Структура «заголовок - подзаголовок - лид - текст»: распределение информации

Теория массмедийного текста включает в себя в том числе требования к композиции и оформлению текста [1 и др.]. В современных информационных условиях возрастает роль заголовка, подзаголовка и лида как референциальных степеней отражения ситуации в тексте [3 и др.].

Заголовок – главная составная часть любого публицистического материала. Он является первым сигналом, побуждающим взявшего в руки газету или журнал прочитать текст, проанализировать или отложить в сторону. Заголовок – часть композиционной структуры текста. Он несёт важную информацию о содержании произведения, поэтому часто имеет эмоциональную окраску, заставляя читателя проявить интерес: «В наш современный скоротечный век у людей все меньше и меньше времени читать газеты что называется “от корки до корки”, и роль заголовков многократно возрастает – именно от них во многом зависит, будет прочитан материал или нет» [6, с. 3].

В начале XIX в. тексты в газетах печатались без заголовков. В сообщении указывались лишь географический пункт и дата направления материала в редакцию. В России исследование заголовков началось в 20–30-х гг. XX в. [8 и др.], затем продолжилось в 70–80-е гг. [2 и др.]. В 1990-е гг. лексико-стилистические возможности заголовков стали практически неограниченными [9].

Заголовок способен самостоятельно, в отрыве от текста публикации, выражать определенное суждение. А. А. Тертычный называет две важнейшие функции заголовка: первая – номинативная (назывная, сигнальная); вторая – привлечение внимания читателя [7, с. 80]. Например: Тамара Гвердцители: При-

зывать к войне не хочу и не буду (Собеседник. 2016. № 42. С. 13).

Подзаголовок – необходимое уточнение смысла, поэтому он должен взаимодействовать с заголовком. «Он должен “подхватывать” и развивать мысль, обеспечивая читателей дополнительной важной информацией» [5, с. 113]. Функция подзаголовка заключается в верификации информации, высказанной в заголовке. Подзаголовок дополняет заголовок, чтобы читатели могли чётко и быстро понять содержание новости. Например: На северо-востоке Москвы автомобиль сбил человека на тротуаре || (Здесь и далее знаком || обозначена граница между заголовком и подзаголовком. – Ф. Х. ). Пострадавшему оказывают помощь врачи скорой помощи, сотрудники ДПС устанавливают причину происшествия.

МОСКВА, 28 ноября /ТАСС/. Легковой автомобиль сбил одного человека на тротуаре возле остановки на северо-востоке Москвы, сообщили ТАСС в пресс-службе столичной Госавтоинспекции.

«Возле дома 11 на улице Пестеля легковой автомобиль сбил человека на тротуаре. На месте ЧП работают сотрудники ДПС, которые устанавливают причину происшествия», – сказали в пресс-службе.

Пострадавшему оказывают помощь врачи скорой помощи, его состояние уточняется (URL: .

Как показывает анализ заголовков и подзаголовков современной российской прессы (всего около 500 из газет «Аргументы и факты» (АиФ), «Комсомольская правда» (КП), «Собеседник», «Русская газета», «Правда», «Известия», Интернет), они выполняют на полосе несколько функций.

Во-первых, номинативно-информативную, т. е. функцию сообщения о факте: Чем платить за здоровье || Лучший земский врач страны – о том, как живёт сельская медицина (АиФ. 2015. № 49. С. 20); «Сила в богатстве и миролюбии» || Объявлена война на два фронта: против террористов и за развитие экономики (АиФ. 2015. № 50. С. 6); Усни, лощина! || Знаменитый фильм с Джонни Деппом стал сериалом (АиФ. 2015. № 50. С. 26); Медведев: Москва готова обсуждать с Пекином любые вопросы || Премьер РФ заявил, что на регулярной встрече глав правительств России и Китая планируется обсудить важные темы, такие как экономика, торговля, инвестиции, отраслевое взаимодействие (URL: . Заголовок в данном случае – главный элемент материала о со- бытии, способный вызвать интерес читателей, показать новый, оригинальный поворот темы. В нём отражены только факты, только самое важное.

По размеру шрифта оригинальный, броский заголовок превосходит остальной текст на 30–40%. Он обращает внимание читателя на статью с помощью более обстоятельного, подробного лида. О шрифтовых выделениях в тексте пишет Т. М. Николаева [4, с. 507].

Лид – это первая фраза или, в некоторых случаях, первые две фразы любого материала. Обычно их тоже выделяют жирным шрифтом. Лид отвечает на 6 вопросов: кто, что, когда, как, почему и где; он максимально привлекает внимание читателя к теме материала; содержит в себе даты, фамилии и названия населённых пунктов, которые помогают читающему газету вникнуть в статью. Например: Вечером в пятницу, 13 ноября, столицу Франции сотрясла чудовищная серия терактов: погибли более 130 человек, сотни людей были ранены. Кто стоит за этой бесчеловечной акцией? Какие выводы должны сделать не только Франция, но и другие страны, чтобы подобное у них не повторилось? (АиФ. 2015. № 47. С. 6). Ещё пример лида: В стране немало примеров, когда именно активная позиция россиян не позволила чиновникам реализовать антинародные планы (АиФ. 2015. № 47. С. 11).

Во-вторых, можно говорить о рекламноэкспрессивной функции заголовка, подзаголовка и лида – заинтересовать читателя, заставить его прочесть материал. Например: Птица-фермерица (АиФ. 2015. № 47. С. 2) (рифмованный окказионализм); Ни мира, ни войны || Политпрогноз на 2016 год (АиФ. 2016. № 1. С. 6) (оксюморон); Атланты из Башкирии || Гиганты прошлого живы до сих пор? (АиФ. 2016. № 1. С. 7) (мифологический прецедентный текст); Это – вера! || Как живут христиане в городах под контролем ИГ? (АиФ. 2016. № 1. С. 8) (риторический вопрос).

Достоверность события, отраженного в заголовках и/или подзаголовках, подтверждают цифры: Почему за 100 должен 300? (АиФ. 2015. № 48. С. 14); У кого мечты сбудутся? || 500000 рублей выиграла семья сибиряков (АиФ. 2015. № 48. С. 8). Нелёгкая для лёгких || У 40–50% пациентов пневмонию не диагностируют (АиФ. 2015. № 49. С. 17); Инфляция: 12% или 31%? || На сколько выросли цены? (АиФ. 2016. № 1. С. 11); Баба-яга «Морозко» спасла || 50 лет назад на экраны вышел фильм «Морозко» (АиФ. 2016. № 1. С. 20).

Апеллятивная функция заголовка реализуется при помощи языковой игры с омонима- ми и омоформами (Хватит ли пара у нашей пары? (КП. 13.02.2006)), паронимической аттракцией («Тихотворение» из брачных осколков (Независимая газета. 30.10.2008); Дегенератор тока (АиФ. 2015. №50. С. 2)); в качестве дополнительного средства привлечения внимания в заголовке и подзаголовке используется рифма: Помидор за террор (АиФ. 2015. № 49. С. 2). Свое воздействие она продолжает в тексте: Купил сегодня помидор – и туркам оплатил террор! Сегодня съел их огурец – а завтра Родине конец! Так журналист юмористически комментирует отношение Г. Онищенко, помощника премьер-министра, к торговым отношениям между РФ и Турцией.

В-третьих, всем газетным заголовкам и подзаголовкам присуща графически-выделительная функция, позволяющая отделить один текст от другого, выделить текст из окружающего контекста и в то же время связать всю полосу в единое целое. Заголовок и подзаголовок всегда набраны более крупным шрифтом, чем остальное произведение, а также отдалены от текста на некоторое расстояние. Например:

ПРЕДЛОЖЕНИЕ В НОВОСТРОЙКАХ МОСКВЫ СРАВНЯЛОСЬ С ДОКРИЗИСНЫМ ||

Теперь оно составляет реальную конкуренцию первичному рынку жилья Подмосковья.

Рынок первичного жилья в Москве впервые достиг уровня 2008 года. Об этом стало известно по результатам исследования, которое провел аналитический центр «ИРН-консалтинг».

В октябре нынешнего года между Третьим транспортным кольцом и МКАД был зарегистрирован 291 корпус новостроек. Это рекордный показатель с момента наступления кризиса 2008 года. Также эксперты отмечают увеличение числа квартир, выставленных на продажу на первичном рынке Москвы – 21 829 общей площадью 1,46 млн кв. м.

Таким образом, специалисты пришли к выводу, что рынок первичного жилья Москвы составляет реальную конкуренцию Подмосковью. В настоящий момент в столице вполне реально найти квартиру в новостройке по цене 100 тыс. рублей за кв. м (URL: http://sob. ru/news/2016/11/02).

Заголовок, подзаголовок, лид и текст представляют собой в данном случае разные референциальные степени отражения ситуации. Как видим, заголовок выделен прописными буквами, за ним следует подзаголовок, разъясняющий содержание текста. Если мате- риал небольшой, лид в интернет-статье обычно отсутствует.

Заголовок представляет свёрнутую информацию текста – актантные роли, предикаты и сирконстанты: Путин освободил от должностей восемь генералов (URL: , Савченко приехала в Москву на апелляцию по делу Клыха и Карпюка (URL: .

Таким образом, заголовок очерчивает фрейм ситуации, анализируемой в статье, подзаголовок дает верификационную рамку текста, а лид уточняет верификацию и вводит читателя в содержание текста.