Человек и общество. 2025. № 4

Федерации ведется разработка Стратегии развития креативных индустрий до 2036 года, которая детализирует мероприятия и стратегические ориентиры для всех 16 направлений.

Ключевой особенностью становится активное вовлечение регионов в эту повестку. Развитие креативных индустрий рассматривается главами субъектов Федерации как один из приоритетов региональной экономической политики, направленной на развитие городов и территорий [5; 8; 10]. На сегодняшний день в трех субъектах Российской Федерации приняты собственные законодательные акты, а в большинстве регионов создается специализированная инфраструктура: кластеры, центры поддержки, а также применяются меры стимулирования, включая налоговые льготы и преференции по аренде. Еще одним важным элементом в сфере креативных индустрий является подготовка кадров. Помимо создания новых рабочих мест сектор предоставляет широкие возможности для самореализации молодежи, в том числе в возрастной группе от 12 до 18 лет, наиболее активно осваивающей такие направления, как разработка видеоигр, программного обеспечения, дизайн, мода и кинематограф. По данным Министерства культуры, в 2026 году школы креа- тивных индустрий откроются в 35 регионах России1.

Еще одним стратегическим направлением развития является международная кооперация [11]. Креативные индустрии обладают значительным экспортным потенциалом, способствуя не только развитию торгово-экономического партнерства, но и укреплению доверия между странами, взаимопроникновению культур и продвижению национальной идентичности. Участие в международных форумах и заключение партнерских соглашений рассматривается как инструмент для укрепления позиций России в качестве одного из лидеров формирующегося глобального креативного рынка.

В долгосрочной перспективе конкурентоспособность регионов будет определяться их способностью удерживать и привлекать таланты. Стратегия, ориентированная на целенаправленное создание спроса на продукцию креативных индустрий, представляет собой наиболее действенный инструмент для достижения этой цели. Она позволяет трансформировать креативный потенциал из абстрактного ресурса в конкретный экономический актив, обеспечивающий устойчивое развитие территории, формирование ее уникального культурного кода и повышение уровня социального благополучия.