Типология книжной продукции как элемента комплекса маркетинга

Новые технологии, в том числе развитие цифровой среды сделало возможным производство новых типов книг, сочетающих в себе не только традиционную семантическую составляющую, но и разноформатный добавочный контент, от дополненной реальности, до интерактивных игровых вставок. Некоторые из таких книг не требуют от потребителя обладания дополнительными техническими средствами, а для чтения других необходимо использовать специальные гаджеты и программные средства. При этом типология, которая помогла бы систематизировать книжную продукцию по признакам, важным для маркетологов при принятии решения о работе с таким элементом комплекса маркетинга, как продукт (разработка нового товара, составление структуры ассортимента, выбор конкурентной стратегии и др.) пока представлена недостаточно. В статье приведены результаты проведенного аналитического исследования, позволившего систематизировать вторичную информацию о различных книжных как печатных, так и электронных, форматах, выявить основополагающие критерии и построить на их основе типологию, призванную помочь маркетологам систематизировать свои знания о данном продукте для принятия более обоснованных решений по этому инструменту комплекса маркетинга.