Трансформация финансового поведения туристов пожилого возраста в контексте здоровьесбережения

A.A. Gorbatova, ,

Введение. В настоящее время одной из приоритетных задач, направленных на стимулирование социально-экономического развития России, является сохранение населения, обеспечение здоровья и благополучия людей1. Достижение данной общенациональной цели, охватывающей широкий перечень демографических групп, представляется невозможным без учёта потребностей и интересов граждан старшего поколения. Формирование и реализация системных мер поддержки населения старше трудоспособного возраста в части повышения уровня и качества жизни, увеличения её продолжительности, стимулирования активного долголетия, составляющих основы государственной социальной политики, является закономерным этапом эволюци- онного развития государственных форм общественного устройства, опирающихся на гуманистические ценности общества.

Безусловное предоставление равных возможностей для удовлетворения потребностей всем категориям населения, включая социально уязвимые группы, является одним из основополагающих принципов концепции устойчивого развития. Реализация прав пожилых граждан на отдых способна обеспечить сохранение социокультурной стабильности [3], гармонизацию интересов государства и общества, а также способствовать сохранению и развитию человеческого капитала государства.

Туризм в данном контексте может служить эффективным инструментом преодоления социальной эксклюзии, трансформации образа жизни пожилых людей, способствовать популяризации концепции активного долголетия. Стимулирование туристской активности пенсионеров за счёт внедряемых государст- вом инициатив на муниципальном, региональном и федеральном уровнях способно оказать значительное влияние на темпы социально-экономического развития страны [10].

Одним из препятствующих этому барьеров служат особенности финансового поведения пожилых людей, характеризующиеся повышенной склонностью к сбережениям. На фоне чрезмерной бережливости сокращается уровень потребления, обуславливающий снижение уровня туристской активности граждан пожилого возраста.

В структуре научных исследований представленной тематики можно выделить два основных направления. Одно из них связано с изучением потребительских особенностей пенсионеров на финансовом рынке без выделения отдельной группы пожилых туристов, второе – с исследованием вопросов развития социального, в частности «серебряного» туризма, не уделяющего акцентированного внимания вопросам влияния на его развитие используемых пенсионерами финансовых стратегий. В рамках исследования первого направления особое значение представляют труды Т.А. Аймалетдинова [12], С.С. Антоняна, Л.Р. Баймуратовой, Г.Р. Имаевой, О.В. Томиловой, О.А. Шаровой, Т.Г. Синявской [11], А.А. Трегубовой, М.З. Музаева. Вопросы развития социального туризма, в том числе для пожилых, в достаточной мере раскрываются в научных работах таких авторов, как И.О. Сер-добольская [9], Ж.П. Шнорр [14], Н.А. Щетинина, А.А. Попова, L. Chang [19], B.D. Moyle, K. Dupre, S. Filep, Y. Vada Pan [17], X. Fu, Y. Wang, D.X. Fan [15], D. Buhalis, E. Fragkaki, Y.R. Tsai, F.E. Otoo [16], S. Kim, J. Agrusa, J. Lema, I. Patterson [18], A. Balderas. Отдельные исследования по развитию «серебряного» туризма на региональном и муниципальном уровнях проводили такие исследователи, как Н.Ф. Кузнецова [2], О.А. Сенина [8].

Несмотря на многочисленные исследования финансовых паттернов поведения потребителей в сфере услуг, лишь немногие из них затрагивают проблему повышенной склонности к накоплениям у туристов пожилого возраста, препятствующих использованию туризма как эффективного инструмента для решения социально-демографических и экономических проблем. Анализ современного состояния исследований в данной области иллюстрирует фрагментарность и недостаточную изученность исследуемого явления, а также наличие значительного потенциала данного направления научных исследований.

Целью настоящего исследования является выявление особенностей трансформации финансового поведения пожилых туристов. В качестве научной гипотезы исследования предлагается предположение о снижении склонности туристов-пенсионеров к накоплению и формированию запаса финансовых средств в наиболее ликвидных формах одновременно с ростом потребления, включая расходы на оплату туристских услуг.

Материалы и методы. В основе методологии исследования лежит системный подход, необходимый для успешного достижения поставленной цели исследования, наряду с использованием общенаучных и экономических методов, включая описательный и абстрактнологический методы, а также структурно-функциональный и сравнительный анализ.

Основой для производимых в статье расчётов стали базы данных проводимого Росстатом комплексного наблюдения условий жизни населения, а также российского мониторинга экономического положения и здоровья населения (далее – RLMS-HSE), организуемого НИУ ВШЭ на базе вероятностной стратифицированной многоступенчатой территориальной выборки. RLMS-HSE представляет собой лонгитюдное ежегодное репрезентативное обследование домохозяйств по единым опросникам, затрагивающим вопросы осуществления туристской деятельности и финансового положения индивидуальных респондентов и домохозяйств, в которых они проживают. Из массива данных была выделена группа респондентов, являющихся пенсионерами на момент проведения опроса. К индивидуальным признакам пенсионеров добавлены характеристики соответствующих домохозяйств .

Результаты. Граждане старше трудоспособного возраста составляют значительную долю в общей численности населения страны. По состоянию на 1 января 2023 года граждане старших возрастов, по данным Росстата, составляют 24,5 % от общей численности населения с приростом на уровне 2 % в сравнении с предыдущим годом. Рост доли пожилого населения, являющегося значимым ресурсом государства, оказывает существенное воздействие на социально-экономические процессы в стране.

Одним из эффективных инструментов содействия активному долголетию и социальной

Пенсионеры, совершавшие туристическую или экскурсионную поездку за последний год, % Share of seniors taking tourist or excursion trips over a one-year period, %

инклюзии пенсионеров является стимулирование их туристской активности. Социально значимые виды туризма через реализацию культурно-образовательной, духовно-нравственной, оздоровительной и экономической функций способствуют минимизации пассивного отдыха, сидячего малоподвижного образа жизни пожилых людей, здоровьесбере-жению и повышению качества жизни [1].

С целью анализа туристской активности пожилых граждан нами были использованы данные следующих информационных баз:

‒ комплексное наблюдение условий жизни населения, проводимое Росстатом2 с 2011 года в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 27 ноября 2010 г. № 946 (2011–2022 гг.);

‒ российский мониторинг экономического положения и здоровья населения RLMS-HSE на базе вероятностной стратифицированной многоступенчатой территориальной выборки (2006–2010 гг)3.

В обоих исследованиях респондентам было предложено ответить на вопрос о том, совершали ли они туристическую или экскурсионную поездку за последние 12 месяцев. Результаты данных опросов за период с 2006 по 2022 год представлены на рисунке.

Сокращение доли пожилого населения, осуществлявшего туристскую активность, в 2020 году связано с ра с простране н ием корон а вирусной инфекции. При этом с п рос на туристские услуги среди представителей «серебряного возраста» растёт . Так, по результатам опроса, проведённого IPSOS в 2018 году, путешествия являются одними из пяти жизненн ы х целей у пенсионеро в возрастом 60–75 лет. С 2015 по 2018 год доля людей, которые включают путешествие в планы на ближайшие 12 месяцев, выросла с 15 до 19 % [4 ] .

Существенное влияние на уровень туристской активности пожилых людей о казывают особенности их финансового поведения. Согласно исследованию, проведенному аналит и ческим центром НАФИ (Аймалетдинов и д р ., 2017), в настоящее время наблюдается т е нденция изменения от н ошения пенсионеров к т еме старости, выражаемая в фор м ировании позитивного настроя к старению, стремлении к активному долголетию, повышению качества времяпрепровождения, социальной интеграции. Подобные трансформации от негат и вного «дожития» д о активной старости имеют непосредственное отношение к финансовым паттернам поведения пожилых людей. Сберегательная модель финансового поведения пенсионеров на протяжении долгих лет обуславливала повышенную бережливость и склонность к накоплению, объясняемую желанием формирования запаса финансов ы х средств д л я оплаты лечения, ритуальных услуг, непредвиденных расходов близких [6, 13].

Располагаемый доход домохозяйств, со- стоящих из или имеющих в своем составе пенсионеров (Y) (далее – Домохозяйства), может быть представлен в виде совокупности потребления (C) и сбережения (S). Потребление, соответственно, может быть представлено как сумма расходов домохозяйства на туризм (Cтур) и прочих расходов (Cпр).

Показатель расходов Домохозяйства на туризм, определяемый уровнем туристской активности граждан пожилого возраста, можно представить в следующем виде:

С_Т ур = У-5-С_П р .

Таким образом, уровень расходов Домохозяйств на туризм находится в прямой зависимости от величины текущего располагаемого дохода. Снижение уровня прочих расходов Домохозяйств и их сбережений при неизменном располагаемом доходе может вести к росту туристских расходов Домохозяйств.

Согласно основному психологическому закону экономики, предложенному Дж. Кейнсом [7], личное потребление увеличивается по мере роста располагаемого дохода, но не в той же мере, в которой растет доход. Для учёта психологического фактора, воздействующего на финансовое поведение туристов пожилого возраста, особое значение имеют следующие показатели: средняя склонность Домохозяйств к потреблению (APC); средняя склонность Домохозяйств к сбережению (APS); предельная склонность Домохозяйств к потреблению (MPC); предельная склонность Домохозяйств к сбережению (MPS). Для расчёта представленных показателей была использована выборочная совокупность, выделенная из массива данных RLMS-HSE. В ходе анализа ответов респондентов на наиболее релевантные теме исследования вопросы были произведены расчёты, результаты которых представлены в таблице.

Отрицательные значения предельной склонности к сбережениям могут объясняться как отставанием роста располагаемого дохода респондентов от роста уровня цен, так и последствиями кризисных явлений, связанных с распространением коронавирусной инфекции и ужесточением санкционной политики западных государств по отношению к России.

Повышение уровня финансовой доступности туристских услуг не только для социально уязвимых групп населения, но и для всего населения в целом следует считать од-

Показатели средней и предельной склонности к потреблению и сбережению респондентов за период с 2018 по 2022 г.

Average and marginal propensity to consume and save among respondents, 2018–2022

Год Year Показатель Parameter Респонденты, не являющиеся пенсионерами Non-pensioners Респонденты, являющиеся пенсионерами State pensioners Пенсионеры, расходовавшие средства на туристские услуги за последние 30 дней Pensioners with tourist service expenditure in the last 30 days 2022 APC 0,78 0,73 0,81 APS 0,22 0,27 0,19 MPC 0,71 1,11 0,95 MPS 0,29 –0,11 0,05 2021 APC 0,79 0,67 0,64 APS 0,21 0,33 0,36 MPC 1,02 0,51 0,78 MPS –0,02 0,49 0,22 2020 APC 0,77 0,67 0,70 APS 0,23 0,33 0,30 MPC 0,28 0,77 2,36 MPS 0,72 0,23 –1,36 2019 APC 0,80 0,66 0,33 APS 0,20 0,34 0,67 MPC 0,38 1,47 1,31 MPS 0,62 –0,47 –0,31 2018 APC 0,64 0,66 0,32 APS 0,36 0,34 0,68 MPC 0,61 1,89 0,17 MPS 0,39 –0,89 0,83 ной из основных задач проводимой государством социальной политики. Достичь этого возможно за счёт реализации принципа софи-нансирования туристских услуг.

Необходимость государственной поддержки туризма для пожилых граждан обусловлена высокой значимостью принятия превентивных мер для снижения уровня заболеваемости населения, оздоровления нации. В настоящее время государственная социальная помощь оказывается в большинстве своём гражданам, уже испытывающим проблемы со здоровьем. Однако крайне важно формировать такую систему стимулирования туристской активности, которая бы охватывала и пенсионеров без инвалидности. Принятие подобных мер будет способствовать предотвращению появления заболеваний, повышению стрессоустойчивости, социальной интеграции граждан, что в целом может способствовать воспроизводству человеческого капитала России [5].

Заключение. По результатам представленного исследования можно выделить следующие особенности трансформации финансового поведения туристов старше трудоспособного возраста:

Уровень туристской активности пожилых граждан постепенно восстанавливается после пандемии COVID-19, однако еще не достиг значения допандемийных годов. В настоящее время осуществляет туристские или экскурсионные поездки лишь треть населения старше трудоспособного возраста. Сокращение доли путешествующих пенсионеров является недопустимым для достижения общенацио- нальных целей, таких как «возможности для самореализации и развития талантов», «сохранение населения, обеспечение здоровья и благополучия людей», а также для успешной реализации национальных проектов «Демография», «Туризм и индустрия гостеприимства».

На протяжении последних 5 лет снижается средняя склонность пенсионеров к сбережению и накоплению финансовых средств. В то же время с каждым годом всё большую часть располагаемого дохода данная группа расходует на потребление товаров и услуг, в том числе туристских. На фоне изменения отношения российских пенсионеров к старению и долголетию происходит постепенное смещение сберегательной модели их финансового поведения на потребительскую. Чрезмерная бережливость, привычка откладывать большую часть дохода «на черный день» вытесняются стремлением к повышению качества досуга, коммуникации, активному и полезному отдыху.

В результате исследования было подтверждено предположение об изменении модели финансового поведения, снижении склонности туристов-пенсионеров к сбережению денежных средств и росту объёмов их потребления, включая расходы на оплату туристских услуг, однако динамика показателей уровня потребления и сбережения пенсионеров с 2018 по 2022 год выражена не так ярко. Кризисные явления последних лет, вызванные в том числе распространением коронавирусной инфекции, препятствовали сохранению тенденции активного роста расходов пожилых граждан на туризм.